Die Flaggschiffmarke Coca-Cola® ist 125 Jahre alt, aber das Unternehmen ist nicht zu alt zum Lernen und ruht sich nicht auf seinen Lorbeeren aus. Die Marketingstrategien von Coke haben auf der Langstrecke eine gewisse Volatilität erzeugt, aber ein Teil davon ist auf die Innovationsbereitschaft der Coca-Cola Company® zurückzuführen. Anscheinend hat die Marketingüberholung funktioniert. Coca-Cola wurde von AdAge zum Marketer des Jahres gekürt.
Laut Natalie Zmuda von AdAge änderte sich 2007 der Marketing-Fokus von Coca-Cola, als Mr. Tripodi von Allstate an Bord kam.
AdAge beschrieb die folgenden Marketingherausforderungen: (1) Coca-Cola war zu abhängig von seinem Vorzeigegetränk Coke®; (2) Coca-Colas Werbung und Verwendung von Werbeagenturen war inkonsequent; und Coca-Cola wurde als "träger, engstirniger Vermarkter" gesehen.
Herr Tripodi sagte Zamuda, er glaube, dass die Kultur in Coca-Cola viel mit seinem Erfolg zu tun hat. Das Team soll sowohl die Erfolge als auch die Erkenntnisse aus Misserfolgen teilen, was angesichts der Größe und des Umfangs von The Coca-Cola Company ein Muss ist. Herr Tripodi sagte: "Wir haben ein Team von Menschen auf der ganzen Welt, das sich weniger darum kümmert, Kredite zu bekommen, und mehr daran interessiert ist, hinter eine großartige Idee zu kommen." Die Coca-Cola Company könnte als eine lernende Organisation eingestuft werden, da sie Anpassungsfähigkeit und Kreativität über viele Jahrzehnte bewiesen hat.
Coca-Cola als Marketingmodell
Coca-Cola hat seinen Status als Marketingmodell wiedererlangt. Coca-Cola ist nach wie vor eine der interessantesten Fallstudien zur Referenzierung von Best Practices in Marketing und Marktforschung .
Als solches bietet es Beispiele für andere multinationale Mega-Marken und für mittelgroße und hochkarätige Marken, die berücksichtigt werden und folgen können, wenn sie können.
Coca-Cola hat seinen Anteil an kleineren Marken erhöht. Die strategisch identifizierten Partnerschaften und viele kreative Ideen - manche nennen sie Marketing-Stunts - haben mit moderatem Budget viel erreicht.
Es gibt viele gute Gründe, Coca-Cola als Marketer des Jahres zu bezeichnen - im Jahr 2011. Hier einige Beispiele, die von AdAge identifiziert wurden:
- Diät Cola ist jetzt die Nummer zwei Marke von Soda, so dass Pepsi in seinem Staub.
- Die Coca-Cola Company fügte dem Produktmix zwei Milliarden Dollar hinzu: Del Valle und Minute Maid Pulpy , die erste Coca-Colas Milliarden-Dollar-Marke, die in einem aufstrebenden Markt eingeführt wurde.
- Coca-Cola stand an der Spitze der interaktiven Markencharts.
- Coca-Cola führt das Wachstum des Unternehmens mit einem weltweiten Verkaufsvolumen von 3 Prozent seit Jahresbeginn an.
Erfolgreiche Marketingkampagnen, zusammengefasst von AdAge
- Weniger Ernst: Fanta verkauft in dieser 190 Länder umfassenden globalen Kampagne von Jonathan Mildenhall, Vice President Global Advertising Strategy and Content, jährlich 3 Prozent mehr.
- Wake Up Your MMOJO: Mehr Männer und junge Erwachsene trinken dank dieser Doner-Kampagne Orangensaft vom Frühstückstisch.
- StyleCaster: Die Diät-Cola konzentriert sich darauf, den Limonadenspot Nummer zwei mit einer limitierten Auflage und 15 Sekunden im neuen Marketingkalender zu halten.
- Coca-Cola-Musik: Maroon 5 hat eine 24-stündige Session in einem Londoner Aufnahmestudio durchgeführt, um einen neuen Original-Song für diese globale Teen-fokussierte Kampagne zu erstellen, die in 130 Märkte gehen wird.
- Zamezi half Smartwater in den viralen Modus zu bringen - mit fast 10 Millionen Views auf YouTube - mit dem augenzwinkernden Video mit Jennifer Aniston.
- Durch den Erhalt des Eisbären, angeführt vom World Wildlife Fund, hat die Leo Burnett-Agentur 1,4 Milliarden Cola-Dosen für die Weihnachtszeit weiß gemacht. Pio Schunker, Senior Vice President für integrierte Marketingplattformen, konzentriert sich darauf, diese Kampagne zur bisher umfassendsten Coca-Cola-Partnerschaft zu machen.
AdAge identifiziert Werbepartner von Coca-Cola
Cola und Diät Cola werden von Wieden & Kennedy gehandhabt. Coke Zero und Vitaminwater werden von Crispin Porter & Bogusky gehandhabt. Coca-Cola Freestyle - ein erster Werbespot - und Fanta werden von Ogilvy & Mather betreut. Es gibt mehr als ein Dutzend alkoholfreie, trinkfertige Getränkekategorien, in denen diese Werbetreibenden Marken für Coca-Cola setzen können.
Die Coca-Cola Company hat ein großes Markenportfolio und hat gelernt, ihre Marketingstrategien anzupassen, um das richtige Modell gegen ausgewählte konkurrierende Marken zu schaffen. Kleinere Marken erhalten verschiedene Kampagnen, die die großen Marken erfüllen. Laut Tripodi, "Unser ganzes Denken geht darum, Dinge innovativ und anders zu machen, die ein kleineres Budget brauchen und es verstärken."
Coca-Cola geht weiter nach vorne
Marktforschung für Coca-Cola Freestyle hat sich auf dem Gebiet der Food-Service-Angebote weiterentwickelt. Freestyle ist ein Fountain-Konzept der nächsten Generation. Getränke, die im Freestyle serviert werden, beinhalten 125 verschiedene Geschmacksrichtungen von Sportgetränken, Limonaden, aromatisiertem Wasser, Sportgetränken und alkoholfreien Getränken. Wenn Getränke ausgegeben werden, werden Daten an das Coca-Cola-Hauptquartier gesendet, in dem angegeben wird, welche Aromen zu bestimmten Tageszeiten am beliebtesten sind.
Coca-Colas Drei-Längen-Ansatz
Die Coca-Cola Company verfolgt einen dreistufigen Wachstumsansatz: (1) Produktinnovation, (2) Verpackungsinnovation und (3) Verbraucherinteresse. Herr Tripodi berichtete AdAge, dass Coca-Cola eine Vision für 2020 entwickelt hat, mit der es beabsichtigt, die Einnahmen des Systems zu verdoppeln und das Volumen der Portionen auf etwa 3 Milliarden pro Tag zu verdoppeln.
In den nächsten 10 Jahren hofft Coca-Cola, die Anstrengungen von 125 Jahren Produktentwicklung und Kundenwerbung zu wiederholen. Tripodi sagte Zmuda: "Es gibt dir eine Luftabdeckung, wenn es dir gut geht, um Dinge zu versuchen, mutig zu sein, störend zu sein. Alles führt zu einem Denkprozess, der sagt, dass [unsere 2020 Vision] sehr erreichbar ist bleibe diszipliniert und fokussiert. "