Das Volumen der Marketing-Jobs neigt mit dem Konjunkturzyklus zu Ebbe und Flut. Heute stehen wir an der Spitze des Konjunkturzyklus, und Marketingjobs gibt es in einer Vielzahl von Branchen. Auch die Medienbranche, die traditionell keine großen Karrierechancen für Marketing-Führungskräfte bietet, öffnet ihre Türen. In der Tat übersteigt die Medienindustrie derzeit reifere Branchen wie Konsumgüter in Karrieremöglichkeiten für Vermarkter.
Bei der Suche nach einer Marketingposition in der Medienbranche ist es wichtig zu wissen, dass die Branche sehr heterogen ist. Aus diesem Grund kann es schwierig sein zu identifizieren, welche Art von Marketing-Jobs am häufigsten sind. Marketing-Möglichkeiten gibt es in einer Vielzahl von Nischen-Spezialitäten. Zum Beispiel könnte ein E-Commerce- Unternehmen daran interessiert sein, Marketingprofis einzustellen, um Kundenakquisitionen oder Produktentwicklung zu unterstützen, während ein Magazin Marketingunterstützung im Umlauf benötigt.
Die Kandidaten sollten sich darauf konzentrieren, wo ihre Fähigkeiten und Interessen liegen, bevor sie Marketingpositionen bei Medienunternehmen anstreben, damit sie ihre Qualifikationen angemessen auf eine bestimmte Marketingfunktion abstimmen können.
Vermarkter sollten sich auch der Konkurrenz bewusst sein, mit der sie bei einer Position in einem Medienunternehmen konfrontiert werden.
In der Regel müssen Vermarkter eine Fülle von soliden Erfahrungen und ein umfassendes Verständnis der Medienbranche und der spezifischen Veränderungen in der Branche haben, in denen sie arbeiten wollen. Vermarkter sollten bereits vertraut sein mit der Kommunikation ihrer Nachrichten über verschiedene Medien und wie mit einem großen Kundenstamm zu verbinden. Konvergenz hat die Grenzen zwischen Print, Internet, Fernsehen und Radio deutlich verwischt. Nachrichten, die früher auf eine Filiale zugeschnitten waren, müssen nun an ein breiteres Publikum angepasst werden. Darüber hinaus hat die Zugänglichkeit des Internets eine sehr vielfältige und globale Kundenbasis geschaffen, so dass Vermarkter ihr Bewusstsein für verschiedene Kulturen und entsprechende Empfindlichkeiten stärken sollten.
Vermarkter müssen auch ihre Fähigkeiten im digitalen Marketing verbessern, da viele Medienunternehmen jetzt wollen, dass Vermarkter mindestens 10-15 Jahre Erfahrung im Online-Marketing haben. Weil die Internet-Industrie relativ jung ist und Marketing nicht immer so sehr geschätzt hat wie andere Funktionen, gibt es nur wenige Vermarkter mit so viel Internet-Erfahrung. Jedoch für diejenigen, die ihre Internet-Marketing-Fähigkeiten verbessern können, oder die Erfahrung haben, hat die Nachfrage das Angebot vollständig übertroffen.
Derzeit bieten zwei Bereiche des Internetmarketings das größte Wachstumspotenzial: Suchmaschinenmarketing und Werbevermarktung.
Das Karrierepotenzial für Vermarkter in der Medienbranche wird voraussichtlich weiter steigen. Sollte sich die Wirtschaft abschwächen, könnte sich dies leicht ändern, die Medienbranche ist jedoch recht widerstandsfähig, und die anhaltende Konzentration und Konvergenz wird das Wachstum in den kommenden Jahren sichern. Insgesamt ist der Medienraum ein willkommenes Umfeld für ambitionierte Vermarkter, die weiterhin gute Karriereperspektiven und interessante, sinnvolle Arbeit genießen.
Rick Linde ist Partner bei Battalia Winston International, einer führenden Personalberatungsfirma. Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung in der Rekrutierung von Führungskräften ist Rick ein Top-Recruiter in den Bereichen Marketing, Vertrieb und Medien.