Warum POP-Displays sind so effektiv für die Vermarktung von Einzelhandelsprodukten im Geschäft
POP ist zu einer Standardstrategie für Hersteller geworden. Die meisten Anbieter werden eine Art von POP-Material haben, das sie für die kostenlose Verwendung in Einzelhandelsgeschäften bereitstellen können.
Dieses Material wird das Produkt hervorheben und die Aufmerksamkeit der Kunden darauf lenken, was in einem Ladengeschäft wichtig ist, das mit ähnlichen Waren vollgestopft ist.
POP-Displays können so einfach wie ein Schild oder so aufwendig wie ein Displaykarton sein. Zum Beispiel kann ein Einzelhändler einen "Regal-Sprecher" (ein Aufkleber, der am Ende des Regals befestigt ist, um Aufmerksamkeit zu erregen, wenn der Kunde den Gang eines Lebensmittelladens entlanggeht) verwenden, was ein kleiner visueller Gegenstand ist. Oder sie können eine vollständige Anzeige erstellen, in der die Produkte des Verkäufers in ihm vermarktet werden. Stellen Sie sich ein freistehendes Display mit dem Branding des Verkäufers vor, auf dem nur die Waren ausgestellt sind.
Wo POPs verwendet werden
Nicht zu verwechseln mit anderen Handelsbedingungen wie Endcap, haben POPs von der traditionellen Lage der Bargeldverpackung zu anderen Standorten in der Filiale bewegt. In den frühen Formen finden Sie nur POP-Anzeigen und Materialien im Kassenbereich. Aber heute haben Hersteller und Händler entdeckt, dass POP-Displays mit großem Erfolg in einem Geschäft platziert werden können.
Verschiedene Arten von POP-Displays
Der aufwendigste POP ist ein Verkäuferladen. Dies ist eine "Store-in-Store" -Idee, bei der ein Händler einen Bereich im Ladengeschäft platziert, der seine Waren von den anderen abhebt.
Die wahrscheinlich mächtigste Form von POP ist die Beschilderung. Eine von der Brigham Young University durchgeführte Studie ergab, dass Displays mit Zeichen die Displays ohne Zeichen um 20 Prozent übertrafen.
Das bedeutet, dass der Verkauf der Artikel mit Schildern um 20 Prozent höher war als der Verkauf der Zeiten ohne Schilder.
Noch unglaublicher war die Tatsache, dass regulär bewertete Waren (nicht im Angebot) den Verkaufs- oder Preisartikel um 18 Prozent übertrafen, als er unterzeichnet wurde, und die Verkaufsartikel nicht. Einfach gesagt, Schilder als Teil eines POP-Displays lenken die Aufmerksamkeit auf die Gegenstände. Und wenn der Kunde Notiz davon nimmt, neigen sie dazu, zu kaufen.
Zeichen können die Form von hängenden Anzeigen und Postern annehmen oder sie können in Ladenregalen montiert werden. Solange die Beschilderung den Kunden nicht stört oder verärgert, sind sie eine gute Möglichkeit, auf ein neues Produkt aufmerksam zu machen , oder eines, das im Verkauf ist, sowie saisonale Artikel.
Signage kann als stiller Verkäufer betrachtet werden: Es kann einen Kunden in einem Geschäft halten und interessiert sein, wenn der Laden beschäftigt ist und die Verkäufer nicht zu ihnen kommen können.
Wenn man bedenkt, dass rund 70 Prozent der Einzelhandelskäufe erst dann entschieden werden, wenn der Kunde tatsächlich im Geschäft ist, ist klar, welche Auswirkungen etwas so Einfaches wie ein POP-Display haben kann.