Wie man eine Marke schafft, die wirklich kennzeichnend ist

Warenzeichen Dos and Don'ts

Ihr Markenzeichen ist das wichtigste Kapital, das Ihr Unternehmen je besitzen wird. Daher ist es wichtig zu lernen, wie Sie eine Marke schaffen, die Sie von der Konkurrenz unterscheidet und Ihnen dabei hilft, sich in der Masse abzuheben. Eine schlechte Marke kann Sie in Rechtsstreitigkeiten verwickeln und Ihre Marketingbemühungen stumpf machen. Die Auswahl einer guten Marke ist so einfach wie die Befolgung dieser einfachen Richtlinien.

So erstellen Sie eine Marke

1. Vermeiden Sie Marken, die nicht registriert werden können.

Es macht keinen Sinn, in eine Marke zu investieren, die Sie nicht registrieren können.

Die Registrierung der Marke schützt sie vor Wettbewerbern, sichert Ihre Eigentumsrechte an der Marke und erleichtert die Durchsetzung Ihrer Rechte gegenüber Nachahmern. Bestimmte Arten von Wörtern sind von Natur aus schwer zu registrieren und sollten vermieden werden, wie nachstehend erläutert.

2. Vermeiden Sie rein beschreibende Wörter.

Wörter, die die Beschaffenheit oder Qualität der mit der Marke verkauften Waren oder Dienstleistungen beschreiben, dürfen nicht registriert werden. Daher kann die Marke "Cold Beer" für Malzgetränke nicht registriert werden, da sie das tatsächlich verkaufte Produkt beschreibt. Wenn es registriert wird, würde es jemanden daran hindern, die Worte "kalt" und "Bier" zu verwenden, um sein Malzgetränk zu beschreiben.

3. Vermeiden Sie Nachnamen.

Nachnamen können normalerweise nicht als Marken eingetragen werden. Die Marke "Wilson Power Boats" zum Beispiel ist eine schlechte Wahl für eine Marke, weil der Wilson ein Nachname ist und der Rest der Marke beschreibend ist.

4. Vermeiden Sie irreführende Marken.

Eine Marke, die einer bereits eingetragenen Marke zum Verwechseln ähnlich ist, kann nicht registriert werden.

Die Marke "Sun-Screen" kann nicht registriert werden, wenn beispielsweise die Marke "Sun Screen" bereits für einen ähnlichen Produkttyp registriert wurde. Eine Suche in der US-Marken-Datenbank oder in der Kanadischen Marken-Datenbank ist eine gute Idee. International können Sie die Markendatenbanken für Australien, Großbritannien, Neuseeland, die Europäische Union (EU) und Japan durchsuchen.

5. Vermeiden Sie allgemeine Wörter.

Das Ziel ist, eine Marke zu wählen, die so einzigartig und unverwechselbar wie möglich ist. Vermeiden Sie also generische Wörter. Beispiele für allgemeine Begriffe sind "grün, überlegen, kanadisch, amerikanisch, Luxus, Gold, Premium" und viele andere. Wenn Sie generische Wörter in Ihre Marke integrieren, stellen Sie sicher, dass Sie sich in die Menge einfügen und nicht davor stehen.

6. Vermeiden Sie Drei-Buchstaben-Akronyme (TLAs) und Zahlen.

IBM, CTV und AT & T sind unterscheidungskräftige Marken, weil ihre jeweiligen Eigentümer Dutzende Millionen Dollar in die Markenpräsenz investiert haben. Selbst eine schlechte Marke kann berühmt gemacht werden, wenn Sie genug Geld dafür werfen.

Aber Akronyme sind an sich schwer zu merken, während Wörter, besonders bunte Wörter, leicht in Erinnerung bleiben. Daher ist "ELS Software Solutions" nicht so einprägsam wie "Volcanic Silicon". Vermeiden Sie auch die Verwendung von Zahlen in einer Marke, da sie weniger einprägsam sind. Es ist auch wahr, dass es eine begrenzte Anzahl von nicht verwendeten Akronymen gibt, so dass es eine ausgezeichnete Chance gibt, dass Ihr Akronym mit drei Buchstaben mit dem eines anderen verwechselt wird.

7. Verwenden Sie erfundene Wörter.

Erfundene Wörter sind Wörter, die in keiner Sprache existieren, abgesehen von Ihrer Marke. Beispiele hierfür sind Spandex, Exxon, Kodak, Viagra und einige andere bekannte Marken.

Erfundene Wörter sind eine gute Wahl für die Verwendung als Marken, da sie nicht beschreibend sind und eher unterscheidungskräftig sind. Sie können ein erfundenes Wort erstellen, indem Sie einfach Teile anderer Wörter kombinieren. Zum Beispiel ist Microsoft eine Kombination aus "Mikrocomputer" und "Software".

8. Versuchen Sie Tier- oder Pflanzennamen.

Tier- und Pflanzennamen sind in der Regel einprägsam und können bei sachgerechter Anwendung ein gutes Image vermitteln und dennoch unverwechselbar sein. Apple Computer, Tiger Direct und Ford Mustang sind gute Beispiele.

9. Stellen Sie abschließend sicher, dass das erste Wort Ihrer Marke so unverwechselbar wie möglich ist.

Es ist oft notwendig, der Marke beschreibende Wörter hinzuzufügen, um zu vermitteln, was in Verbindung mit der Marke verkauft oder vermarktet wird. Wenn allgemeine Wörter enthalten sein müssen, dann ist es zweifach wichtig sicherzustellen, dass das erste Wort der Markierung so unverwechselbar und eindeutig wie möglich ist.

Elias Borges ist Patent- und Markenanwalt und eingetragener Patent- und Markenagent bei der Anwaltskanzlei Borges & Rolle LLP in Toronto, Kanada.