12 Beispiele für Mission Statements und Taglines, die gut zusammenspielen
Sind Slogans und Mission Statements für gemeinnützige Organisationen wichtig? Zwei gemeinnützige Experten sagen, sie tun und schlagen vor, wie gemeinnützige Organisationen bessere schreiben können.
Nancy E. Schwartz von Getting Attention hat den "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" ins Leben gerufen, um die besten Non-Profit-Slogans zu präsentieren. Es gibt eine Kunst zu Slogans, aber alle verweisen auf ein starkes Leitbild.
Nancy Lublin, die ehemalige CEO von Do Something.org, schrieb in Fast Company: "Mission Statements müssen nicht dumm sein.
In der Tat können sie wertvoll sein, wenn sie echte Ziele artikulieren. "
Lublin sagt, dass gemeinnützige Organisationen in der Regel bevorzugen, "... warme, verschwommene Worte, die den ganzen Glanz der Inspiration haben und nichts von der Seele und dem Antrieb der echten Sache." Sie fordert Organisationen heraus: "Nimm deine wackelige Missionsaussage und zerreiße sie in Stücke. Dann denke über deine Ambitionen nach und schreibe und schreibe das Ding, bis es widerspiegelt - in echten, druckbaren Worten und Zahlen - den Unterschied, den du machen willst."
Da Slogans in ihrer prägnanten Kürze das Wesen der Mission einer Organisation ausdrücken, entschloss ich mich, Slogans mit ihren Missionsaussagen zu vergleichen, um zu sehen, wie sie zusammenarbeiten.
Taglines, Missionen und Implementierung
Hier sind zwölf Gewinner eines der Getting Attention Tagline Competitions. Ich habe die Slogans mit dem Leitbild jeder Organisation von ihrer Website gepaart. Wie gut korrelieren sie? Sind sie genauso gut geschrieben?
Verstärken sich die Slogans und die Mission Statements? Entspricht das Leitbild dem hohen Anspruch Lublins? (Die Slogan Kommentare stammen von Nancy Schwartz, und die Mission Kommentare sind meins)
1. "Big Sky. Großes Land. Große Geschichte." - Montana Historische Gesellschaft
Warum es funktioniert:
Die Montana Historical Society nimmt die elementarsten und charakteristischsten Merkmale ihres Staates (Big Sky, Big Land) wahr und verbindet sie geschickt mit ihrer Mission auf eine Weise, die für Aufregung sorgt.
Das Ergebnis ist ein Slogan mit Punch und Fokus. Und ein großer Hit bei den Wählern.
Leitbild:
Es gibt kein spezifiziertes Mission Statement auf der Website, aber der erste Satz auf der About Seite dient: "Das Museum sammelt, bewahrt und interpretiert Kunst, historische, archäologische und ethnologische Artefakte, die Montana und seine angrenzende geographische Region betreffen." Direkt, aktiv, leicht zu finden, spiegelt den Slogan wider.
2. "Aufbau von Gemeinschaft tief in den Herzen der Texaner" - TexasNonprofits
Warum es funktioniert:
TexasNonprofits 'Slogan zwickt den Titel eines ikonischen amerikanischen populären Liedes von den vierziger Jahren und verbindet glänzend es mit dem Geist, der Neigung und der Mission der Staatsbürger. Ein großartiges Beispiel dafür, wie Wordplay in einem Slogan funktioniert.
Leitbild:
"TXNP stärkt Texas Communities durch Bereitstellung aktueller Daten und anderer Ressourcen und Unterstützung über das Internet , um stärkere und größere Nonprofit-Organisationen aufzubauen, die professionell, effizient und mit größerer Rechenschaftspflicht arbeiten und arbeiten können ..." "Mission" ist ein Link auf der Über-Seite. Es ist aktiv und spielt gut mit dem Slogan.
3. "Haltekraft verantwortlich" - Gemeinsame Ursache
Warum es funktioniert:
Der Slogan von Common Cause lässt keinen Zweifel an der Mission, dem einzigartigen Wert und dem Engagement der Organisation aufkommen.
Es ist definitiv, mit einer robusten Wirtschaft der Wörter. Ein hervorragendes Beispiel für den Slogan, der den Fokus der Nonprofit-Organisation klarstellt, wenn der Name der Organisation dies nicht tut.
Leitbild:
"Common Cause widmet sich der Wiederherstellung der Grundwerte der amerikanischen Demokratie, der Neuerfindung einer offenen, ehrlichen und rechenschaftspflichtigen Regierung, die dem öffentlichen Interesse dient, und der Ermächtigung normaler Menschen, sich im politischen Prozess Gehör zu verschaffen." Dies ist der erste Absatz einer " Vision Statement " auf der About-Seite. Es ist zugänglich und verbindet sich gut mit dem Slogan
4. "Ein Geist ist eine schreckliche Sache zu verschwenden" - UNCF - Der United Negro College Fund
Warum es funktioniert:
Dieser 38 Jahre alte Slogan von UNCF klingt immer noch stark. Es liefert elegant seine direkte, kraftvolle Botschaft. Wenn dein Slogan die heruntergekommene Essenz deines Arguments für Unterstützung ist, hast du den Slogan erreicht.
Deshalb ist dieser Klassiker ein Klassiker.
Leitbild:
"Unsere Mission ist es, die Qualität von Bildung zu verbessern, indem wir bedürftigen Studenten finanzielle Unterstützung bieten, Betriebsmittel für Mitgliedsschulen und Universitäten beschaffen und den Zugang zu Technologie für Studenten und Lehrkräfte an historisch schwarzen Colleges und Universitäten verbessern." Die Mission ist ein Sublink auf der Über uns Seite. Es ist ein bisschen institutionell und beschreibender als aktiv. Dieser Slogan! Es ist eines der denkwürdigsten und langlebigsten aller Zeiten.
5. "Weil die Erde einen guten Anwalt braucht" - Earthjustice
Warum es funktioniert:
Earthjustice nutzt das, was die Leute verstehen - dass ein Anwalt Rechte schützt - und nutzt diesen Rahmen, um seine Rolle und Wirkung in der Umweltbewegung dramatisch zu positionieren. Und das mit Humor. Wenn dein Slogan Menschen zum Lächeln oder zum Leuchten bringt, ohne auf deine Botschaft zu treten, dann hast du eine emotionale Verbindung hergestellt ... Bravo.
Leitbild:
"Earthjustice ist eine gemeinnützige Anwaltskanzlei, die sich zum Ziel gesetzt hat, die herrlichen Orte, die natürlichen Ressourcen und die Tierwelt dieser Erde zu schützen und das Recht aller Menschen auf eine gesunde Umwelt zu verteidigen." Die Mission befindet sich oben auf der About-Seite und enthält ein wunderschönes Tierfoto.
6. "Jetzt ein Heilmittel finden ... also müssen unsere Töchter nicht." © - PA Brustkrebs-Koalition
Warum es funktioniert:
Der Slogan der PA Breast Cancer Coalition ist sowohl nachdrücklich als auch ergreifend. Es vermittelt eine tiefe emotionale Spannung und vermittelt den Fokus und die Wirkung seiner Arbeit, ohne übermäßig sentimental zu sein. "Eine Heilung finden", eine häufig gebrauchte Formulierung für Gesundheitsorganisationen, wird hier durch den Appell unterstützt, ein Problem jetzt zu lösen, damit zukünftige Generationen nicht darunter leiden.
Leitbild:
"Die PA Breast Cancer Coalition repräsentiert, unterstützt und dient Brustkrebs-Überlebenden und ihren Familien in Pennsylvania durch Bildungsprogramme, Gesetzgebungsbefürwortung und Brustkrebs-Forschungszuschüsse. Die PBCC ist eine landesweite Non-Profit-Organisation, die die Hoffnung auf eine bessere Zukunft schafft Aktion und Information für Frauen mit Brustkrebs heute. " Mission ist ein klickbarer Link auf der About-Seite. Leicht zu finden, aktiv angegeben, funktioniert gut mit dem Slogan. Wörter wie repräsentieren, unterstützen, dienen und schaffen machen dies zu einer starken Aussage.
7. "Füllung Pantries. Füllen Leben." - Houston Lebensmittelbank
Warum es funktioniert:
Mit der einfachen, aber wirkungsvollen Verwendung von Wortwiederholung erklärt die Houston Food Bank ihre Arbeit und Wirkung. Es bietet zwei unterschiedliche Ebenen - den buchstäblichen Akt des Essens in den Regalen und die emotionale Belohnung für Spender und Freiwillige. Ein hervorragendes Beispiel für einen missionsgesteuerten Slogan.
Leitbild:
Ein Leitbild wird nicht als solches identifiziert, aber es gibt eine Aufzählung von Fakten, die dieser Funktion dienen. Der ausgezeichnete Slogan würde von einem starken Leitbild profitieren.
8. "Sende ein Netz. Rette ein Leben." - Nichts als Netze
Warum es funktioniert:
Kurz, druckvoll und laserscharf, der Slogan Nothing But Nets verbindet die Action mit dem Ergebnis. Es ist inspirierend in der Einfachheit seiner Botschaft und seinem Grund für das Bestehen. Die Art von Tagline-Non-Profits sollte modellieren.
Leitbild:
"Nothing But Nets" ist eine globale Breitenfußballkampagne, um Leben zu retten, indem sie Malaria, einem der führenden Killer von Kindern in Afrika, vorbeugt. " Dies ist der erste Satz auf der Seite "Über die Kampagne". Es funktioniert und ist leicht zu finden. Funktioniert gut mit dem Slogan.
9. "Nichts stoppt eine Kugel wie ein Job" - Homeboy Industries
Warum es funktioniert:
Homeboy Industries 'Slogan ist ein Mini-Meisterwerk, das mit nur sechs Worten eine denkwürdige Geschichte erzählt. Es hält dich in deinen Spuren auf, lässt dich mehr lernen und bleibt danach bei dir. Das ist die potente Non-Profit-Nachricht, die jede Organisation wünscht.
Leitbild :
"Jobs nicht Jails: Homeboy Industries hilft gefährdeten und ehemals Banden-engagierten Jugendlichen, positiv zu werden und Mitglieder der Gesellschaft durch Arbeitsvermittlung, Training und Ausbildung zu unterstützen." "Mission Statement" ist direkt auf der Homepage, über dem Falz und ist ein großes Echo des Slogans.
10. "Geschichten erzählen, die etwas bewegen" - Barfuß-Workshops
Warum es funktioniert:
Wenn der Name Ihrer Organisation vage ist, ist es wichtig, dass Ihr Slogan eindeutig ist. Der Slogan von Barefoot Workshops fasst die transformative Kraft von Geschichten zusammen, um Veränderungen in den Menschen und ihren Gemeinschaften zu schaffen und so den Fokus der Organisation zu klären. Gespeichert durch den Slogan!
Leitbild:
"Unser Ziel ist es, verantwortungsbewusste Filmemacher zu schaffen, die sich für die Welt um sie sorgen und die es ihren Gemeinden zu geben gilt." Dieser Satz befindet sich in der Beschreibung auf der "Über uns" -Seite. Es funktioniert gut und passt gut zum Slogan.
11. "Offene Herzen. Offene Gedanken. Offene Türen." - Die Menschen der Evangelisch-methodistischen Kirche
Warum es funktioniert:
Die Arbeit religiöser Organisationen funktioniert oft in mehreren Ebenen gleichzeitig - eine Herausforderung für jede Organisation und ihre Botschaft. Hier liefert die United Methodist Church eine Motto-Dreieinigkeit, die ihre angewandte Glaubensmission unterstützt und warm, enthusiastisch und umfassend ist.
Leitbild:
Dies ist eine vielseitige Organisation, und ich konnte kein bestimmtes Leitbild finden . Es gibt viele Kopien. Dies drückt jedoch implizit die Mission aus.
12. "Ein Kopf für Geschäfte. Ein Herz für die Welt." - SIFE (Studenten in freier Enterprise (jetzt Enactus)
Warum es funktioniert:
Wenn die Identität einer Organisation darin einen deutlichen Kontrast zwischen ihren wesentlichen Merkmalen enthält, ist das oft ein gutes Schlagzeilenmaterial. Hier überrascht SIFE mit seinem kristallklaren Slogan, der nicht nur das Besondere, sondern auch den Kontrast zwischen Profit und Mitgefühl ausstrahlt.
Leitbild:
"Die führenden Führungskräfte von heute und morgen zusammenzubringen, um durch die positive Kraft des Geschäfts eine bessere, nachhaltigere Welt zu schaffen." Dieses Leitbild steht direkt auf der Homepage, über dem Falz ... eindeutig, sichtbar und spielt den Slogan schön ab.
Nehmen Sie Aways
Die Websites , die am besten funktionieren, haben Missionen direkt auf der Startseite angegeben, und diese Mission bezieht sich gut auf den Slogan. Bemerkenswert in dieser Hinsicht sind SIFE und Homeboy Industries. Diese Mission Statements funktionieren gut, weil sie sichtbar, gut geschrieben, auf den Punkt gebracht sind und gut mit den Slogans spielen.
Ich mag es, schnell ein Leitbild zu finden. Die Mission auf der About-Seite funktioniert gut, besonders wenn sie klar identifiziert ist.
Große Missionsaussagen sind relativ kurz, drücken eine Handlung, ein Streben oder ein Ziel in einer Sprache aus, die jeder verstehen kann und in der aktiven Stimme ist. Zum Beispiel, "Homeboy Industries hilft ...", "TXNP stärkt die texanischen Gemeinden ..." und "Das Museum sammelt, bewahrt und interpretiert feine Kunst ..." sind stärker, weil sie Handlungen ausdrücken und die aktive Stimme benutzen.
Die besten Schlagzeilen extrahieren die Essenz des Leitbilds einer Organisation und machen sie zu einer Inspiration.