Wie man seine Markenstrategie entwickelt

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Die Entwicklung einer Markenstrategie kann einer der schwierigsten Schritte im Marketingplanprozess sein. Es ist oft das Element, das die meisten Unternehmen zur größten Herausforderung macht, aber es ist ein wichtiger Schritt bei der Schaffung der Unternehmensidentität. Ihre Markenidentität wird wiederholt in mehrfacher Hinsicht mit Häufigkeit und Konsistenz während der gesamten Lebensdauer Ihres Unternehmens kommuniziert.

Ihre Markenstrategie identifiziert drei Kernkomponenten Ihres Unternehmens, die dann als Vorlage für die Entwicklung Ihrer Marketingstrategien und -taktiken verwendet werden können. Die drei Kernkomponenten umfassen:

Zweck: Ihr Unternehmen muss einen funktionalen und beabsichtigten Zweck haben.

Konsistenz: Ohne Konsistenz wird ein Unternehmen ums Überleben kämpfen.

Emotionale Wirkung : Emotion hilft Kunden, sich mit Ihnen zu verbinden. Eine Markenstrategie hilft Ihnen, diese Emotion zu entwickeln.

Um mit der Entwicklung Ihrer Markenstrategie zu beginnen, müssen Sie diese vier Marketingkomponenten verstehen:

Indem Sie diese Komponenten Ihres Marketingplans identifizieren, haben Sie die Grundlage für die Erstellung Ihrer Markenstrategie. Ein effektiver Branding-Prozess schafft eine einzigartige Identität, die Sie von der Konkurrenz unterscheidet. Deshalb wird es oft als das Herz einer Wettbewerbsstrategie angesehen.

Hier sind die sieben Schritte zur Erstellung Ihrer Markenstrategie.

  • 01 - Warum Branding wichtig ist

    Eine starke Marke ist von unschätzbarem Wert, da der Kampf um die Kunden von Tag zu Tag intensiviert wird. Es ist wichtig, Zeit mit der Erforschung, Definition und dem Aufbau Ihrer Marke zu verbringen. Schließlich ist Ihre Marke die Quelle eines Versprechens an Ihre Verbraucher. Es ist das Herzstück Ihrer Marketingkommunikation und eine Identität, auf die Sie nicht verzichten möchten. Hier ein Blick auf das grundlegende Konzept des Brandings , was es ist und was nicht.
  • 02 - So definieren Sie Ihre Marke

    Indem Sie definieren, wer Ihre Marke ist, schaffen Sie die Grundlage, auf der alle anderen Komponenten aufbauen. Ihre Markendefinition dient als Maßstab für die Bewertung aller Marketingmaterialien und -strategien - von der Gestaltung Ihres Büros über das Aussehen Ihrer Anzeige bis zur Farbe und Schriftart Ihrer Visitenkarten bis hin zum Design Ihrer Website.
  • 03 - Bestimmung der Ziele Ihrer Marke

    Entscheidend für eine effektive Markenführung ist die klare Definition des Markenpublikums und der Ziele, die die Marke erreichen muss. Stellen Sie sich zwei wichtige Fragen, um Ihre Markenziele zu bestimmen. Was möchten Sie Ihrer Marke für Ihr Unternehmen bieten? Und was möchten Sie anderen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen mitteilen?
  • 04 - Fokussierung auf Ihre Zielgruppe

    Die Kraft Ihrer Marke beruht auf der Fähigkeit, sich zu konzentrieren. Deshalb hilft die Definition Ihres Zielmarkts, die Wirksamkeit Ihrer Marke zu stärken.

    Der Schlüssel ist zu wissen, wer Ihr Zielmarkt ist. Setzen Sie auf Ihre Zielgruppe, indem Sie sich fragen:

    • Wie alt sind Sie?
    • Was ist ihre Einkommensspanne?
    • Was sind ihre Berufe?
    • Welche anderen Interessen haben sie?
  • 05 - Entdecken und Crushing Ihre Markenbarrieren

    Bei der Erstellung Ihrer Markenstrategie für ein Produkt oder eine Dienstleistung ist es wichtig, eine sorgfältige Analyse durchzuführen, um Hindernisse zu erkennen, mit denen Sie möglicherweise in Kontakt kommen. Diese Barrieren werden auch als Marktbedingungen bezeichnet und können dazu führen, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht erfolgreich ist.
  • 06 - Markenverpackung und Identität

    Branding ist für unsere Kunden genauso identifizierbar wie Ihr Gesicht für Freunde und Familie. So sehen dich die Leute auf dem Markt. Sagt Ihnen das was es soll? In Ihrem Firmenimage dreht sich alles um das Aussehen Ihrer Verpackung. Was sagt Ihr Unternehmen zum Markt? Wenn Ihre Verpackung Ihr Geschäft nicht eindeutig repräsentiert, wechseln Sie Ihre Verpackung.
  • 07 - Top 5 Bücher zum Thema Branding

    Brauchen Sie mehr Informationen zum Branding? Ich habe fünf informative Bücher gefunden, die als Hilfsmittel bei der Arbeit an Ihrem Branding dienen. Diese Top-5-Tipps helfen Ihnen, Ihre Marke zu verstehen und herauszufinden, wie Sie Ihre Marke entwickeln und stärker machen können.

  • Branding = Zweck

    Branding wird für Top-Führungskräfte oft als verwirrend oder nicht wichtig angesehen, da es für sie oft schwierig ist, die greifbaren Vorteile zu sehen. Ohne eine Markenstrategie ist es ein Rezept für "alles geht" und selbst für das kleine Unternehmen kann dies gefährlich sein. Ohne eine Marke fehlt dem Unternehmen ein identifizierter Zweck. Und ohne ein Ziel kann sich ein Unternehmen nicht von der Konkurrenz abheben.