Trotz so vieler Benutzer weltweit, die in irgendeiner Weise mit einer Sache oder einem gemeinnützigen Recht in FB verbunden sind, hat das Unternehmen erst vor kurzem begonnen, seine Macht zu nutzen, um Spenden für wohltätige Zwecke zu fördern. Aber diese Anstrengung beschleunigt sich schnell.
Facebook hat Fundraising Calls-to-Action für Ebola-Bemühungen, Erdbebenopfer in Nepal und sogar Amber Alerts ausgeschoben.
Jetzt hat Facebook noch mehr Ressourcen bereitgestellt, um Wohltätigkeitsorganisationen Geld online zu sammeln.
Facebook plant, möglichst viele Barrieren für wohltätige Spenden innerhalb von Facebook zu beseitigen.
Zwei Werkzeuge helfen. Sie sind "Fundraiser" und der "Donate Button".
Wenn Ihre gemeinnützige Organisation Facebook noch nicht genutzt hat, um Geld zu sammeln, denken Sie darüber nach, wie Sie diese beiden Facebook-Fundraising-Funktionen nutzen können.
Spendenaktionen auf Facebook
Online-Fundraising-Profis wissen, dass Sie vier Dinge benötigen, um erfolgreich Geld online zu sammeln:
- Eine Frage, die rechtzeitig, spezifisch und überzeugend ist.
- Visuals - im Idealfall ein auffälliges, emotionales Video - um eine Geschichte zu erzählen und zum Handeln zu inspirieren.
- Eine unglaublich einfach zu bedienende Fundraising-Plattform.
- Eine einfache Möglichkeit für Spender, ihre Kollegen um Spenden zu bitten.
Fundraiser auf Facebook werden all das an einem zentralen Ort erledigen. Tatsächlich verwendet FB die Techniken, die bei beliebten Crowdfunding-Seiten wie Kickstarter oder Crowdrise zu finden sind.
Jetzt können deine Unterstützer eine eigene Seite einrichten, um Geld von ihren Kollegen für deine Sache direkt auf Facebook zu sammeln.
Wenn FB-Benutzer einem Fundraiser auf Facebook "beitreten", können sie mit dem Fortschritt einer Kampagne mithalten und Updates von Ihrer Wohltätigkeitsorganisation erhalten. Für Wohltätigkeitsorganisationen vereinfacht dies die Verwaltung einer Peer-to-Peer-Kampagne auf dem FB.
Ähnlich wie Facebook Events können gemeinnützige Organisationen ihre Spender mit Fotos und Videos auf dem Laufenden halten und Spenden direkt in Facebook annehmen.
Der beste Teil dieser neuen Funktion besteht darin, dass alle Informationen über eine Fundraising-Kampagne an einem Ort sind und nicht über den News-Feed oder eine externe Website verteilt werden.
Fundraisers auf Facebook hält Ihre Unterstützer und Spender dort, wo sie sein wollen - innerhalb von Facebook - ohne auf eine andere Seite klicken zu müssen. Es macht die Erfahrung nahtlos.
Wenn Spender ihre Kreditkartendaten angeben, können sie auf der Spendensammler-Seite ein Geschenk machen und diese dann mit einem Fingertipp an ihre Facebook-Freunde weitergeben.
Geteilte Posts auf Facebook verfügen auch über einen Donate-Button, der mit Ihrer Kampagne verlinkt. Dadurch werden die Reichweite und die Anzahl der Spender erhöht.
Die Kampagnen für Fundraiser auf FB sind in der Regel kurz. Schauen Sie sich eine Kampagne des World Wildlife Fund an, die während der entscheidenden Saison zum Jahresende stattfand. Eine aktuelle Kampagne finden Sie unter DonorsChoose.
Fundraisers auf FB funktioniert nahtlos mit dem Facebook Donate Button.
Facebook Spenden Button
Der Spenden-Button steht seit 2013 für qualifizierte Nonprofits auf Facebook zur Verfügung, aber jetzt ist er nützlicher denn je.
Was ist die beste Eigenschaft des Donate-Buttons?
Nutzer können eine Spende für einen bestimmten Zweck leisten, ohne Facebook verlassen zu müssen. Und der Button erscheint auf den Peer-to-Peer-Seiten Ihrer Unterstützer, wenn diese für Sie Spenden sammeln
Der FB donate Button ist noch nützlicher, wenn Benutzer ihre Kreditkarte mit ihrem FB Konto verbinden, es braucht nur ein paar Taps, um das nächste Mal eine sichere Spende zu machen.
Die Fähigkeit, Nutzer bei der Spende auf Facebook zu halten, ist entscheidend für den Erfolg dieser neuen Tools.
Was sind die Herausforderungen für Non-Profits?
Wenn jemand über die Spenden-Schaltfläche spendet und seine Kreditkarte verwendet, wird Facebook auf der Kreditkartenabrechnung dieses Spenders aufgeführt. FB sendet Berichte an Wohltätigkeitsorganisationen, die den Namen eines Spenders und seine E-Mail-Adresse angeben (falls vorhanden).
Für die Bearbeitung der Spende erhebt FB eine Gebühr von fünf Prozent. Nonprofits erhalten 95 Prozent jeder Spende.
Um sich für diese Anwendungen zu bewerben, gehen Sie zum Ende dieser Seite auf Facebook. Es gibt auch eine nützliche Liste von Fragen und Antworten, die Sie lesen sollten.
Was gemeinnützige Organisationen tun sollten, um die Spenden-Tools von Facebook zu nutzen
Facebook veröffentlicht häufig neue Funktionen, daher müssen gemeinnützige Organisationen eine Strategie haben, bevor sie einspringen. Erwarten Sie auch keine sofortigen Ergebnisse.
Diese neuen Tools könnten auf den ersten Blick schwierig sein, wenn Sie keine engagierte, aktive Community von Facebook-Fans aufgebaut haben.
Wenn Ihre Wohltätigkeitsorganisation ein Facebook-Neuling ist, könnten Sie eine bezahlte Werbung auf FB ausprobieren, um mit dem Aufbau einer Fanbase zu beginnen. Schärfen Sie auch Ihr Wissen über die Arten von Posts, die am besten auf FB funktionieren .
Es braucht Entschlossenheit und dynamische Inhalte mit Fotos, Videos und guten Geschichten, um auf Facebook erfolgreich zu sein.
Bedenken Sie auch, dass der FB ein Drittanbietersystem ist . Du besitzt es nicht. Und es ist nicht so, als hätte man ein eigenes System, um Spenden online zu bearbeiten.
Nichtsdestotrotz können und sollten die Facebook-Fundraising-Anwendungen Teil Ihrer gesamten Fundraising-Strategie sein.
Folgen Sie Nonprofits auf Facebook, um Updates zu diesen und anderen Funktionen sowie Best Practices und Fallstudien von gemeinnützigen Organisationen zu erhalten, die erfolgreich Facebook nutzen, um Bekanntheit und Spenden zu erhöhen.