Heute ist die Marke etwas komplexer, aber in der heutigen Marketingwelt noch wichtiger.
Es ist die Wahrnehmung, die ein Verbraucher hat, wenn er Ihren Firmennamen, Service oder Produkt hört oder daran denkt. Das Wort "Marke" oder "Branding" ist ein bewegliches Ziel und entwickelt sich mit dem Verhalten der Konsumenten, ich denke, es ist das mentale Bild von dem, was Sie als Unternehmen für die Verbraucher darstellen, es wird durch die Elemente, Wörter, und Kreativität, die es umgibt.
Was sollte eine Marke tun?
Beim Branding geht es nicht nur darum, dass Sie sich auf Ihrem Zielmarkt gegenüber dem Wettbewerb durchsetzen, sondern auch darum, Ihre potenziellen Kunden dazu zu bringen, Sie als alleinigen Anbieter einer Lösung für ihr Problem oder ihre Bedürfnisse zu sehen.
Die Ziele, die eine gute Marke erreichen wird, sind:
- Liefert eindeutig die Nachricht
- Bestätigt Ihre Glaubwürdigkeit
- Verbindet emotional Ihre Zielkunden mit Ihrem Produkt und / oder Ihrer Dienstleistung.
- Motiviert den Käufer zu kaufen
- Erstellt Benutzerloyalität
Branding und Verständnis Ihres Kunden
Um erfolgreich zu sein, müssen Sie die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Kunden und Interessenten verstehen.
Dies wird erreicht, indem Sie Ihre Markenstrategien an jedem öffentlichen Kontaktpunkt durch Ihr Unternehmen integrieren. Stellen Sie sich Branding als Ausdruck dessen vor, wer Sie als Unternehmen oder Organisation sind und was Sie anbieten. Klang schwierig? Denken Sie daran, wenn eine Marke sprechen könnte, würde sie sagen:
Ich bin ________________.
Ich existiere weil ________________.
Wenn du dich mit mir verbunden fühlst und warum ich existiere, magst du mich mögen, du kannst mich kaufen, und du kannst anderen von mir erzählen.
Wenn sich die Verbraucher mit Ihnen identifizieren, wird Ihre Marke in den Herzen und Köpfen der Kunden, Kunden und Interessenten leben. Es ist die Summe ihrer Erfahrungen und Wahrnehmungen, von denen Sie einige beeinflussen können und andere nicht.
Die Bedeutung des Branding
Eine starke Marke ist von unschätzbarem Wert, da der Kampf um die Kunden von Tag zu Tag intensiviert wird. Es ist wichtig, Zeit in die Erforschung, Definition und den Aufbau Ihrer Marke zu investieren. Schließlich ist Ihre Marke die Quelle eines Versprechens an Ihre Verbraucher.
Ihre Marke ist ein grundlegender Bestandteil Ihrer Marketingkommunikation, auf die Sie nicht verzichten möchten. Branding ist strategisch und Marketing ist taktisch und was Sie verwenden, um Ihre Marke vor den Verbrauchern zu bringen. Deshalb hat es auch in einem Unternehmen oder einer Organisation eine große Bedeutung.
Marke dient als Leitfaden zum Verständnis des Zwecks von Geschäftszielen. Es ermöglicht Ihnen, einen Marketingplan mit diesen Zielen in Einklang zu bringen und die übergreifende Strategie zu erfüllen.
Die Wirksamkeit der Marke passiert nicht nur vor dem Kauf, sondern es geht auch um das Leben der Marke der Erfahrung, die sie einem Verbraucher gibt.
Hat das Produkt oder die Dienstleistung wie erwartet funktioniert? War die Qualität so gut wie versprochen oder besser? Wie war die Serviceerfahrung? Wenn Sie positive Antworten auf diese Fragen erhalten, haben Sie einen treuen Kunden geschaffen.
Marke schafft nicht nur treue Kunden , sondern schafft loyale Mitarbeiter. Die Marke gibt ihnen etwas, an das sie glauben können, etwas, um dahinter zu stehen. Es hilft ihnen, den Zweck der Organisation oder des Geschäfts zu verstehen.
Eine grundlegende Checkliste zur Bewertung Ihrer Marke
Branding kann verwirrend sein, also woher wissen Sie, ob Ihre Marke stark genug ist, um Ihnen den internen und externen Wert zu geben, den Sie für Ihr Marketing benötigen?
- Bezieht sich Ihre Marke auf Ihre Zielgruppe? Werden sie es ohne zu viel Nachdenken sofort "verstehen"?
- Teilt Ihre Marke die Einzigartigkeit Ihres Angebots und warum ist es wichtig?
- Entspricht es dem Markenversprechen, das Sie sowohl an Ihre Zielgruppe als auch an Ihre interne Zielgruppe stellen?
- Reflektiert Ihre Marke die Werte, die Sie als Kunde darstellen möchten?
Lassen Sie diese Fragen als Leitfaden für die Entwicklung Ihrer Marke dienen. Wenn die Antworten nicht klar sind, können Sie zum Zeichenbrett zurückkehren und den Branding-Prozess verfeinern. Eine Marke sollte ein sofortiges "ah-ha" sein, es sollte sehr wenig Nachdenken und Kontemplation erfordern.