Jeder liebt eine gute Geschichte: Geschichten sind eine entscheidende Komponente im Content-Marketing. Kinder schreien nach ihnen, und klatschnasse Leute leben von ihnen. Geschichten sind die Währung gemeinsamen Erbes.
In der alten Geschichte saßen die Menschen am Feuer und hörten ihren Schamanen oder ihre weise Frau eine Geschichte über die Herkunft des Stammes erzählen.
Geschichten sind die Art, wie wir Informationen von Generation zu Generation übertragen. Sie sind älter als die Sprache. Sie enthalten wesentliche Elemente, auf die sich jede Person beziehen kann. Sie lehren uns über uns selbst. Das ist heute nicht anders.
Als Lieferant von Lebensmitteln, Getränken und Lebensmitteln können Sie darauf aufbauen. Sie können die Marke Ihres Produkts auf eine bedeutende Geschichte, einen Mythos oder eine persönliche Geschichte ausrichten, die es Ihnen ermöglicht, die Merkmale, Vorteile und Attribute der Marken zu vermitteln. Dies verbindet wichtige ikonische Elemente von der Geschichte, Mythos oder Geschichte bis hin zum Produkt.
Hat meine Marke eine Geschichte?
Jede Marke muss eine haben. Erleben Sie die Ausweitung der lokalen Nahrungsmittelbewegung auf "Erbe" -Rassen von heimischen Nutztieren und Erbgut. Diese Bewegung hat durch das "Rückhorchen" in vergangene Zeiten angedeutet, dass diese Rassen und Samen authentischer, nahrhafter oder schmackhafter sind. Wir sehen immer mehr Marken, die ihre "Hintergrundgeschichte" sorgfältig artikulieren und in ihre Marke integrieren.
Was ist eine Hintergrundgeschichte?
Merriam-Webster's definiert es als:
"Eine Geschichte oder Hintergrund für eine fiktive Figur in einem Film oder Fernsehprogramm erstellt.
Ähnliche Hintergrundinformationen über eine reale Person oder Sache, die ein vollständigeres Verständnis für sie fördert. "
Hier sind 5 Möglichkeiten, um Ihnen zu helfen, Ihre Geschichte und Beispiele von Unternehmern zu artikulieren und zu schreiben, die ihre Geschichten benutzt haben, um ihre Marken herzustellen.
01 - Verfolge deine Ursprünge in deiner Geschichte
Als David und Deborah Meniane erkannten, dass sie ein einzigartiges Produkt hatten, das der Markt lieben würde, griffen sie in ihren Familienstammbaum und wählten die Persönlichkeit ihrer Firma direkt aus ihren Filialen. Victoria's Kitchen, die Almond Water produziert, basiert auf Davids französischer Großmutter, die Almond Water für ihre Familie gemacht hat. Ihr Image ziert die Etiketten und ihre Rezepte sind die Grundlage des Produkts. Deborah sagte: "Wann immer wir Almond Water unseren Freunden bei Grillfesten oder Geburtstagsfeiern servieren würden, würden sich die Leute immer in sie verlieben. Unsere Freunde fragten uns oft, ob wir etwas für sie mit nach Hause nehmen könnten hatte wirklich etwas besonderes. "
02 - Lassen Sie Ihre Geschichte visualisieren, wo Sie waren
David Stein und Jason Drum haben sich für ihr Tisch-Kaltgetränkesystem an den Moment der Inspiration gewandt, der die Kreation ihrer Beer Tubes vorangetrieben hat. "Nach einer Nacht des Liga-Bowlings genossen zwei Freunde, David Stein und Jason Drum, ein Getränk nach dem Spiel. Sie sagten uns:" Es war eine heiße Sommernacht und das einst eiskalte Fassbier wurde im Krug warm . Da wir immer darauf aus sind, die Probleme der Welt zu lösen, haben wir in unserer Diskussion schnell Wege gefunden, wie wir das Bier für längere Zeit kalt halten können.
Wir hatten ein "tube-like" -Konzept für Getränke gesehen (Fassbier, das in großen Gefäßen serviert wurde) und realisiert, dass diese Rohre bei richtiger Isolierung das Bier vom Anfang bis zum Ende kalt halten können. Von hier kamen wir auf die Idee eines selbstbedienbaren Tischhahns, indem wir das Design verbesserten und das Rohr in eine Bowlingkugel-Basis setzten. "
Sie nahmen buchstäblich ihre Erfahrung mit, wo sie waren und was sie taten, um ihr Produkt und ihr Firmenlogo zu gestalten.
03 - Fühle die Gefühle und schreibe über Gefühle
Für ihren ersten gemeinsam produzierten Wein, Peter Deutsch, von English Family Wine & Spirits, die seit mehr als 30 Jahren Händler und Importeure von Wein sind, und Jim Nantz, Emmy-preisgekrönter Kommentator, der für alles vom Masters-Turnier bis zum Finale bekannt ist Four und der Super Bowl für das CBS Television Network seit 1985 haben ihre Leidenschaft für Wein entdeckt.
Deutsch erklärt: "Serendipity brachte uns eines Abends in einem Restaurant in Connecticut zusammen, in dem wir beide zu Abend aßen. Ich hatte gerade Jims Bestseller" Always By My Side "gelesen und ging vorbei, um mich vorzustellen Zu erwähnen ist sein langgehegter Wunsch, in die Weinbranche einzusteigen.Wir stellten bald fest, dass wir eine Leidenschaft für Wein und einen tiefen Respekt für unsere Väter teilten, die beide als unsere persönlichen Mentoren dienten.Mit der Zeit und vielen Brainstorming-Sitzungen haben wir Ich entschied, dass es in diesem Stadium unseres Lebens eine Berufung war, etwas Neues auszuprobieren.
"Wir haben erkannt, dass wir uns zusammenschließen und etwas Besonderes aufbauen können. Unsere gemeinsamen Tugenden haben uns als Geschäftspartner verbunden", sagte Deutsch. "Dies ist das erste Mal, dass der Name Deutsch auf einem Weinetikett als Produzent erscheint. Damit wir diesen historischen ersten Schritt für unser Familienunternehmen machen konnten, musste die Situation stimmen. Das war der perfekte Zusammenfluss. Wir sind begeistert." Ich präsentiere The Calling. "
Die Kernbotschaft für ihren gemeinsam produzierten Wein The Calling basiert auf Emotion. Die Botschaft des Weines: "Schalte deine Berufung im Leben frei. - Verfolge deine Leidenschaft 'ist von zentraler Bedeutung für den Ursprung des Weins in einem zufälligen Treffen und die Entscheidung, den nächsten Schritt in jedem ihrer beruflichen Leben zu gehen.
04 - Erstellen Sie Ihre Geschichten mit Symbolen
Für David und Deborah Meniane ist es das Bild von Davids Großmutter Victoria. Für David Stein und Jason Drum ist es die Bowlingkugel-Basis für ihren Tischhahn. Und für Peter Deutch und Jim Nantz ist es eine Schildplatte, die ein Schlüsselloch umgibt und den Moment symbolisiert, in dem Sie den Schlüssel in das Schloss stecken und sich für Ihr Leben öffnen. In jedem dieser Fälle haben diese Symbole aufgrund ihrer ikonischen Präsenz eine universelle Anziehungskraft. Jeder antwortet auf eine freundliche Großmutter. Viele erinnern sich an die Freude am Liga-Bowling und wir alle erkennen die Gelegenheit, einen Schlüssel in ein Schloss zu stecken und die Tür zu einer Gelegenheit zu öffnen.
Deborah Meniane erzählt uns, dass Menschen "sich fühlen wollen, als wären sie ein Teil von etwas anderem. Indem Sie Ihre Geschichte mit ihnen teilen, erlauben Sie ihnen, in Ihre Welt einzutreten und ein Teil von dem zu sein, was Sie ihnen vorstellen." Wir wissen, dass wir ihnen nicht nur ein großartiges Produkt verkaufen, sondern auch eine Atmosphäre. "
05 - Jetzt schreibe deine Geschichte
Ohne Bearbeitung, Zensur oder Löschung transkribieren Sie Ihre Geschichte und beschreiben, wo Sie waren, welche Emotionen und Symbole Ihnen helfen, die Wurzeln Ihrer Marke zu visualisieren und zu fühlen. Lies dann, was du geschrieben hast, und wähle die Adjektive und Substantive aus. Diese sollten direkt mit den Funktionen, Vorteilen und Attributen Ihrer Produkte verknüpft sein und Ihnen die Grundlage Ihrer Hintergrundgeschichte geben.
Diese Hintergrundgeschichte kann die Botschaft auf Ihrem Etikett sein. Für Brooks Reitz, von Jack Rudy Cocktail Co. und Produzent eines konzentrierten Tonic Sirups, trägt sein Label die fast unbearbeitete Familiengeschichte seines Großvaters Jack Rudy. Die Eigenschaften von Rudys Leben trieben die Intensität des Produkts.
Wenn Sie diese fünf Dinge getan haben, haben Sie die Essenz Ihrer Geschichte erfasst, den Kern Ihrer Botschaft, genau wie diese Unternehmer es getan haben. Und genauso wie diese Unternehmer es getan haben, verwenden Sie sie als Bausteine für Ihre Marke.