Verbessern Sie den ROI Ihrer Nonprofit-E-Mail mit einer großen Betreffzeile

E-Mail bringt immer noch mehr Spenden als Social Media

Screengrab aus Salsas Infografik über E-Mail. Sehen Sie es hier vollständig. Salsa

E-Mail immer noch es zu treten

Es gab ernste Warnungen über den Tod von E-Mails, da Social Media sich schnell auf alle demografischen Bereiche ausgeweitet hat.

Aber Social Media ist, obwohl es sich verbessert, immer noch in Arbeit, wenn es um Fundraising geht. Fundraising via Email hat sich bewährt.

Salsa, eine Fundraising-Beratungsfirma, stellte fest, dass E-Mail den besten ROI eines jeden Marketingkanals aufweist und 40 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar einbringt.

Haben Sie sich jemals gefragt, warum Ihre E-Mail-Liste um ein Vielfaches größer ist als Ihre Facebook-Follower?

Fühle dich nicht alleine. So ist es für alle. In der Tat, wenn Sie 1000 E-Mail-Abonnenten haben, haben Sie wahrscheinlich nur 199 FB-Fans und 110 Twitter-Follower (pro Salsa-Infografik).

Aber konvertieren Sie Ihre E-Mail-Abonnenten zu Spendern ? Diese 1000-Personen-Liste funktioniert nur, wenn Ihre Betreffzeile den Klick erhält und die Leute lesen, was Sie zu sagen haben.

Vier Grundlegendes effektiver E-Mail-Betreffzeilen

Es besteht kein Zweifel daran, dass die Art und Weise, wie Sie Ihre E-Mails an Spender und Unterstützer anhängen, Ihre Kommunikation beeinträchtigen kann. Möchten Sie diese E-Mail öffnen? Dann achten Sie am meisten auf die Betreffzeile.

  1. Machen Sie es kurz . "Ich kann dir nicht genug danken" war das Thema einer Dankes-E-Mail von den Easter Seals. Eine E-Mail zum Jahresende sagte einfach: "Es ist nicht zu spät, um zu helfen!" Untersuchungen haben ergeben, dass eine Betreffzeile mit 29-39 Zeichen die beste Klickrate und eine 4-15 Zeichenzeile die beste Öffnungsrate hat.
  1. Buchstabiere einen sofortigen Vorteil . Ermutigen Sie den Leser, diese E-Mail sofort zu öffnen, indem Sie ein Zeitelement einfügen. Zum Beispiel sagte eine andere Ende des Jahres E-Mail, "DEADLINE: Machen Sie Ihr steuerabzugsfähiges Geschenk bis Mitternacht."
  2. Neugier wecken. Eine weitere Taktik, die ich aus den Tausenden von E-Mails mit politischer Kampagne gelernt habe, die ich kürzlich erhalten habe (!), Ist, einige nützliche Informationen in der Betreffzeile zu versprechen. Die meisten Leute antworten auf eine Frage, die Ergebnisse einer Umfrage oder das Finale einer Geschichte, die in einer früheren E-Mail begonnen wurde. Eine demokratische E-Mail wurde mir gesagt: "Wir können den Senat umdrehen!" Das war ein Versprechen, über das ich mehr erfahren wollte.
  1. Stellen Sie einen eindeutigen Wertbeitrag zur Verfügung . Welchen Nutzen bringt der Leser, wenn er Ihre E-Mail öffnet? Versuchen Sie dies für eine passende Kampagne: "Multiplizieren Sie Ihr Gut - wir passen Ihr Geschenk bis zum 31. Dezember an."

Einen Newsletter per E-Mail senden? 6 Tipps, um die Betreffzeile richtig zu machen

Elizabeth Nielsen, Senior Interactive Consultant bei Convio, gab Tipps für Betreffzeilen für einen Non-Profit-Newsletter:

  1. Sag uns, was drin ist , sagt Nielsen. Seien Sie nicht niedlich, sondern wählen Sie Ihre überzeugendsten und wertvollsten Inhalte für die Betreffzeile aus, um das Interesse des Lesers am Lesen zu wecken.
  2. Sei konsistent . Verwenden Sie eine Betreffzeile, die ein reguläres Element enthält, damit der Leser weiß, wer diese Nachricht gesendet hat. Das Element könnte der Name des Newsletters sein, aber dann variiert der Rest der Betreffzeile von Ausgabe zu Ausgabe, damit der Leser nicht gelangweilt wird.
  3. Machen Sie es kurz . Denken Sie daran, dass E-Mail-Plattformen Betreffzeilen anders darstellen und dass wir nur 50-60 Zeichen haben können, um damit zu arbeiten. Nimm dir Zeit, damit diese Charaktere ihre Arbeit machen.
  4. Löschen Sie die Ausgaben- / Volume-Nummern . Diese sind irrelevant und nehmen wertvollen Platz ein.
  5. Wenn sich der Name Ihrer Organisation in der Zeile "Von" befindet, gibt es keinen Grund, sie in Ihrer Betreffzeile zu wiederholen . Vermeiden Sie auch Datumsangaben.
  1. Test . Verwenden Sie A / B-Tests, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht.

Eine Sache, der alle Experten zustimmen, ist, dass Sie Wörter wie "begrenzte Zeit", "frei", "Gelegenheit" und "nur" in Ihrer Betreffzeile vermeiden sollten. Das sind Spam-Wörter, und wenn sie nicht durch Spam-Filter gelöscht werden, schalten Sie Ihre potentiellen Leser unweigerlich aus. Auf der anderen Seite übertreffen die Worte "Danke" die Leser dazu, Ihre Botschaft zu öffnen.

Es ist viel zu wichtig, diese Betreffzeile zu schreiben, um sie in einem Moment zu ignorieren oder wegzuspringen. Nehmen Sie sich Zeit, probieren Sie verschiedene Möglichkeiten aus, folgen Sie den Ratschlägen der Experten und Sie werden sehen, dass Ihre Öffnungsraten und Spenden steigen.