Keyword-bezogene Kampagnen werden verwendet, um auf Google und im Google Such-Werbenetzwerk zu werben. Die Anzeigen werden auf Suchergebnisseiten angezeigt. Wenn Sie eine Suche bei Google durchführen und die Anzeigen oben auf der Seite oder an anderen Orten sehen; Dies sind Adwords-Anzeigen, die von anderen Werbetreibenden bezahlt werden.
Das Google-Netzwerk umfasst Such-Websites wie AOL und Ask.com. Anzeigen werden angezeigt, wenn sie von Suchanfragen ausgelöst werden. Wenn die Suchanfrage Keywords enthält, die Sie für Ihre Kampagne festgelegt haben, wird Ihre Anzeige möglicherweise im Abschnitt Anzeigen von Anzeigen aufgeführt.
Die Hauptidee ist, dass, wenn jemand Google mit bestimmten Keywords durchsucht, Sie dafür bezahlen können, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden. Zum Beispiel, wenn Sie auf dem Golfmarkt sind; Wenn jemand Google nach "Wie verbessere ich meinen Golfschwung" durchsucht, können Sie Ihre Anzeige zusammen mit den Suchergebnissen anzeigen lassen.
Die Auswahl genauer und passender Keywords ist entscheidend für die Schaltung einer optimierten keyword-bezogenen Kampagne. Mithilfe des Keyword-Tools von Google können Sie zusätzliche relevante Keywords identifizieren, die Sie Ihrer Liste hinzufügen können. Darüber hinaus kann die erweiterte Keyword-Matching-Technologie von Google die Schaltung Ihrer Anzeige basierend auf einer breiten Übereinstimmung von Keywords in einer Suchanfrage ermöglichen, die möglicherweise nicht exakt mit Ihren angegebenen Keywords übereinstimmt.
Sie können sehen, dass Google Adwords eine von vielen Möglichkeiten ist, Traffic auf Ihre Website zu lenken .
01 - So wählen Sie relevante Suchbegriffe und Website-Inhalte
Sie können nicht nur die Keywords auswählen, auf die Sie bieten möchten, damit Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn Nutzer eine Google-Suche durchführen, sondern Sie können auch auswählen, auf welche Weise sie die Suche durchgeführt haben. Möchten Sie, dass Ihre Anzeigen nur geschaltet werden, wenn sie eine genaue Wortgruppe eingeben oder wenn Sie eine Anzeige eingeben, die einen Suchbegriff enthält, der eine beliebige Kombination von ausgewählten Keywords enthält?
Sehen wir uns diese Optionen genauer an.
Breites Spiel
Dies ist die Standardoption. Wenn Ihre Keywords allgemeine Wörter oder Ausdrücke wie Bürobedarf enthalten , werden Ihre Anzeigen möglicherweise angezeigt, wenn Nutzer nach Büro und Verbrauchsmaterial suchen , und zwar in beliebiger Reihenfolge und möglicherweise zusammen mit anderen Begriffen. Beispielsweise kann Ihre Anzeige für Bürobedarf und Bürostühle kaufen, aber nicht für Bürogebäude . Ihre Anzeigen werden möglicherweise auch in relevanten Variationen Ihrer Keyword-Sätze und Pluralformen sowie in verwandten Keywords und Wortgruppen angezeigt. Breite Übereinstimmungen sind oft weniger zielgerichtet als exakte oder passende Wortgruppen und können zu einer niedrigeren Klickrate führen, da mehr Impressionen erzielt werden.
Ihre Anzeigen werden mit dieser Option am häufigsten angezeigt, erhalten jedoch möglicherweise nicht die meisten Klicks.
Phrasenübereinstimmung
Wenn Sie Ihr Keyword in Anführungszeichen (" Büroartikel ") eingeben, wird Ihre Anzeige angezeigt, wenn ein Nutzer die Wortgruppe " Bürobedarf " in dieser Reihenfolge und möglicherweise mit anderen Begriffen in der Suchanfrage durchsucht. In diesem Fall kann die Suche auch andere Begriffe enthalten, sofern sie den genauen Satz enthält, den Sie angegeben haben. Beispielsweise kann Ihre Anzeige für die Suchanfragen für Bürobedarf und Bürobedarf, aber nicht für Bürobedarf angezeigt werden.
Sie erhalten damit weniger Anzeigen als mit weitgehend passenden Anzeigen, aber die Anzeigen sind relevanter und zielgerichteter für die Suche.
Genaue Übereinstimmung
Wenn Sie Ihre Keywords in Klammern - [ Bürobedarf ] - umschließen, werden Ihre Anzeigen geschaltet, wenn Nutzer in dieser Reihenfolge nach der bestimmten Wortgruppe Bürobedarf suchen und keine anderen Begriffe in der Suchanfrage angeben. Beispielsweise wird Ihre Anzeige nicht für die Abfrage von Bürobedarfsgeschäften angezeigt. Obwohl Sie nicht so viele Impressionen erhalten, werden Sie aufgrund der präzisen Ausrichtung wahrscheinlich eine höhere Klickrate erzielen.
Ausschließendes Keyword
Diese Keywords führen dazu, dass Ihre Anzeigen NICHT angezeigt werden, auch wenn andere Keywords in der Suchanfrage übereinstimmen. Um ein auszuschließendes Keyword anzugeben, platzieren Sie ein negatives Vorzeichen (-) vor dem Keyword. Sie können beispielsweise das auszuschließende Keyword " -used" hinzufügen , sodass Ihre Anzeige nicht angezeigt wird, wenn ein Nutzer nach gebrauchtem Bürobedarf sucht.
Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen nicht für Suchanfragen geschaltet werden, die für das, was Sie anbieten, nicht relevant sind, und bestimmte Arten von Suchanfragen nicht zulassen.
Allein die Kenntnis einfacher Pay-per-Click-Anzeigengrundlagen kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen und einer fehlgeschlagenen Anzeigenkampagne ausmachen.
02 - Ihr CPC-Preis (Cost-per-Click) wird durch Ihren Qualitätsfaktor bestimmt
Für keyword-bezogene Kampagnen wird CPC (Cost-per-Click) berechnet. Sie werden nur belastet, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt und zu Ihrer Zielseite weitergeleitet wird . Die CPC-Rate hängt von Ihrem maximalen CPC-Gebot ab (das meiste, was Sie pro Klick zu zahlen bereit sind) sowie vom internen System von Google zum Scoring von Keyword-Anzeigen. Sie legen nicht nur Ihr maximales CPC-Gebot fest, sondern Sie entscheiden sich für ein maximales Tagesbudget, sodass Sie nie mehr ausgeben als Sie haben. Sobald Sie Ihr Budget für diesen Tag ausgegeben haben, werden Ihre Anzeigen erst am nächsten Tag geschaltet.
Google bestimmt Ihre CPC-Rate und die Höhe Ihrer Anzeigen, indem für jede Keyword-Anzeige ein Qualitätsfaktor und eine Rangnummer (Anzeigenrang) berechnet werden.
Der Qualitätsfaktor basiert auf mehreren Faktoren, z. B. wie relevant der Anzeigentext für die von Ihnen ausgewählten Keywords, die Qualität Ihrer Zielseite und die aktuelle Klickrate (Klickrate) ist. Die Klickrate ist der Prozentsatz der Klicks, die Sie erhalten, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Er wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks nach Impressionen geteilt wird (wie oft Ihre Anzeige geschaltet wurde). Eine hohe Klickrate zeigt an, dass Ihre Anzeige für Nutzer relevant und interessant ist, und wird mit einem besseren Qualitätsfaktor belohnt, der Ihre CPC-Kosten senkt und eine höhere Anzeigenposition bietet.
Mit Ihrem Qualitätsfaktor weist Google ein minimales CPC-Gebot für Ihre Anzeige zu. Wenn Ihr maximales CPC-Gebot unter dem zugewiesenen Mindest-CPC-Gebot liegt, wird Ihre Keyword-Anzeige inaktiv geschaltet. Sie müssen entweder ein höheres Gebot abgeben oder Ihren Qualitätsfaktor erhöhen, indem Sie eine bessere Anzeige erstellen und relevantere Keywords zur Verbesserung der Klickrate verwenden.
Mit dem Qualitätsfaktor können Sie sicherstellen, dass die Kunden von Google nur die relevantesten Anzeigen sehen, die für sie eine bessere Nutzererfahrung bieten, und die Werbekunden mit niedrigeren Preisen belohnen, um gezielter mit ihren Anzeigen zu werben.
Ein guter Qualitätsfaktor ist nur eine der Möglichkeiten, mit denen Sie die Leistung Ihrer Pay-per-Click-Anzeigen verbessern können .
03 - Ihre Anzeigenposition wird durch die Rangnummer bestimmt
Die Rangnummer bestimmt Ihre Anzeigenposition. Je höher die Rangnummer, desto höher wird Ihre Anzeige angezeigt. Es wird berechnet, indem Sie Ihr maximales CPC-Gebot und den Qualitätsfaktor multiplizieren. Das heißt, wenn Sie einen niedrigen Qualitätsfaktor haben, können Sie Ihre Rank-Nummer erhöhen, indem Sie ein höheres Gebot abgeben. Durch dieses System belohnt Google leistungsstarke Anzeigen mit niedrigen CPC-Raten und macht Anzeigen mit geringer Leistung für dieselbe Anzeigenposition teurer.
Die Rangnummer wird für jedes Keyword einzeln berechnet und jedes Mal neu berechnet, wenn eine Suche ausgeführt wird. Mit dem Traffic Estimator-Tool von Google im Tab "Kampagnenverwaltung" erhalten Sie eine Schätzung, in welcher Position Ihre Anzeigen geschaltet werden.
Auch hier besteht ein Anreiz für Sie, mit Ihrer Werbung sehr zielgerichtet zu sein. Wer möchte nicht, dass seine Anzeigen bei der Platzierung einen höheren Rang erhalten und gleichzeitig eine niedrigere Gebühr zahlen?
Wenn Sie diese einfachen Tipps und Tricks zu Google AdWords kennen, können Sie Ihre Werbekosten erheblich senken.
04 - Anzeigen auf kontextuell relevanten Websites anzeigen
Zusätzlich zu Google.com und dem Google Such-Werbenetzwerk werden Ihre keyword-bezogenen Anzeigen auch im Content-Werbenetzwerk von Google geschaltet. Auf Such-Websites werden Ihre Keyword-Anzeigen nur dann geschaltet, wenn bestimmte Keywords Teil der Suchanfrage eines Nutzers sind. Content-Websites liefern Ihre Anzeigen dann, wenn eine Seite Content enthält, der für Ihre Anzeigen relevant ist. Dies wird auch kontextbezogene Werbung genannt. Google analysiert den Inhalt, das Design, den Text und die Sprache der Seite und liefert eng passende Anzeigen. Google formatiert Ihre Anzeigen automatisch und sie werden immer als Werbe- / Sponsorenlink gekennzeichnet. Textanzeigen teilen den Anzeigenblock mit bis zu drei weiteren Anzeigen auf Content-Websites.
Sie sind standardmäßig für das Content-Werbenetzwerk aktiviert. Sie können sich für die Deaktivierung entscheiden, indem Sie die Einstellung in Ihrem Konto ändern. Sie können auch ein anderes Gebot für Anzeigen festlegen, die auf Content-Websites ausgeliefert werden. Um die Effektivität zu maximieren, sollten Sie separate Kampagnen für Such- und Content-Netzwerke erstellen.
Die CPC-Rate kann zwischen Such- und Content-Websites variieren. Mit der intelligenten Preisgestaltung von Google lassen sich die Kosten für Klicks von Anzeigen verringern, die auf bestimmten Content-Websites geschaltet werden, die niedrigere Conversion-Raten aufweisen als Anzeigen auf Suchseiten. Darüber hinaus hat die Klickrate im Content-Werbenetzwerk keinen Einfluss auf das Ranking Ihrer Anzeige auf Suchergebnisseiten. Die Klickrate, die für Keyword-Anzeigen in Ihrem Konto gemeldet wird, spiegelt nur Klicks auf das Suchnetzwerk wider. Da die CPC-Rate zwischen Such- und Content-Websites variiert, kann eine Keyword-Anzeige, die das Mindest-CPC-Gebot für Such-Websites nicht erfüllt, weiterhin auf Content-Websites mit einem niedrigeren Mindest-CPC-Gebot geschaltet werden.
Das Schalten von Anzeigen auf den Partner-Websites von Google kann kostengünstiger sein. Wenn Sie gerade erst anfangen und nicht bereit sind, in Google Adwords zu investieren, können Sie einige dieser Möglichkeiten nutzen, um Ihr Unternehmen mit einem knappen Budget zu bewerben .
05 - Überwachen und optimieren Sie, um die Ergebnisse Ihrer kontextbezogenen Anzeigenkampagnen zu maximieren
Nutzen Sie die von AdWords bereitgestellten Tools, um Ihre Kampagnen optimal zu nutzen. Sie können Ihre Anzeigen auf jede Sprache und jeden Ort weltweit ausrichten. AdWords bietet außerdem tägliche Budgetempfehlungen basierend auf historischen Klickdaten für dieselben oder ähnliche Keywords.
Sie können zwischen zwei Zustellmethoden wählen. Bei der Standardlieferung werden die Anzeigen im Laufe der Zeit gleichmäßig geschaltet (so dass Sie am Anfang des Tages nicht Ihr gesamtes Budget aufgebraucht haben). Die beschleunigte Zustellung zeigt Ihre Anzeigen so schnell wie möglich an, wenn Sie sich entscheiden, wie schnell Ihr Budget ausläuft.
Es gibt auch zwei Optionen für die Anzeigenschaltung. Optimize zeigt häufiger Anzeigen mit besserer Leistung, während Rotate sie gleichmäßig zeigt. Die zweite Option eignet sich am besten zum Testen verschiedener Anzeigen für die höchsten Conversion-Raten.
Überwachen Sie die verschiedenen Kampagnen und verfolgen Sie die Änderungen, während Sie verschiedene Anzeigenblöcke, Keywords, Gebote, Tagesbudgets und andere Optionen testen.
Herausgegeben von Online-Business / Hosting-Experte Brian T. Edmondson