Eine echte globale Marke ist die wertvollste Ressource eines Unternehmens.
Eine globale Markenpräsenz in einem oder mehreren internationalen Märkten zu schaffen, ist nicht billig oder einfach. Aber es lohnt sich, vorausgesetzt, Sie verstehen die Gründe dafür. Hier erklären wir, was eine globale Marke ist und fünf Gründe, um eine zu entwickeln.
Eine globale Marke hat eine konsistente Identität mit Verbrauchern auf der ganzen Welt. Es kann die Verwendung eines Namens, eines Begriffs, eines Zeichens, eines Designs oder einer Kombination daraus sein, um einen Verkäufer zu identifizieren und ihn von Wettbewerbern zu unterscheiden.
Denken Sie an Apple (wie abgebildet), Google, Coca-Cola und IBM. Heutzutage ermöglichen Social-Media-Interaktionen den Konsumenten, eine Marke schnell zu gestalten (und sie global zu nehmen), aufgrund ihrer Meinung und der Nachfrage nach dem Produkt, wodurch Sie immer weniger Kontrolle darüber haben, wie Ihre Marke Grenzen überschreitet. "In einer Welt, die zunehmend globalisiert und vernetzt ist, sind" sich entwickelnde "Länder wie China jetzt bereit, größere Akteure zu werden, und die Zusammenarbeit - grenzübergreifend, silosübergreifend oder gemeinsam mit Verbrauchern - ist wichtiger denn je." sagt Interbrand.
Nehmen wir an, das ist alles wahr, aber Sie sind eine kleine Operation und fragen sich, ob Sie die Ressourcen haben, Ihre Marke global zu machen. Unter welchen Bedingungen bevorzugen Sie die weltweite Einführung eines Produkts oder einer Dienstleistung mit einem einzigen Markennamen? Vielleicht sogar mit dem gleichen Logo und Slogan? Es gibt keine einheitliche Antwort, da viel von Ihnen, Ihrem Engagement und der Verfügbarkeit zusätzlicher Mittel abhängt (es muss nicht viel sein - gerade genug, um gute Rechtsberatung und Übersetzungshilfe zu erhalten ).
Die Frage nach der Bedeutung eines Markennamens über Kontinente hinweg ist jedoch gering.
Eine wirklich globale Marke hat die gleiche Produktformulierung, die gleichen Kernvorteile, die gleiche Positionierung und die gleichen Grundwerte und Kulturen. Denken Sie darüber nach, wo Sie Ihr Produkt derzeit international verkaufen, wenn überhaupt, und wohin Sie als nächstes mit diesem Produkt gehen möchten, denn Sie möchten ein weltweit einheitliches Erscheinungsbild, das die Effizienz und Kosteneinsparungen bei einer anderweitigen Verwendung verbessert.
Sicher, Sie müssen vielleicht die globale Marke für bestimmte Märkte anpassen , aber das ist nicht immer der Fall. Einige Märkte können Ihre globale Marke erhalten, während andere minimale Änderungen erfordern. Sie können diesen Aspekt von Land zu Land ansprechen.
Was sind die Vorteile einer globalen Marke? Hier sind nur ein paar
Bauen Sie globales Bewusstsein auf
Eine globale Marke hat mehr Sichtbarkeit als eine lokale Marke. Wenn Sie Ihre Marke beispielsweise nach Deutschland versenden, werden potenzielle Kunden, die dorthin reisen oder im Land leben, damit konfrontiert. Jedes Mal, wenn Sie in ein neues Land liefern, schaffen Sie ein globales Bewusstsein für Ihre Marke.
Erzielen Sie Skaleneffekte
Die Entwicklungskosten zur Finanzierung einer neuen globalen Marke können über große Volumina verteilt werden. Diese Kosten umfassen, sind aber nicht beschränkt auf Herstellung , Marketing , Personalwesen, Vertrieb und Versand.
Vermitteln Sie einen Prestige-Faktor
Wir alle mögen den "coolen Faktor" und eine Marke global zu machen, trägt zum Image Ihrer Marke bei. Es ist ein Signal dafür, dass Sie sich dem globalen Markt verschrieben haben und über die Ressourcen verfügen, die es weltweit unterstützen.
Nutzen Sie das Produkt für das Land
Wenn Sie Ihre Marke zu dem entwickeln, von dem wir hoffen, dass es ein globales Kraftpaket ist, wird Ihr Markenname damit verbunden, wo das Produkt hergestellt wird.
McDonald's ist eine echte amerikanische Marke; Gucci ist Italien und L'Oreal ist Frankreich.
Ist die wertvollste Ressource, die ein Unternehmen hat
Der Markenname umfasst die Jahre der Werbung , Produkterfahrung, Social-Media-Präsenz, Goodwill und andere positive Eigenschaften des Marktes, der mit dem Produkt- oder Dienstleistungsangebot verbunden ist.
Letztendlich kommt der Import / Export-Erfolg denen, die eine Leidenschaft für ihr Produkt und ihren Service haben, und dem Wunsch, sie in die Hände aller auf der Welt zu bringen. Mit dieser Einstellung ist es schwer, keine großartige, dauerhafte globale Marke zu schaffen.