Eine der häufigsten Anwendungen ist das Webdesign. Zwei Formen der Website werden erstellt, mit einigen isolierten Unterschieden.
Die Websites werden überwacht, um festzustellen, welche Version die meiste Aktivität erhält, z. B. die meisten Impressionen oder die höchste Interaktionsebene. Split-Sample-Tests können Unternehmen dabei helfen, herauszufinden, welche Site am effektivsten ist.
Jüngste Geschichte von Split Sample Testing
Split-Sample-Tests sind relativ neu. Google hat die A / B-Tests im Jahr 2000 erstmals verwendet, um die ideale Anzahl von Suchergebnissen auf einer Seite zu ermitteln. Auf der Grundlage des Tests wurden Verbesserungen vorgenommen und kontinuierlich weiterentwickelt. Jetzt führt Google jedes Jahr mehr als 7.000 A / B-Tests durch.
So entwerfen Sie einen Split-Stichproben-Test
Führen Sie die folgenden Schritte aus, um einen eigenen Split-Stichproben-Test zu erstellen :
- Erstellen Sie einen Plan : Identifizieren Sie Ihre Ziele, z. B. die Verbesserung von Linkklicks oder mehr Seitenaufrufe
- Wählen Sie eine Variable aus : Wählen Sie Variablen, z. B. ein Element auf der Website, das horizontal auf der A-Site und vertikal auf der B-Site angezeigt wird.
- Ergebnisse analysieren : Überprüfen Sie mithilfe von Google Analytics oder anderen Tracking-Tools die Testergebnisse und vergleichen Sie die Interaktionslevel oder Aufrufe auf jeder Site. Abhängig von den Ergebnissen können Sie sehen, ob eine Version besser funktioniert als die andere oder ob die Ergebnisse relativ statisch waren.
- Änderungen implementieren : Nehmen Sie Änderungen basierend auf dem ersten Test vor und wiederholen Sie den Test, um die Ergebnisse zu bestätigen.
Häufige Fehler
Viele Leute gehen in Split-Sample-Tests mit zu vielen Variablen und ruinieren so die Leistungsfähigkeit des Experiments. Wenn Sie zu viele Unterschiede haben, können Sie die Faktoren, die das Verbraucherverhalten verbessern, nicht identifizieren.
Um herauszufinden, welche Unterschiede eine Auswirkung haben, müssen Sie Komponenten einzeln isolieren. Dieser Vorgang dauert länger, aber Sie erhalten ein genaueres Bild darüber, wie Sie die Conversion-Raten erhöhen oder die Nutzer zum Handeln verleiten können.
Viele Forscher führen den Test auch nicht lange genug durch. Sie benötigen wahrscheinlich etwa eine Woche, um das Kundenverhalten genau zu beschreiben. Andernfalls riskieren Sie, dass Ihre Ergebnisse nicht statistisch signifikant sind und das Ergebnis verwirren.
Sie müssen auch sicherstellen, dass eine große Stichprobe mit unterschiedlichen Geschlechtern, Rassen und Altersgruppen besteht, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie sich jede Version entwickelt. Wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen, sollten Sie eine große Zahl in diese Gruppe aufnehmen, um nützliche Informationen zu erhalten.
Split Sample Testing ist ein nützliches Werkzeug, um Änderungen an Ihrem Marketingansatz vorzunehmen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass A / B-Tests oft durchgeführt werden sollten, nicht nur einmal und vergessen. Wenn sich Technologien und Sichtweisen ändern, können sich auch die Einstellungen zu Ihrem Design und Ihren Produkten ändern. Durch die kontinuierliche Durchführung von Tests können Sie sich mit Ihrem Zielmarkt weiterentwickeln. Testen und Verbessern ist ein konstanter Prozess, der wiederholt werden muss, um auf dem neuesten Stand zu bleiben.