Treffen Sie Ingvar Kamprad, den produktiven Unternehmer und Gründer von IKEA.
IKEA-Gründer Ingvar Kamprad sorgte Anfang 2004 für Schlagzeilen, als das schwedische Wirtschaftsmagazin Veckans Affarer berichtete, dass er Bill Gates als reichsten Mann der Welt übertroffen habe.
Während die unkonventionelle Eigentümerstruktur von IKEA dies zum Gegenstand einer Debatte macht, besteht kein Zweifel, dass IKEA immer noch eines der größten und erfolgreichsten privat geführten Unternehmen der Welt ist, mit über 200 Geschäften in 31 Ländern, die mehr als 75.000 Menschen beschäftigen und generieren 12 Milliarde im Verkauf jährlich.
Ingvar Kamprad, ein geborener Unternehmer:
Kamprad wurde 1926 in Südschweden geboren und wuchs auf einer Farm namens Elmtaryd in der Nähe des kleinen Dorfes Agunnaryd auf. Schon früh lernte er, dass er Streichhölzer aus Stockholm kaufen und sie zu einem fairen Preis, aber mit einem guten Gewinn verkaufen konnte. Er reinvestierte seine Gewinne und erweiterte auf Fisch, Samen, Christbaumschmuck und Stifte. Im Alter von 17 Jahren gab Kamprads Vater ihm eine schöne Belohnung dafür, dass er in der Schule gut abschneidet. Wofür hat er es ausgegeben? Er gründete IKEA.
Die Geburt von IKEA:
Wie IKEA begann: Der Name IKEA wurde aus Kamprads Initialen (IK) und den Anfangsbuchstaben von Elmtaryd und Agunnaryd, der Farm und dem Dorf, in dem er aufgewachsen ist, gebildet. Nach der Gründung des Unternehmens gegen Ende des Zweiten Weltkrieges im Jahr 1943 als meist Versandhandel, begann das Unternehmen mit dem Verkauf einer Vielzahl von Waren, darunter Brieftaschen, Uhren, Schmuck und Strümpfe, bevor fast fünf Jahre später in Möbel.
Als Kamprad nicht mehr in der Lage war, seine Kunden einzeln anzurufen, wandelte er sich in eine Art provisorischen Versandauftrag um und stellte den örtlichen Milchtransporter ein, um seine Lieferungen zu erledigen.
"Der größte Fehler meines Lebens":
Während seiner Teenagerzeit besuchte Kamprad einige Pro-Nazi-Treffen. Als dies 1994 aufgedeckt wurde, sagte Kamprad: "Dies ist ein Teil meines Lebens, den ich bitter bereue ... Nach einigen Treffen im reinen Nazi-Stil habe ich gekündigt." In einem Brief an die Mitarbeiter mit dem Titel "Der größte Fehler meines Lebens" bat er um Vergebung, und er widmete ihm in seinem Buch " The History of IKEA" von 1998 zwei Kapitel.
In einem Interview nach seiner Veröffentlichung sagte er: "Jetzt habe ich alles gesagt, was ich kann. Kann man jemals Vergebung für solche Dummheit bekommen?"
Möbel im Fokus:
Im Jahr 1947 führte Kamprad Möbel in die IKEA-Produktlinie ein. Durch den Einsatz lokaler Hersteller konnte er seine Kosten niedrig halten. Die Möbel waren ein Hit, und Kamprad entschied sich 1951, alle anderen Produktlinien einzustellen und sich auf Möbel zu konzentrieren. 1953 wurde der erste IKEA Showroom eröffnet. Es entstand wegen des Wettbewerbsdrucks. IKEA befand sich in einem Preiskampf mit seinem Hauptkonkurrenten. Der Ausstellungsraum erlaubte den Leuten, es zu sehen, es zu berühren, es zu fühlen und sich vor dem Kauf von der Qualität zu überzeugen.
Wettbewerb führt zu Innovation:
IKEA ist jetzt weltweit für seine innovativen und stilvollen Designs bekannt geworden. Fast alle IKEA-Produkte sind für eine flache Verpackung konzipiert, was die Transportkosten reduziert, Transportschäden minimiert, die Lagerkapazität des Ladens erhöht und es den Kunden erleichtert, die Möbel selbst nach Hause zu bringen, anstatt sie liefern zu müssen. Während diese Innovation nun als eine großartige Kundenerfahrung angesehen wird, die IKEA Kunden hilft, Möbel ohne lästige Liefergebühren und Wartezeiten zu kaufen, war der ursprüngliche Grund der Konkurrenz der Konkurrenz von IKEA gegenüber ihren Lieferanten, die IKEA boykottierten und IKEA dazu zwangen mach es selbst.
Gutes Design, gute Funktion und gute Qualität, mit niedrigen Preisen:
Kamprads Vision war die treibende Kraft hinter dem Erfolg von IKEA. IKEA stellt eigene Designer ein, die im Laufe der Jahre zahlreiche Auszeichnungen erhalten haben. Kamprad glaubt, dass das Unternehmen nicht nur existiert, um das Leben der Menschen zu verbessern, sondern auch um die Menschen selbst zu verbessern. Das Selbstbedienungsladen-Design und die einfache Montage ihrer Möbel sind nicht nur Kostenkontrolle, sondern auch eine Möglichkeit zur Selbstversorgung. Diese Vision wird auch in ihrer Werbung und ihrem Katalog verstärkt.
Alle in der Familie:
Kamprad hat die Organisationsstruktur von IKEA äußerst geschickt gestaltet. Es gehört letztlich einem holländischen Trust, der von der Familie Kamprad kontrolliert wird. Verschiedene Holdings kümmern sich um verschiedene Aspekte des IKEA-Geschäfts wie Franchising, Herstellung und Vertrieb.
IKEA hat sogar einen Investment-Banking-Arm. Kamprad hat sich wiederholt dem Druck widersetzt, das Unternehmen an die Öffentlichkeit zu bringen, und hat das Gefühl, dass es ihre Entscheidungsprozesse verlangsamen würde, die ihr phänomenales Wachstum über die Jahrzehnte ermöglicht haben.
Genügsamkeit und Nächstenliebe
Auf der einen Seite hat Kamprad den Ruf, "gut" zu sein. Er nimmt die U-Bahn zur Arbeit, und wenn er fährt, ist es ein alter Volvo. Gerüchte besagen, dass er, wenn er in einem Hotel übernachtet, den Drang verspürt, einen dieser teuren Erfrischungsgetränke aus der Wetbar zu trinken, den er später durch einen aus einem nahe gelegenen Supermarkt ersetzt. Doch IKEA hat eine lange Tradition im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit und der Philanthropie. Jedes Geschäft wird ermutigt, lokale Anliegen zu unterstützen, und auch das internationale Sponsoring von UNICEF und anderen.