Die Zeitungswerbung nimmt weiter langsam ab, da sich die Medien neuen Kanälen anpassen.
Wenn die Nutzer mehr Zeit in den sozialen Medien verbringen, folgen ihnen die Werbekunden
Das Tracking und das Management von Social Media gehören nicht mehr zu den Aktivitäten von Sommerpraktikanten. Im Marketingbereich wird allgemein anerkannt, dass soziale Medien ein legitimer Kanal für Werbung sind. Die absolute Anzahl der Menschen in den sozialen Netzwerken ist Grund genug für die Unternehmen, auf soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter und Vine zu achten . Mit schätzungsweise 2 Milliarden Menschen, die Social-Media-Netzwerke nutzen, beträgt die Geldmenge, die ausgegeben wird, um diese Konsumenten durch Online-Werbung anzuziehen, etwa 20 Milliarden Dollar.
Integriertes und optimiertes Marketing
Social-Media-Netzwerke sammeln in der Regel Daten über ihre Nutzer, die von Unternehmen genutzt werden können, um die Märkte, die mit ihren Marken interagieren, gezielter anzusprechen.
Zum Beispiel können Verbraucher, die Interesse an einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung auf dem Markt zeigen, feststellen, dass diese Marken ihnen in den virtuellen Raum der sozialen Mediennetze gefolgt sind.
Die bezahlte Suche wird sich 2017 gegenüber 2008 verdreifachen. Während die globalen Ausgaben für Display-Werbung steigen, verblasst es im Vergleich zum Wachstum der Werbeausgaben, die in Online-Videos und sozialen Medien beobachtet wurden.
Experten von ZenithOptimedia sagen voraus, dass sich die Ausgaben für Social Media-Werbung und Online-Videoanzeigen von 2015 bis 2017 verdreifachen werden.
Marken entwickeln Online-Persönlichkeiten, um die Verbraucher zu begeistern
Marketer optimieren Content-Formate, um die verschiedenen Kanäle, die die Konsumenten nutzen, bestmöglich zu nutzen . Vermarkter zielen auch auf die Konsumenten in ihren Märkten ab, indem sie Kampagnen anpassen, um Leute anzulocken, von denen sie glauben, dass sie eher auf die Werbung in jedem Kanal reagieren werden. Teil dieser Bemühungen ist die Entwicklung von Markenpersönlichkeiten.
Es gibt sicherlich Kompromisse zwischen den Produktionsanstrengungen zur Entwicklung von Markenpersönlichkeiten im Internet und der Markenbekanntheit und dem Markenauftrieb , die sich aus diesen Bemühungen ergeben können. Die Verbraucher erwarten jedoch, dass sie von ihren Lieblingsmarkenwerbung unterhalten oder inspiriert werden . Im Allgemeinen belohnen Kunden Marken, die ihr den alten College-Versuch geben und für Humor oder menschliches Interesse in ihren Tweets greifen . Betrachten wir dieses Beispiel: Apples goldenes iPhone wurde 2013 auf den Markt gebracht. Die Restaurantkette von Denny twitterte ein Pfannkuchen-Foto mit der Überschrift, dass ihre Pfannkuchen "immer in Gold erhältlich" seien.
One-Stop-Social-Media-Plattformen: Sofortige Verkäufe und soziale Verbindungen
Das neue Social-Media-Online-Umfeld hat eine deutlich kommerzielle Komponente, auch wenn Facebook, Instagram, Twitter und andere Social-Media-Plattformen Werbeflächen mit Knöpfen verkaufen, die Konsumenten dazu verleiten, "jetzt zu kaufen" Käufe tätigen, ohne zu weit von den Social-Media-Plattformen zu navigieren.
Werbetreibende kaufen auf den sozialen Plattformen Speicherplatz mit der Idee, dass die Mitglieder der sozialen Netzwerke mehr Zeit auf den Websites verbringen werden. Darüber hinaus besteht seitens der Werbetreibenden und der Social-Media-Plattformen ein starker Wunsch, dass die Verbraucher die momentanen Shopping-Möglichkeiten als nützlich empfinden und sie nicht als Werbung, Krempel, Lärm und Ärgernisse ansehen.
Quellen:
____. (2015, 29. August). Marketing im digitalen Zeitalter: Ein brandneues Spiel. Der Ökonom .