Was ist der ROAS (Return on Ad Spend) und wie wird er berechnet?

Analysieren Sie Ihre Kosten für Werbung durch Berechnung von ROAS

Return on Advertising Expenditure (ROAS) ist ein Begriff, der in der Werbegemeinschaft verwendet wird, um die Gewinne zu beschreiben, die durch Werbekampagnen erzielt werden und auf diese zurückzuführen sind. Die Berechnung misst die Wirksamkeit von Marketingkampagnen.

Formel für ROAS: Umsatz / Kosten = ROAS

Teilen Sie die Werbeeinnahmen mit dem Betrag, der für diese Werbung ausgegeben wurde, um diesen Betrag zu erhalten.

Analyse der Werbekosten

Sie können die Werbekosten mit dem ROAS-Gewinn - im Gegensatz zum reinen Einkommen - analysieren, da zunächst der tatsächliche Preis für Werbung abgezogen werden muss.

Die meiste Zeit werden Werbetreibende mit einem hohen ROAS beschäftigt, damit sie sicher sein können, Geld zu verdienen. Die Verfolgung des ROAS für ein Unternehmen ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung, da es zeigt, ob bestimmte Arten von Werbung das Geld wert sind, das für sie ausgegeben wird .

Zu wissen, ob eine Werbeform für den Umsatz sorgt, ist für Unternehmen unglaublich wichtig. Wenn man den ROAS kennt, kann er feststellen, ob seine Marketingbemühungen und das ausgegebene Geld effektiv sind. Der Erfolg eines Unternehmens kann davon abhängen, dass der ROAS profitabel ist, und oft möchten Unternehmen sofort wissen, ob eine bestimmte Art von Werbekampagne wie erwartet funktioniert , damit sie sofort reagieren können, wenn die Kampagne fehlschlägt.

Verbessern Sie Ihren ROAS

Websites, die Werbebanner verwenden, haben oft einen niedrigeren ROAS als gewünscht und könnten daher stattdessen Pay-per-Click oder Kosten pro Aktionsart der Werbung in Erwägung ziehen.

Dies kann zu einer größeren Gewinnspanne für den ROAS führen. Der ROAS kann auch dazu verwendet werden, Umrechnungskurse zu verfolgen - je höher die Umrechnungsrate, desto höher der ROAS.

Es gibt einige kostenlose und kostenpflichtige Online-Dienste, die Unternehmen bei der Nachverfolgung ihres ROAS unterstützen können. Diese Dienste sind von entscheidender Bedeutung, da sie Unternehmen ermöglichen, Nummern und Ziele festzulegen.

Unternehmen können außerdem mithilfe von Google Adwords oder ähnlichen Services feststellen, ob eine bestimmte Kampagne funktioniert.

Die Quintessenz

Die ausschließliche Verwendung von ROAS-Metriken kann irreführend sein. Der Wert von ROAS für ein Unternehmen hängt von den Zielen der Werbekampagnen, den Umrechnungsfaktoren und den Ausgaben ab. Einige Kampagnen haben zwar einen hohen ROAS, aber das Unternehmen könnte immer noch Geld verlieren, da das, was sie verkaufen, sie möglicherweise mehr kostet, um zu produzieren und zu versenden, als es profitabel ist. Dies kann insbesondere der Fall sein, wenn diese Kosten mit den Gesamtkosten der Werbung kombiniert werden.

Dies bedeutet jedoch nicht zwangsläufig, dass das Marketing nicht erfolgreich war. Der ROAS wird nur unter Berücksichtigung der Kosten der Werbung berechnet, so dass andere Faktoren, die tatsächlich zu Gewinnen führen, nicht berücksichtigt werden.

ROAS kann für Unternehmen bei korrekter Anwendung sehr hilfreich sein. Es kann helfen, festzustellen, ob die Werbekampagnen, die sie verwenden, ihnen einen Profit machen, früher als wenn es zu spät ist und viel Geld bereits verloren ist.