Kenne deine Markenidentität
Wie wird Ihre Verpackung Ihre Produktpositionierung darstellen?
Ihre Verpackung ist oft der erste Kontaktpunkt eines Verbrauchers mit Ihrem Produkt. Bei der Entwicklung Ihres Lebensmittelverpackungsdesigns müssen Sie ein klares Verständnis Ihrer Marke haben.
Was ist dein Produkt? Wie unterscheidet es sich von ähnlichen Produkten auf dem Markt? Wer ist Ihr primärer Zielkunde? Was ist Ihre Unternehmensphilosophie? Dies sind alles wichtige Fragen, die beantwortet werden müssen, um sicherzustellen, dass Ihr Verpackungsdesign mit Ihrer Markenidentität übereinstimmt, da sie dabei helfen, die Farben, die Größe, die Form und die Materialien zu bestimmen, die in Ihrer Verpackung verwendet werden. Neue Produkteinführung erfordert, dass Ihre Verpackung deutlich Ihren Firmennamen, Ihr Logo und Ihre Markenbotschaften kommuniziert, die stark und klar auf der Verpackung kommuniziert werden.
Design mit Form und Funktion
Ein Lebensmittelverpackungsdesigner balanciert sowohl den Regal-Appeal (Design und Messaging) als auch den funktionalen Aspekt der Sicherheit und des Schutzes von Lebensmittelprodukten im Lebensmittelregal.
Wenn Sie Ihr Produkt an einen Kunden, Händler oder Einzelhändler versenden, muss es unbedingt in demselben Zustand sein, in dem es Ihre Fabrik oder Ihr Lager verlassen hat. Lebensmittelläden senden Ihnen eine Rechnung oder ziehen von Ihrer Rechnung die Kosten für beschädigtes Produkt in ihren Geschäften ab.
Lebensmittelverpackungen müssen eine klare Botschaft von Merkmalen und Vorteilen tragen, die leicht zu sehen und zu verstehen sind: Sie haben nur eine Zehntelsekunde, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen, während sie die Lebensmittelgeschäfte einkaufen!
Die Food and Drug Administration (Lebensmittel- und Arzneimittelzulassungsbehörde) hat sowohl bei der funktionellen Gestaltung als auch bei der Erstellung anerkannter gesundheitsbezogener Angaben und des Nährwerttabellen-Panels sowohl zahlreiche Aspekte des Designs von Lebensmittelverpackungen vorzuschreiben.
Lebensmittelverpackungsdesign Schlüsselfragen für die Gestaltung besserer Verpackungen
- Verpackungsmaterialien: Welche Materialien ermöglichen maximale Produktfrische und Schutz?
- Verpackungskonstruktion: Unterstützt ein flexibler oder starrer Behälter Ihr Produkt? Wie viel Platz benötigen Sie für das Messaging?
- Einfache Verpackung in Außenverpackungen (Sekundärverpackung): Verhindert die Form oder Größe, dass Sie Ihr Produkt problemlos an Einzelhändler liefern können?
- Einfache Lagerung und Verteilung: Was kostet die Sekundärverpackung und der Transport, um es zum Händler zu bringen? Wird Ihr Produkt für eine gewisse Zeit aufbewahrt, bevor es ausgestellt wird?
- Verlängerung der Haltbarkeit durch Verpackung: Wie lange darf Ihr Produkt vor dem Verbrauch im Regal stehen?
- Informationen vermitteln: Was sind die Zutaten, Produktvorteile, Überlegungen, Markenidentität?
Verpackungsmaterialien und Design treiben Kosten
Ihr Paket ist eines der wichtigsten Elemente für eine erfolgreiche Produkteinführung. Sie müssen jedoch flexibel sein und alternative Optionen in Betracht ziehen, die gleichermaßen auffällig und funktional sein können.
Hauptkostentreiber für Lebensmittelverpackungen sind:
- Materialien: Traditionelle Verpackungsmaterialien umfassen Kunststoff, Aluminium, Glas und Pappe. Es gab jedoch Fortschritte bei innovativen und umweltfreundlichen Verpackungsmaterialien. Das Greener Package bietet Hilfe bei nachhaltigen Verpackungsmaterialien, oder es gibt Verbände, die sich individuellen Verpackungsmaterialien wie www.glasswebsite.com widmen; www.flexpack.org; www.plasticsindustry.org; www.aluminum.org. Um Fragen zur Nachhaltigkeit zu verstehen, besuchen Sie www.greenblue.org.
- Design (wenn mit einem Package Designer gearbeitet wird): Sobald der Entwicklungsprozess abgeschlossen ist und Spezifikationen festgelegt sind, werden 80% der Kosten eingebettet, was bedeutet, dass 20% der Kosten in der Fertigungsphase anfallen. Daher können sich in der Entwurfs- und Entwicklungsphase mehrere Einsparungsmöglichkeiten ergeben. Sehen Sie sich eines der folgenden Online-Verzeichnisse für Paket-Designer und Design-Firmen an: www.thedieline.com und Core77.
- Verpackungsproduktion (Druck, Produktion und Arbeit): Es ist möglich, Kompromisse einzugehen, z. B. zwischen Lohn- und Produktionskosten, aber seien Sie sicher, dass Sie die Auswirkungen möglicher Kompromisse in Ihrer Zeit und Ihrem Aufwand sowie in der Optik Ihres Pakets verstehen .
Wir hatten einen Kunden, der von der Handverpackung zur automatischen Verpackung wechselte. Beim Kauf einer Maschine gab es erhebliche Kapitalkosten, aber ihre Arbeitskosten gingen zurück, und ihr Einzelhändler kaufte mehr von ihr, weil ihre Verpackungen einheitlich aussahen. Ihre Amortisation war trotz der Vorlaufkosten schnell. Verwenden Sie diesen Beispielrechner für eine unserer Maschinen als Beispiel, wie die Kapitalkosten reduziert werden können.
Bei der Suche nach Verpackungsanlagen ist PMMI eine hervorragende Ressource für in Nordamerika hergestellte Verpackungsanlagen.
Abschließende Gedanken
Großartige Lebensmittelverpackungen bringen Ihr Produkt vom Regal auf den Teller des Verbrauchers. Großartige Verpackungen sind ein wichtiger Erfolgsfaktor , wenn es darum geht, den Einzelhandelskäufer ins Regal zu bringen . Die Verpackung ist das wichtigste Marketinginstrument auf dem heutigen Markt für Lebensmittel und Getränke. Wenn Sie einen Paketdesigner einstellen und verfügbare Ressourcen nutzen, sparen Sie auf lange Sicht nicht nur Zeit und Geld, sondern tragen auch dazu bei, dass Ihre Marke schneller aus der Küche kommt.