Die Geschichte von Dominos Pizza
Die Konkurrenz ist von allen Seiten gekommen, durch Menüs, die sich auf Salate und eine allgemein breitere Auswahl von Optionen erstrecken, auf Marken, die ihren Fokus auf die Herstellung der besten Pizza, die sie herstellen können, verstärkt haben.
Der Markt schien zu diktieren, dass der Verbraucher entweder alles wollte oder das Beste wollte.
Von den etablierten Marken mag Domino die offensichtlichste Änderung vorgenommen haben, um sich an den neuen Markt anzupassen; Sie änderten buchstäblich ihren Namen und ließen 2012 die "Pizza" fallen, um einfach als "Domino's" bekannt zu werden. Der Umzug wurde von einer großen nationalen Werbekampagne begleitet, die behauptete, dass Domino seit einiger Zeit mehr als Pizza angeboten habe Es machte einfach Sinn, sich nicht länger auf ihren Markennamen zu beschränken.
Während die Marke ihre Speisekarte weiterentwickelt hat, dreht sich der größte Teil ihres Angebots immer noch um Kohlenhydrate, Käse und Tomatensoße, egal ob es sich um eine Pizza, ein Sandwich oder eine Nudelschüssel handelt. Domino's hat außerdem begonnen, sein Take-out-Geschäft in der Werbung und im Betrieb weiter zu betonen. Traditionell konzentrierten sich die Pizzamarken mit schnellem Service fast ausschließlich auf die Lieferung, und Domino's war nicht anders.
In den frühen 1970er Jahren hat Domino's eine der unauslöschlichen Marketingkampagnen der letzten fünfzig Jahre mit ihrer "30 Minutes or It's Free" -Garantie herausgebracht, die in den letzten 40 Jahren endlos kopiert, parodiert und letztendlich litigiert wurde. Als Konkurrenten wie Little Caesar jedoch in den letzten Jahren ihren Marktanteil vergrößerten, hat Domino's Schritte unternommen, um sich als eine der führenden Take-out-Optionen in der Branche zu positionieren.
Die ständigen Versuche, sich an einen sich wandelnden Markt anzupassen, haben Domino sowohl historisch als auch in den letzten Jahren gut getan. Während die Liefergarantie "30 Minutes or It's Free" wegen mehrerer Klagen, die behaupteten, dass die Liefergarantie zu fahrlässigem Fahren durch Lieferfahrer führte, letztlich eingestellt werden musste, hatte dies letztendlich den Effekt, dass Domino in der letzten Generation in diese geheiligte Pizza-Oligarchie einstieg .
Nach einem langsamen Abstieg auf einen Aktientiefstand im Jahr 2009, haben die jüngsten Änderungen von Domino dazu beigetragen, dass sie wieder in den Vordergrund rücken konnte, mit einem Kursanstieg von über 700 Prozent im letzten halben Jahrzehnt. Sein neuester Zusatz - das innovative "Pizza Car", das 80 Pizzas transportieren kann und einen 140-Grad-Ofen an Bord hat - hat die Tradition des Unternehmens fortgesetzt.
Domino's wehrt sich weiterhin gegen die Stürme, denen jedes etablierte System ausgesetzt ist, und setzt sich weiterhin aktiv für den Schutz und den Ausbau seiner unglaublich wertvollen Marke ein. Die Zeitschrift Entrepreneur hat Domino's Pizza immer als "beste Franchise-Chance in der Kategorie Pizza" bewertet.
Das Franchise-System von Domino
Im Inland hat Domino fast 900 unabhängige Franchisenehmer. Sie rühmen sich, dass mehr als 90% dieser Franchisenehmer ihre Karriere als stündliche Mitarbeiter von Domino's begonnen haben, die von den Fahrern und Pizzabauern zu unabhängigen Kleinunternehmern aufstiegen.
Insgesamt sind 97% der Standorte von Domino Franchisenehmer .
International ist Domino in 73 Ländern mit Standorten in 5.700 Städten weltweit vertreten. Das Unternehmen expandiert in die aufstrebenden Märkte, einschließlich der Eröffnung des ersten Standorts in Thailand im Jahr 2013 und in Kenia im Jahr 2014. Der Großteil der internationalen Expansion von Domino erfolgte durch Master-Franchise-Verträge. In den letzten Jahren wurden diese internationalen Rechte in drei Unternehmen konsolidiert, wobei die australischen Domino's Pizza Enterprises die Master-Franchise-Rechte nicht nur an Australien und Neuseeland, sondern auch an großen Teilen Europas besitzen.
Die Master-Rechte für den britischen und irischen Markt gehören zusammen mit der Schweiz, Liechtenstein und Luxemburg der britischen Domino's Pizza Group. Die Rechte an Indien, dem größten internationalen Domino-Markt außerhalb der USA, gehören neben Bangladesch, Nepal und Sri Lanka dem indischen Unternehmen Jubilant FoodWorks.
Franchise-Informationen von Domino
- Geschäft Gegründet: 1960
- Anfangsinvestition : 119.950 $ bis 461.700 $
- Flüssiger Bargeldbedarf: $ 75.000
- Franchise-Gebühr: 25.000 $
- Lizenzgebühren : 5,5%
- Ad Fund: 3% +
Die Profis
- Spezielle Incentive-Programme - VetFran-Teilnehmer mit saftigen Veteranenrabatten, Minderheits- und Frauenprogrammen.
- Rezessionsmarkt - Pizza-Essen nimmt in rezessiven Märkten zu.
- Established Branding - Domino's bietet unübertroffenen Bekanntheitsgrad und nationale Werbeunterstützung, um das lokale Bewusstsein zu stärken.
- Umfassendes Schulungsprogramm - deckt Geschäftsvorgänge, Marketing, Finanzen und Personalressourcen ab; 5-Tage-Franchise-Entwicklungsprogramm und 4-Tage-Pizza Prep School.
- Finanzierung verfügbar - Durch die von Domino angebotenen Kreditgeberprogramme.
Die Nachteile
- Externe Geschäftsinteressen - Domino's erlaubt dem Franchisenehmer keine geschäftlichen Interessen außerhalb des Franchise-Standortes.
- Ownership-Struktur - Besitzer können nicht unter 51% der Eigentumsrechte rutschen und müssen den Ladenbetrieb persönlich überwachen.