Was ist Marktforschung?

Das Ziel der Marktforschung ist es, Entscheider mit schnellen und unglaublichen Details über die Bedürfnisse, Präferenzen und Verhaltensweisen der Konsumenten zu informieren . Ein Unternehmen mit überlegenen Informationen wird einen Wettbewerbsvorteil erhalten, der ihnen die Möglichkeit bietet, überlegene Angebote zu entwickeln, Märkte effektiver auszurichten und eine bessere Marketingplanung durchzuführen.

MIS, Marketing Research & Marktforschung: Wie unterscheiden sie sich?

In jeder Disziplin ist es nicht üblich, unter den Praktikern völlige Übereinstimmung über ihre Praxis zu haben .

Die Disziplin des Marketings ist keine Ausnahme und zeigt die gleiche Tendenz für die auf dem Gebiet, über Details zu widersprechen. Eine allgemeine Meinungsverschiedenheit besteht darin, die Arbeit von Vermarktern und Werbetreibenden zu klassifizieren. Die Meinungsverschiedenheit konzentriert sich auf die Definitionen der Begriffe Marktforschung und Marktforschung . Es ist grundsätzlich eine Meinungsverschiedenheit über Taxonomie.

Es ist hilfreich, zunächst einige Definitionen zu betrachten. ist ein Beruf oder ein Betätigungsfeld, das die Einhaltung eines bestimmten Verhaltenskodexes, einer bestimmten Ordnung, Verhaltensweisen oder eines bestimmten Tätigkeitsbereichs erfordert. ist eine Möglichkeit, wichtige Einheiten oder Prozesse in einer Disziplin zu organisieren und zu klassifizieren. ist ein lateinischer Begriff, der allgemein professionelle Praxis bedeutet.

Praxis

Marketing ist der Oberbegriff, der sich auf alle Aktivitäten bezieht, die mit der Schaffung, Förderung und Lieferung von zehn Arten von Unternehmen für Verbraucher und Unternehmen verbunden sind. Wo sich das Marketing einst vor allem auf Waren und Dienstleistungen bezog, umfasst die Liste der Unternehmen, die jetzt vermarktet werden können, Ereignisse, Erfahrungen, Orte, Organisationen, Immobilien, Personen, Informationen und Ideen.

Wie Sie sehen können, ist Marketing ein ziemlich großer Regenschirm.

Taxonomie

Durch die Einteilung der Marketingaktivitäten können die Praktiker auf dem Gebiet über das Marketing auf eine Art und Weise sprechen, die ihnen hilft, sich gegenseitig zu verstehen. Es wird eine Taxonomie erstellt, die verschiedene Ideen klassifiziert und der Sprache einen gemeinsamen Rahmen gibt. Zum Beispiel könnte eine breite Taxonomie Aktivitäten in Marketing, Forschung und Analyse, Werbung und Medienkäufe oder -veröffentlichungen einordnen.

Würden wir die Taxonomie auf eine explizitere Ebene bringen, etwa durch Forschung und Analyse , würden wir Aktivitäten in Marketingforschung, Marktforschung , Data Mining / Analyse einordnen.

Marktforschung

Marktforschung ist die systematische Sammlung und Interpretation von Daten durch den Einsatz von analytischen Methoden und Ansätzen, die die Entwicklung von Erkenntnissen zur Unterstützung der Entscheidungsfindung fördern. Marktforschung ist grundsätzlich jede geplante Aktivität, die zum Sammeln von Informationen über Märkte, Konkurrenten und Kunden führt.

Marktforschung

Marketing-Forschung beinhaltet die objektive Sammlung und Interpretation von Daten durch den Einsatz von analytischen Methoden und Ansätzen, die die Entwicklung von Einsicht und Intelligenz über Kaufgewohnheiten der Konsumenten fördern. Die Marktforschung sammelt Informationen über die Kaufstrategien der Konsumenten - mit anderen Worten, warum Verbraucher kaufen und von wem sie kaufen. Marketing Research ist darauf ausgerichtet, eine Marketingkampagne oder eine Werbekampagne genau abzustimmen und Strategien für eine bestimmte Marketingsituation zu identifizieren, mit der ein Unternehmen konfrontiert ist.

Marketing Informationssystem (MIS)

Effektives Marketing und Werbung erfordern einen kontinuierlichen Fluss von organisierter Information, der die richtigen Leute zur richtigen Zeit erreicht.

Die Struktur, die dieses Ziel erleichtern soll, wird als Marketing Information System (MIS) bezeichnet. Im Wesentlichen besteht ein Marketing-Informationssystem aus den verschiedenen Komponenten und Ressourcen, die benötigt werden, um den schwer fassbaren Wettbewerbsvorteil zu erreichen, den exzellente Marktforschung erreichen kann. Zu den Komponenten von MIS gehören Personen, Ausrüstung und Verfahren.

Dennoch haben viele Unternehmen keine ausgefeilten Informationen. Dies ist häufig darauf zurückzuführen, dass die Forschungsabteilung ihre Forschungsaufgaben auf Verkaufsanalysen, routinemäßige Prognosen und gelegentliche Umfragen beschränkt. Dies gilt unabhängig davon, ob es sich bei den Unternehmen um eine Marktforschungsabteilung oder nur um einige wenige Personen mit Forschungsfähigkeiten handelt, auf die sie regelmäßig zurückgreifen. Zu den Problemen, die damit verbunden sind, dass sie kein wirksames Marketing Information System (MIS) haben, gehören:

Ein Marketing-Informationssystem (MIS) wird von mehreren Quellen geliefert: (a) Interne Unternehmensdaten, Marketing-Intelligence- Aktivitäten, Marktforschung und Analysen, die Marketingentscheidungen unterstützen. Die Aktionen von MIS dienen hauptsächlich dazu, Informationen zu sammeln, zu organisieren, zu analysieren, zu bewerten und zu verbreiten. Die Informationen oder Marktforschungsdaten müssen zeitnah, genau und von wichtigen Entscheidungsträgern benötigt werden. Marktforschung und Marktforschung sind beide Aspekte eines Marketing-Informationssystems.