Geschichte der Marke
Was als kleiner, lokaler, trendabhängiger Burger-Joint begann, hat sich mächtig zu einer großen, nationalen, archetypischen Säule der Quick-Service-Branche entwickelt. Da Sonic Drive-In nicht viel mehr als ein Stammbierstand in der Kleinstadt Oklahoma ist, hat es bewiesen, dass das Drive-In-Restaurantmodell, im Gegensatz zu seinem Gegenstück zum Kino, den Test der Zeit bestanden hat. Während die Marke immer noch ihren nostalgischen Charakter trägt, verlässt sie sich nicht darauf als Krücke und hat sich stattdessen mehr als nur als Gimmick etabliert. Heute ist die Marke Sonic die größte Kette von Drive-In-Restaurants in den USA.
Design
Sonic hat auf seinem einzigartigen Betriebssystem aufgebaut und Wege gefunden, dieses System zu seinem Vorteil zu nutzen. Ein Standard-Laden-Layout bietet 24 bis 36 Ständen und benötigt etwa ¾ Hektar für den Ausbau. Allein durch dieses physische Layout kann Sonic die vier- bis fünffache Anzahl von Drive-Through-Kunden bedienen, als ein typisches Schnellrestaurant.
Da viele seiner Konkurrenten in der Quick-Service-Gastronomie immer mehr auf Drive-Through-Geschäfte angewiesen sind, ist das Betriebssystem von Sonic ein Vorteil, der weiter wachsen sollte.
Natürlich ist Geschwindigkeit ein Element, das Sonic seit langem als Wettbewerbsvorteil akzeptiert.
Ihr Slogan war traditionell "Service mit der Geschwindigkeit des Klangs" und das ist mehr als nur eine clevere Werbelinie. Sonic bietet eine der schnellsten und effizientesten Schnelligkeitszeiten in der Schnellrestaurantbranche. Die Kunden archivieren einzelne Parkplätze, wo sie ihre Bestellung fast sofort über das Lautsprechersystem oder mit einem Rollershop abgeben können. Es gibt kein Warten auf einer Durchfahrtsspur, da Auto nach Auto langsam ihre Befehle nacheinander in eine einzige Squawk-Box einatmet.
Sonic Patrons haben auch die Möglichkeit, einfach ihre Mahlzeit direkt im Auto zu essen, im Gegensatz zu eilen, um Platz für das Auto zu machen hupen hinter ihnen. Das Konzept reduziert die Durchfahrtsstrassen und bietet den Kunden ein einzigartiges kulinarisches Erlebnis.
Zugegebenermaßen gibt es Beschränkungen und Einschränkungen, die mit dem Betrieb dieses Systemtyps auf den nördlichen Märkten verbunden sind, wo das Wetter mehr ein Faktor sein kann. Dies könnte der Grund sein, warum Sonic langsam außerhalb seiner südöstlichen Wurzeln wuchs. Allerdings haben sich die Franchisenehmer im Norden angepasst, so dass Carhops bei nassem und eisigem Wetter ohne Rollschuhe auskommt und die meisten Bestellungen in kälteren Monaten nur auf das Lautsprechersystem beschränkt sind.
In Bezug auf ihr tatsächliches Essensangebot war Sonic im Laufe der Jahre eines der abenteuerlicheren Schnellrestaurants. Sie werden ausschließlich von Burgern, Hot Dogs und Root Beer angeboten und umfassen jetzt Frühstück sowie Eis und andere Desserts. Im Einklang mit seinen Rootbier-Wurzeln hat Sonic immer besonderen Wert darauf gelegt, einzigartige Limonaden und andere Getränke anzubieten, deren berühmte Slushies zur Visitenkarte werden. Das sind Produkte, die ihre Kunden sonst nirgendwo bekommen können und die zu hohen Kundenfrequenzraten und einer starken Markentreue geführt haben.
Franchise-System
Sonic Drive-In hat landesweit über 3.500 Standorte, von denen fast 90% Franchise-Unternehmen sind. Das Franchise-Angebot gibt es in zwei verschiedenen Formaten: traditionell und nicht-traditionell. Traditionelle Franchise-Unternehmen haben eine Laufzeit von 20 Jahren und eine Verlängerungsoption von 10 Jahren mit einer Franchise-Gebühr von $ 45.000.
Die anfängliche Gesamtinvestition reicht von 710.000 bis 3 Millionen US-Dollar mit einer Barliquidität von 1 Million US-Dollar und einem Gesamtnettowert von 1 Million US-Dollar, um das Minimum von 2 Geschäften zu erreichen. Lizenzgebühren betragen 5 Prozent; Werbegebühren sind 3,25 bis 5 Prozent.
Nicht-traditionelle Franchises beginnen mit einer Laufzeit von 10 Jahren, einer Verlängerung von 5 Jahren und einer Franchise-Gebühr von 22.500 US-Dollar. Die Gesamtinvestition beträgt zwischen 434.000 und 545.000 USD ohne Landkosten. Andere nicht-traditionelle Standorte beginnen mit einer überschaubaren Investition von 107.000 bis 221.000 US-Dollar. Außerdem müssen Sie vorherige oder aktuelle erfolgreiche Restaurant-Erfahrung und / oder starke unternehmerische Fähigkeiten haben, um eine nicht-traditionelle Franchise angeboten zu werden .
Kurzinformation
- Anfangsinvestition: 107.000 bis 3 Millionen US-Dollar je nach Geschäftstyp
- Liquid Cash Requirement: 1.000.000 $ für traditionelles Franchise-Angebot
- Net Worth Anforderung: $ 1.000.000 für traditionelle Franchise-Angebote
- Franchise-Gebühr: $ 22.500 bis 45.000, abhängig vom Geschäftstyp
- Lizenzgebühr: 5%
- Anzeigenfonds: 3,25% bis 5%