Machen Sie einen Wettbewerb zu einem Social Media Learning Event
Wohltätigkeitswettbewerbe sind in den letzten Jahren zu Standards für Nonprofit-Fundraising und Corporate Social Responsibility geworden . Sie reichen vom Urvater aller von ihnen, der America's Giving Challenge der CASE Foundation bis hin zur inzwischen nicht mehr existierenden Pepsi Refresh und den 50 Staaten von Tom's of Maine für immer.
Charity-Wettbewerbe haben ihren Anteil an Kontroversen und schmerzhaften Lernerlebnissen erlitten, aber sie haben die Grundlage für die äußerst beliebten "Giving Days" wie #GivingTuesday gelegt.
Es gibt nun beide Arten von gemeinnützigem Crowdsourcing, die gemeinnützigen Organisationen zahlreiche Möglichkeiten zur Teilnahme bieten.
Viele Unternehmen finden in Charity-Wettbewerben immer noch Wert und schließen sie in ihre Portfolios von Spendenprogrammen ein .
Der Unterschied zwischen einem von Unternehmen gesponserten Charity-Wettbewerb und einem Community-basierten Giving-Day ist, dass die Leute für ihre Lieblings-Wohltätigkeitsorganisationen im Wettbewerb stimmen, was zu einem Zuschuss von dieser Firma an die Wohltätigkeitsorganisationen mit den meisten Stimmen führt.
Während eines Schenkungstages bitten einzelne Wohltätigkeitsorganisationen direkt um Spenden. Die Sponsoring-Organisation, oft eine Gemeinschaftsstiftung, verwaltet die Kampagne und stellt manchmal sogar ein zentrales Portal zur Verfügung, über das die Spenden fließen.
Charity-Wettbewerbe sind keine Schlaumeier, aber wenn sich gemeinnützige Organisationen angemessen auf sie vorbereiten und die Fallstricke sowie die Auszahlungen verstehen, können sie als willkommene Quelle zusätzlicher Mittel für einen angemessenen Aufwand dienen.
Charity-Wettbewerbe hängen stark von der Fähigkeit eines gemeinnützigen Unternehmens ab, soziale Medien zu nutzen, um seine Truppen zu sammeln und Stimmen zu erhalten. Also habe ich drei Nonprofit-Experten mit Erfahrung in den Bereichen Marketing , Social Media und Wohltätigkeitswettbewerbe gebeten, ihre besten Tipps für gemeinnützige Organisationen zu geben, die darüber nachdenken, an einem Wohltätigkeits-Wettbewerb teilzunehmen.
Sam Davidson war ein Richter für Toms of Maine 50 Staaten für Gutes. Davidson, ein bekannter Redner, Social Entrepreneur und Autor von Simplify Your Life, lieferte diese Tipps aus seiner Erfahrung:
"Im Hinblick auf die Nutzung von Social Media für Wettbewerbe müssen Nonprofits scharfsinnig sein. Sie können zwar leicht einen bestehenden Fan oder Spender erreichen, aber sie wollen auch nicht zur Kommunikationsmüdigkeit beitragen. Ja - dieser Wettbewerb (und andere) kann einen großen Gewinn für Organisationen bringen, aber Sie wollen Ihre treuesten Unterstützer nicht mit Richtlinien überschütten, um wiederholt zu wählen.
"Nonprofits, die das verstehen, erwähnen den Wettbewerb in einer Art und Weise, die relevant, absichtlich und zeitgemäß ist. Das Sammeln der Truppen vor der Deadline oder beim ersten Start hat den zusätzlichen Anreiz der Aktualität. Ihre guten Ideen zu zeigen, was zu tun ist, wenn Sie gewinnen Wähler / Unterstützer verstehen, warum Sie es verdienen, und können ihn oder sie dazu verleiten, die Initiative zu ergreifen und regelmäßig zu wählen, und dafür zu sorgen, dass Sie Ihren Wählerinnen und Wählern ebenso danken, wie Sie sie zur Wahl auffordern ihre Zeit und Energie, um ihre Unterstützung zu zeigen - ob Sie gewinnen oder nicht. "
Joe Waters , der versierte Autor des Cause-Marketing-Blogs, Selfish Giving und Autor von Fundraising With Businesses gab mir diese Tipps, wie man mit Online-Wettbewerben erfolgreich sein kann:
- Arbeiten Sie von innen nach außen. Beginne mit deinen besten und treuesten Unterstützern und arbeite dich zu Kontakten aus und schließlich zu Leuten, die du nicht kennst. Arbeite von warm bis kalt. Nicht nur, dass Ihre Unterstützer häufiger für Sie stimmen, sondern auch Stimmen aus ihrem eigenen Kreis.
- Soziale Netzwerke sind der Schlüssel. Nach der E-Mail ist es vielleicht das Wichtigste, die Menschen über Facebook, Twitter und Foursquare anzusprechen. Wenn Sie sich fragen, welche sozialen Netzwerke es gibt, sollten Sie diesen Wettbewerb austragen, bis Sie eine stärkere Online-Präsenz haben.
- Fragen Sie nach einer Sache. Zu viele gemeinnützige Organisationen machen es zu kompliziert, ihnen zu helfen. Ich las neulich ein Text gebendes Programm, das 16 Schritte hatte! Das einzige, was die Wähler tun müssen, ist die Wahl. Sie sollten Ihnen nichts zurückschicken, keine URL einfügen oder den Mädchennamen Ihrer Mutter angeben. Mach es schnell und einfach und die Stimmen werden sich häufen.
- Vergessen Sie nicht den "Spaß" beim Fundraising. Wettbewerbe sind wie Ereignisse; Leute sollten eine gute Zeit haben. Fügen Sie Belohnungen, Anreize und Preise zu Ihren Wettbewerbsbemühungen hinzu. Zeigen Sie den Menschen, dass Sie ihre Unterstützung schätzen und dass sie Ihnen helfen möchten.
Beth Kanter , die führende Guru der sozialen Medien für Non-Profits, Autor von Beths Blog und Co-Autor von The Networked Nonprofit , war ein Trainer für mehrere Charity-Wettbewerbe. Beth lieferte diese Tipps:
- Führen Sie zuerst die ROI-Analyse durch. Frage und antworte, ob es sich lohnt, bevor du einspringst.
- Stellen Sie Ihr Netzwerk bereit, bevor Sie es benötigen. Erstellen Sie Ihr Team aus Mitarbeitern und Freiwilligen, aber auch Personen, mit denen Sie über soziale Netzwerke verbunden sind, die Ihre Markenbefürworter sein können. Vergessen Sie nicht, auch mit kostenlosen Agenten zu arbeiten.
- Verwenden Sie Storytelling. Die effektivsten Pitches zeigen echte Menschen ihre persönlichen Geschichten erzählen, warum sie sich für Ihre Sache interessieren und was mit dem Geld getan werden kann, wenn Ihre Organisation gewinnt.
- Sag Danke auf kreative Weise. Danke den Gebern öffentlich, aber danke auch den Menschen, die andere fragen - mache sie zu Vorbildern für andere.
Charity-Wettbewerbe sind keine sichere Wette. Sei darauf vorbereitet, nichts zu gewinnen. Aber selbst wenn Sie das nicht tun, könnten Sie etwas über soziale Medien erfahren, über Ihre Gemeinschaft, und am Ende sind Sie besser auf den nächsten Wettbewerb oder den nächsten Tag und auf Ihre anderen Spendenaktionen vorbereitet.