Das Marketing von heute erfordert viele großartige Inhalte
Es gibt so viele Gründe, gute Inhalte auf Ihrer gemeinnützigen Website zu haben, aber zwei fallen auf:
- Sie bindet Unterstützer und potentielle Unterstützer mit Informationen ein, die für ihre Bedürfnisse relevant sind.
- Es hilft Menschen, Sie zu finden, wenn sie online suchen, entweder für Ihren Namen speziell oder für Informationen über die Probleme, bei denen Ihre Organisation ein Experte ist.
Es reicht nicht mehr aus, eine virtuelle Visitenkarte für Ihre Organisation aufzustellen. Ihre gemeinnützige Website sollte ein Knotenpunkt sein, um Informationen über Ihre Sache, die von Ihnen angesprochenen Probleme und die Ressourcen, die den Menschen wirklich helfen, zu vermitteln.
Inhalt heute nimmt zahlreiche Formen an. Hier sind ein paar Beispiele, die Ihre Website zu einem Anlaufpunkt sowohl für langjährige Unterstützer als auch für diejenigen machen, die einfach das brauchen, was Sie anbieten müssen.
- Artikel
Ihre gemeinnützige Organisation ist ein Experte für etwas: ein Problem, eine Krankheit, ein soziales Problem, irgendeine Art von Forschung. Nutzen Sie Ihre Expertise und liefern Sie Artikel, die darauf basieren. Solche Inhalte werden von den Suchmaschinen indexiert, sodass die Leser Sie finden können, wenn sie nach den Keywords in Ihrem Content suchen.
Acterra, eine Umweltgruppe in Kalifornien, ist ein Beispiel für diesen Ansatz. Auf ihrer Website finden Sie das Pulldown-Menü im Feld "Antworten suchen", um eine Liste der Themen anzuzeigen, zu denen die Organisation zahlreiche Artikel enthält. In ähnlicher Weise enthält die Website "Living Beyond Breast Cancer" zahlreiche nützliche Informationen, darunter eine Liste mit Fragen und Antworten für Frauen, die mit dieser verheerenden und beängstigenden Krankheit konfrontiert sind.
- Fotos
Tolle Bilder machen Ihre Website zu einem Unentschieden. Legen Sie sie auf jede Seite. Zeigen Sie Fotos von den Menschen, denen Sie dienen, Ihren Freiwilligen und Ihren Spendern. Revolvierende Bilder sind großartig, um Ihre Website frisch und interessant zu halten. Werfen Sie einen Blick auf die einnehmenden und wechselnden Bilder von Rise, einer Non-Profit-Organisation in Minnesota, die mit Behinderten arbeitet. Das Atlanta Habitat for Humanity verfügt über eine sich drehende Fotogalerie oben auf der Seite, die der Website ein dynamisches Aussehen verleiht.
- Video
Mit Hilfe von Diensten wie YouTube und Vimeo ist es jetzt sehr einfach, Videos auf jeder Website zu integrieren. Außerdem sind kurze Videos sehr beliebt und auf Instagram verfügbar. Wenn Sie an ein junges Publikum appellieren, ist Video wirklich erforderlich, um Ihr junges Publikum dazu zu bringen, sich einzuschalten und dran zu bleiben. Sehen Sie, wie Be the Street eine App, Spiele, Video-Wettbewerbe und nutzergenerierte Meme verwendet, um das junge Publikum anzusprechen.
CURE, das die Erforschung von Epilepsie unterstützt, enthält auf seiner Website ein Video, das den Heroismus von Menschen, die mit Epilepsie leben, nach Hause bringt. Selbst das kleine TROT (Therapeutic Riding of Tucson) konnte ein Video über seine Dienste für Kinder erstellen und einen berühmten Schauspieler davon überzeugen, es zu erzählen.
- Blog
Blogging ist eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Website ständig Inhalte erneuert. Außerdem lieben Suchmaschinen Blogs und besuchen Ihre Website häufig, um Ihre neuesten Inhalte abzurufen. Blogs können leicht in ein Website-Design integriert werden und funktionieren gut für Organisationen, die sehr aktiv sind. Versuchen Sie das nicht, wenn Sie das Blog nicht regelmäßig aktualisieren können. Es gibt nichts Traurigeres als einen Blog, der in letzter Zeit nicht aktualisiert wurde. Einer meiner Lieblings-Non-Profit-Blogs ist die Fashionista von Washington DC Goodwill.
Die African Wildlife Foundation nutzt mehrere Blogs, die von verschiedenen Mitarbeitern geschrieben wurden, um mit der Forschung zu Leoparden, Löwen, Berggorillas und Zebras in Afrika Schritt zu halten. Diese Blogs sind süchtig für jeden, dessen Leidenschaft der afrikanische Artenschutz ist.
- Nachrichtenraum
Ein Nachrichten- oder Presseraum auf Ihrer Website kann eine Quelle erneuerbarer Inhalte und ein absoluter Segen für Journalisten sein. Poste Nachrichten über die Aktivitäten in deiner Organisation und Links zu Nachrichten, die darüber veröffentlicht wurden. Ein Beispiel für einen dynamischen Newsroom finden Sie in Soles4Souls. Beachten Sie, dass es eine Galerie mit herunterladbaren Fotos gibt, die Journalisten für ihre Geschichten verwenden können.
- Nutzergenerierte Inhalte
Lassen Sie Ihre Leser und Unterstützer Inhalte für Ihre Website bereitstellen. Wenn Sie einen stetigen Strom von Inhalten von Ihren Lesern erhalten können, wird Ihre Seite eine wunderbare Dynamik hinzufügen. Ermutigen Sie die Leser, Kommentare in Ihrem Blog zu hinterlassen und ihre eigenen Geschichten an einem besonderen Ort auf Ihrer Website zu erzählen. The March of Dimes lädt Eltern wunderbar dazu ein, ihren Kindern Geschichten zu erzählen. PBS lädt die Menschen ein, ihre Erfahrungen beim Besuch eines Nationalparks zu teilen, und Safe Kids fordert Eltern und Betreuer auf, ihre Ideen zur Vermeidung von Kinderverletzungen zu teilen.
Wenn sich Ihr Themenbereich für ein Diskussionsforum eignet, ist dies eine weitere Möglichkeit, Inhalte von Ihren Unterstützern zu erstellen. Ein Diskussionsforum kann ein großer Anziehungspunkt sein, um die Leute zurück zu bringen und kann für viele eine echte Hilfe sein. Die American Cancer Society eignet sich hervorragend für Diskussionsforen und ein gutes Modell für ähnliche Gruppen.
Es gibt so viele Möglichkeiten, Informationen auf Ihrer Website zu teilen, indem Sie einen Inhalts-Hub erstellen, der Ihren Followern hilft und Ihr Anliegen bekannt macht. Ein großer Teil dieses Inhalts kann auch für andere Kommunikationskanäle verwendet werden. Denken Sie an Ihre sozialen Netzwerke , Newsletter und Jahresberichte nur für den Anfang. Tauche ein und fange an zu erschaffen.
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