Marketing Informationssystem (MIS)

Ein paar Runden Marktforschung können Tonnen von Informationen produzieren, die so verwaltet werden müssen, dass sie für die Entscheidungsträger wertvoll sind . Die Verwendung eines Marketing Information Systems (MIS) ist ein Ansatz, um mit den für Kunden erstellten Mengen an Marktforschungsdaten umzugehen oder sogar die Verwendung von Forschungsdaten durch einen Kleinunternehmer zu unterstützen.

Ein Marketing Information System besteht aus drei Komponenten:

  1. Die Computerhardware und -software, die benötigt wird, um Daten zu analysieren und Berichte zu erstellen
  2. Ein Ausgabesystem für Entscheidungsträger in Marketing und Werbung.
  3. Vier Arten von Daten, die vom MIS analysiert werden können.

Welche Funktionen erfüllt ein Marketing Information System?

Ein Marketing-Informationssystem oder MIS ist ein äußerst wünschenswertes Werkzeug für Marktforscher, da es eine umfassende Reihe von Funktionen bietet. Ein MIS kann verwendet werden, um die Art von Informationen zu identifizieren, die Marketing- und Werbeentscheider benötigen, was eine sehr wichtige Funktion ist. Die üblicheren Funktionen eines MIS umfassen die Fähigkeit, Daten zu sammeln und sie dann für den zukünftigen Zugriff zu sortieren. Ein MIS speichert die gesammelten Informationen und kann zur Analyse der gesammelten Daten verwendet werden. Schließlich kann ein MIS verwendet werden, um relevante Daten an Manager zu verteilen, die es für Produkt- oder Service-Promotion verwenden. Und da die Verwendung eines MIS unter der Leitung eines Marktforschers erfolgt, werden die Informationen zeitnah an die Kunden weitergegeben.

Welche Arten von Daten kann ein Marketing Information System nutzen?

Da ein MIS als multifunktionales System konzipiert ist , kann es mehrere Arten von Daten verarbeiten. Mehrere Quellen liefern dem MIS Daten, und diese können wie folgt klassifiziert werden:

Mit dem MIS können Berichtsserien für verschiedene Kategorien von Entscheidungsträgern erstellt werden.

Frito-Lays MIS erstellt tägliche Verkaufsdatenberichte nach Region und Produktlinie. Die Entscheidungsträger von Frito-Lay nutzen die Berichte, um den aktuellen Marktanteil der Produkte in allen Produktlinien und im Vergleich zu den Wettbewerbern im Bereich der Snacks in jeder Region, in der Frito-Lay geschäftlich tätig ist, zu bewerten.

Was braucht ein Marketing-Informationssystem?

Quellen

Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., und Shah, B. (2013). Marketing: Echte Leute, echte Wahlen (4. kanadische ed.). Pearson Kanada Inc.