Umfragen Forschung: Entwicklung dynamischer Umfragen

Zwölf Techniken für dynamische Umfragefragen

Nichts macht es einem Befragten leichter, sich bei einer Umfrage weniger wohl zu fühlen als das Gefühl, dass sie sich aufgrund einer einschränkenden Befragungsstruktur nicht angemessen ausdrücken können. Ein frustrierter Befragter wird entweder "bailen" oder wird nur auf eine enge Art und Weise antworten, zum Beispiel "N / A" oder "Etwas wahrscheinlich" für die restlichen Umfrageforschungsfragen wählen. Ein Forscher kann dazu beitragen, das Engagement der Befragten aufrechtzuerhalten , indem er dynamische Befragungsfragen entwickelt, die - von der Perspektive des Befragten aus gesehen - den speziellen Interessen, Neigungen oder Eigenheiten des Befragten entsprechen.

Techniken zur Entwicklung dynamischer Umfragen Forschungsfragen

Beim Erstellen dynamischer Umfragefragen müssen zwei Aspekte berücksichtigt werden: Die Kriterien und die Aktion , die sich aus den Kriterien ergeben. Dynamische Umfragefragen funktionieren durch eine fundamentale Logik . Die Logik wird durch die Kriterien gestartet. Die Logik, die beim Erstellen dynamischer Umfragefragen verwendet wird, ähnelt stark den booleschen Suchbegriffen in Suchmaschinen. Boolesche Logik verwendet drei einfache Operatoren: ODER , UND , NICHT . Boolesche Logik ermöglicht es Forschern, Umfragefragen zu entwerfen, die einzelne oder mehrere Kriterien verwenden, um die nächste Aktion zu bestimmen.

12 Techniken zur Entwicklung dynamischer Umfragen Forschungsfragen

1. Einfache Verzweigung
2. Rohrleitungen
3. Schleifen
4. Randomisierung
5. Zusammengesetzte Verzweigung
6. Verzögerte Verzweigung
7. Einfache Quoten
8. Verschachtelte oder komplexe Kontingente
9. Extraktion
10. Frage ein- / ausblenden
11. Antwort anzeigen / ausblenden
12. Selbstbestimmt

Dynamic Surveys Research kombiniert Forschungsansätze

Viele Umfragen bieten Forschungsdienstleister Online-Umfrage-Software.

Umfragen können auf Websites wie Survey Monkey erstellt werden, und andere anspruchsvollere Plattformen sind verfügbar. Einige Umfragen-Forschungsplattformen sind speziell für die Marktforschung konzipiert. Andere schließen das folgende ein:

• Zarca
• Frage Pro

Über Marktforschungsanbieter hinaus können Marktforscher sowohl qualitative als auch quantitative Methoden in einzelne Forschungsinstrumente einbeziehen.

Dies ist bekannt als eine hybride Forschungsmethode.

Wie man sich vorstellen kann, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, qualitative und quantitative Marktforschungsmethoden zu kombinieren. Zum Beispiel kann ein Marktforscher quantitative Forschung betreiben und dann qualitative Methoden folgen. Oder es besteht die Möglichkeit, diese Reihenfolge umzukehren und eine qualitative Marktforschung durchzuführen, gefolgt von quantitativen Methoden, denen wiederum qualitativere Untersuchungen folgen. Schließlich können natürlich auch qualitative und quantitative Methoden gleichzeitig durchgeführt werden.

Ein simultaner qualitativer - quantitativer Ansatz ist eine gute Wahl für Entscheidungen, die schnell und auf nachfolgende Maßnahmen ausgerichtet sein müssen. Quantitative Daten können den Kunden schnell zur Verfügung gestellt werden und - mit zusätzlichen qualitativen Daten - erhalten die Kunden Erklärungen, die leichter zu verstehen sind. Dies wiederum kann zu umsetzbaren Erkenntnissen führen, die für die Kundenbedürfnisse besonders relevant sind. Das methodische Huckepack-Verfahren kann bessere Ergebnisse erzielen

Durch die Nutzung der Synergie von qualitativen und quantitativen Ansätzen sind Marktforscher in der Lage, Forschungsfragen und Antworten zu enthüllen, um einen Konzeptvergleich zu ermöglichen, Datensammlung und Datenanalyse zu erleichtern und den Prozess zu bestimmen, wo und wie sich ein Unternehmen am besten konzentrieren kann.

Das Ziel besteht darin, dass die Kunden in der Lage sind, Einsichten zu gewinnen und selbstbewusste Aktionspläne für ihre Unternehmen zu wählen . Eine Zusammenfassung der potenziellen Vorteile dieses komplementären hybriden Ansatzes ist nachfolgend aufgeführt:

• Die Analyse und die daraus resultierenden Empfehlungen werden validiert
• Ein vertieftes Verständnis der Verbraucher wird erleichtert
• Das Verständnis der Verbraucher wird erleichtert und vertieft
• Motivationen und Wahrheiten der Konsumenten werden enthüllt
• Vertrauen und Vertrauen von Kunden wird inspiriert und unterstützt

Angesichts der zunehmenden Konkurrenz in der Marktforschungsbranche, da Marktforschungsanbieter neue Technologien einsetzen und Kunden die Vorteile des Kaufs dieser Dienstleistungen erkennen, ist es für Marktforschungsanbieter wichtig, so viel Wettbewerbsvorsprung wie möglich zu erlangen.

Quelle

Albanese, I. (2013, Mai).

Qual, Meet Quant: Die Vorteile der Kombination zweier komplementärer Forschungsansätze, Quirk's Marketing Research Review.