Eine Marke kann oft als etwas Ungreifbares angesehen werden und es ist schwierig für die Menschen, den Wert zu verstehen, den die Marke in ein Unternehmen bringt. Es ist wichtig, wenn Sie sich hinsetzen, um eine Markenbewertung zu erstellen, um zu bestimmen, was Ihre Marke beinhaltet.
Es könnte Ihre Marke, Logo, Verpackung, Marketing-Strategie, digitale Vermögenswerte, Markenfarben usw. enthalten.
Es ist wirklich alles, was die Verbraucher mit Ihrem Markenimage verbinden. Dabei haben starke Marken einen hohen Stellenwert. Werfen wir einen Blick auf die Top 5 der weltweit wertvollsten Marken, die vom Forbes Magazin ausgezeichnet wurden.
- Apple $ 104,3 Milliarden
- Microsoft 56,7 Milliarden Dollar
- Coca-Cola 54,9 Milliarden US-Dollar
- IBM 50,7 Milliarden US-Dollar
- Google 47,3 Milliarden Dollar
Markenentwicklung und -bewertung
Markenentwicklung erfordert Geld und es ist wichtig, den Wert der Marke für Führungskräfte und Investoren prognostizieren zu können. Marken helfen, Waren und Dienstleistungen vom Wettbewerb zu unterscheiden. Aber wie kann der Wert in einer Bilanz ausgewiesen werden?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, sich der Bewertung einer Marke zu nähern, und viele von ihnen sind umstritten. Der Wertbegriff kann oft ein schwer zu verstehendes Konzept sein. Dies liegt oft daran, dass Wert verschiedene Dinge für verschiedene Menschen bedeutet und daher kein objektiver Begriff ist, und die Bewertung wird durch den Gebrauch bestimmt.
Beliebte Bewertungsmethoden und -ansätze umfassen:
- Kostenbasierte Markenbewertung: Die Marke wird anhand der Summe der einzelnen Kosten oder Werte von Markenvermögen und -schulden bewertet. Es ist die Ansammlung der Kosten, die entstanden sind, um die Marke von Anfang an aufzubauen. Zu den Punkten, die Sie bei der Kostenbewertung berücksichtigen würden, gehören historische Werbung, Werbungskosten, Kosten für die Erstellung von Kampagnen, Lizenzierungs- und Registrierungskosten. Sie können diese Methode verwenden, unabhängig davon, ob Sie gerade eine Marke erstellt haben oder ob Sie den Prozess der Neuentwicklung der Marke durchlaufen haben.
Wenn Sie die Kostenbasisbewertung verwenden, müssen Sie die Kosten der Marke bewerten und die tatsächlichen Ausgaben in den aktuellen Kostenbedingungen angeben. Die gleiche Methode könnte verwendet werden, wenn Sie gerade daran gearbeitet hätten, Ihre Marke neu zu entwickeln und auf den Markt zu bringen. Eine Sache zu beachten, während Kosten gesammelt und verwendet werden können, stellt die Figur nicht unbedingt den aktuellen Wert einer Marke dar. Der Markenwert, der diese Methode verwendet, entspricht dem historischen oder ersetzt die Kosten für die Marke.
- Marktbasierte Markenbewertung: Diese Markenbewertung verwendet eine oder mehrere Bewertungsmethoden durch den Vergleich ähnlicher Marken, die verkauft wurden. Sie würden vergleichbare Markttransaktionen wie den spezifischen Verkauf einer Marke, vergleichbare Unternehmenstransaktionen und / oder Börsenkurse verwenden. Stellen Sie sich so vor, dass eine markenbasierte Markenbewertung für eine Marke verkauft werden kann. Der Markenwert unter Verwendung dieser Methode entspricht dem Markttransaktionspreis, Angebot oder Angebot für identische oder einigermaßen ähnliche Marken.
- Income Approach Markenbewertung: Diese Methode wird oft als "In-Use" -Ansatz bezeichnet. Sie berücksichtigt die Bewertung der künftigen Nettoeinnahmen, die direkt auf die Marke zurückzuführen sind, um den Wert der Marke in ihrer gegenwärtigen Verwendung zu ermitteln. Der Markenwert unter Verwendung dieser Methode entspricht dem Barwert der Erträge, Cashflows oder Kosteneinsparungen, die tatsächlich oder hypothetisch auf den Vermögenswert zurückzuführen sind.
Markenwert ist eines der wenigen Assets im Geschäft, das einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil bieten kann. Wie Sie sehen können, gibt es viele Methoden, die verwendet werden können, so dass es nicht schwierig ist, die Ergebnisse der Messung des Markenwerts zu manipulieren.
Um Missbrauch zu vermeiden, ist es wichtig, das Ziel der Bewertung zu identifizieren und die geeigneten Methoden und Annahmen zu verwenden, um einen fairen Wert zu bestimmen.
Ich denke, es ist fair zu sagen, dass Markenbewertung wirklich mehr eine Kunst als eine Wissenschaft sein kann, aber es kann helfen, das Wertversprechen hinter Ihrer Marke zu identifizieren und zu entwickeln.