Zuerst ein Wort zur kreativen Strategie.
Kreativstrategie ist der intentionale und strategische Ansatz, den ein Unternehmen bei der Entwicklung und Implementierung von Schritten verfolgt, die das Wachstum des Unternehmens sicherstellen und unterstützen. Im Wesentlichen ist es der Entwurf oder die Blaupause, wie die Endziele letztendlich erreicht werden. Ihre kreative Strategie liefert die Leitprinzipien für Werbetexter und Art Directors, die mit der Entwicklung der Werbung beauftragt sind. Im Kontext dieser Aufgabe sollte jede Anzeige, die dann erstellt wird, dieser Strategie entsprechen, auch wenn Sie zwischen Agenturen wechseln. Eine Motivstrategie enthält bewegliche Teile. Jeder dieser Teile spielt eine wesentliche Rolle bei der Erfüllung der gesteckten Ziele. Die beweglichen Teile bestehen aus detaillierter Marktforschung , einem Bildgebungsplan und einer effektiven strategischen Lieferung.
Welche Fragen stellen Sie bei der Entwicklung Ihrer kreativen Strategie?
- Was ist die Geschichte meines Geschäfts?
- Was sind meine primären Ziele?
- Wer ist meine Zielgruppe?
- Was suchen meine Kunden?
- Welche Handlungsaufforderungen werde ich nutzen?
- Was ist das Angebot, was ist für den Verbraucher drin?
- Welche Marketingkanäle werde ich verwenden?
- Welche Leistungen benötige ich?
- Wie viel Budget kann ich für meine kreative Strategie verwenden?
- Was sind die Mandate, die auf meinen kreativen Assets sein müssen? Möchte ich die Telefonnummer, E-Mail-Adresse oder Website-Adresse? Leider wird diese Frage oft übersehen.
- Mit welchen Referenzmaterialien kann ich meine kreative Strategie erstellen?
- Was ist die Geschichte?
Fünf grundsolide kreative Content-Marketing-Strategien
Verwendung von Humor: Was wir aus Content-Marketing-Forschung wissen, ist, dass es in der Branche alles um Psychologie geht. Wenn Sie Ihre Kunden zufrieden stellen, reagieren sie positiv auf Sie und Ihre Marke. Achten Sie darauf, Humor natürlich zu verwenden, was bedeutet, zwingen Sie es nicht.
Responsive: Ihre Kunden wollen von Ihnen hören, vor allem, wenn sie Fragen haben. Sie können entweder per Telefon, E-Mail oder Chat erreichbar sein.
Re-Invent the Old: Wenn Sie sich zu traditionell fühlen, um sich wirklich zu verändern, denken Sie daran, dass sich traditionelle Marken ständig neu erfinden. Oft verwenden Legacy-Marken moderne Fotografie, um sowohl das klassische Gefühl einer etablierten Marke als auch die moderne Verwendung ihrer Produkte hervorzuheben. Photo-schwere soziale Seiten wie Instagram und Snapchat sind zwei Optionen.
Seien Sie der Experte: Kunden können unauthentische Menschen entdecken, also ein Innovator in Ihrem Bereich sein und über das, was Sie wissen, sprechen. Wenn du das tust, werden die Menschen dir vertrauen und dich gravitieren.
Schreibe einen Killer Headline : Es gibt eine Menge Content-Marketing-Strategien, die scheitern, aber selten, wenn es eine Killer-Überschrift an den Inhalt angehängt ist, der die Aufmerksamkeit der Leute erregt.
Denken Sie daran, dass Sie Ihr Versprechen in der Überschrift befolgen müssen.
Kommunikation ist der Schlüssel
Wenn Sie eine kreative Strategie in Betracht ziehen, sollten Sie sich auf eine effektive Kommunikation konzentrieren. Es kann mitten in der Planung verloren gehen, aber es ist kritisch. Das übergeordnete Ziel jeder Markenstrategie ist es, der Öffentlichkeit effektiv zu kommunizieren. Was Sie wählen, ist Ihnen überlassen. Hier werden Sie kreativ. Es kann jedoch sehr schwierig sein, sicherzustellen, dass die Öffentlichkeit die gewünschte Nachricht erhält. Hier sind Fokusgruppen, sogar Ad-hoc-Fokusgruppen von drei oder vier Personen in einer kleinen Operation, hilfreich.
Berücksichtigen Sie Ihre langfristigen Ziele bei der Entwicklung Ihrer kreativen Strategie. Achten Sie darauf, wie viel Raum Sie für Wachstum zulassen. Sie wollen sich nicht in ein Genre oder ein Bild, das erstickt, einordnen.
Hier hilft die Marktforschung dabei.
Marktforschung hat mehrere Komponenten
Marktforschung ist genauso wichtig wie alles andere. Markttests für ein bestimmtes Produkt, Bild oder eine Nachricht sind kritisch. Nicht in der Lage zu sein, zu planen und sich an die feinen Stimmungsschwankungen des Verbrauchers anzupassen, ist ein sicherer Weg, wertvolle Dollar und unzählige Stunden zu verlieren. Zurück zum sprichwörtlichen Zeichenbrett zu gehen, könnte die Möglichkeiten Ihrer Marke komplett aushöhlen, indem Sie die Zeit verschwenden, die Sie benötigen, um Ihre Marke zu positionieren.
Imaging ist etwas, das Sie gerne bei der Entwicklung Ihrer Strategie nutzen möchten. Betrachten Sie Farben, Größen und was als beleidigend empfunden werden kann. Denken Sie auch über die langfristige Attraktivität und über alles nach, wenn Ihr Markenname mit diesem Bild verknüpft ist.
Das letzte Teil des Puzzles ist, wie Sie Ihre Arbeit an die Öffentlichkeit liefern. Die Umsetzung Ihres kreativen Strategieplans ist der ultimative Test. Für diesen Teil des Plans, um erfolgreich zu sein, müssen Sie sicherstellen, dass Sie leistungsstarke Kopie und konsistente Lieferung über ein breites Spektrum des Marktes verwenden. Dem kreativen Plan treu zu bleiben und jeden Aspekt davon zu bearbeiten, bringt Sie zu Ihrem Ziel.
Fehler führt zu anderen Optionen
Keine Panik wenn alles schief geht. Sie können immer neu beginnen, da verschiedene Arten von kreativen Strategien zur Verfügung stehen. Es gibt unter anderem emotionale, rationale und Lifestyle-kreative Strategien, die sich auf unterschiedliche Wege konzentrieren, um den Markt ansprechen zu können.
Eine kreative Strategie ist die Bibel Ihrer Marke. Diesen entscheidenden Aspekt Ihres Unternehmens zu entwickeln und effektiv umzusetzen, ist von größter Bedeutung.