Ein Nischenmarkt kann der Schlüssel zum Erfolg eines kleinen Unternehmens sein
Ein Nischenmarkt ist ein fokussierter, zielgerichteter Teil eines Marktes.
Per Definition richtet sich ein Unternehmen, das sich auf eine Nische konzentriert, auf den Bedarf nach einem Produkt oder einer Dienstleistung, das nicht von etablierten Anbietern genutzt wird. Die Schaffung eines Nischenmarktes gibt Ihnen die Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen für eine Gruppe anzubieten, die andere Unternehmen übersehen haben. Sie können sich einen Nischenmarkt als eine eng definierte Gruppe potenzieller Kunden vorstellen , die bestimmte Bedürfnisse haben, eine Untergruppe einer größeren Gruppe.
Denken Sie an die Gruppe der Verbraucher, die zum Beispiel Reinigungsdienste kaufen möchten. Anstatt einen allgemeinen Reinigungsservice anzubieten, könnte ein Unternehmen einen Nischenmarkt schaffen, indem es den Teil des Marktes anpeilt, der an Blindreinigungsdienstleistungen interessiert ist. Ein anderes Unternehmen könnte auf diesem Markt eine eigene Nische besetzen, indem es sich auf die Verwendung von nur umweltfreundlichen Reinigungsprodukten spezialisiert. Märkte jeder erkennbaren Größe enthalten mehrere Untergruppen von potenziellen Märkten - obwohl nicht alle möglichen Nischenmärkte aus geschäftlicher Sicht wert sein werden.
Warum sollten Sie sich bemühen, eine Nische zu etablieren? Wegen des großen Vorteils, dort allein zu sein; Andere kleine Unternehmen sind sich vielleicht Ihres speziellen Nischenmarktes nicht bewusst, und große Unternehmen werden sich nicht darum kümmern wollen. (Seien Sie sich bewusst, dass dies in der Regel keine langfristige Bedingung ist; sobald ein Unternehmen eine profitable Nische aufgebaut hat, sind andere in der Regel schnell einziehen, und wenn es profitabel genug ist, werden größere Unternehmen Notiz nehmen.)
Eine Nische kann auch verwendet werden, um einen Fuß zu fassen, der es einem Unternehmen ermöglicht, seine Waren in den größeren Markt zu expandieren.
Der Trick, aus einem Nischenmarkt Kapital zu schlagen, besteht darin, eine Marktnische zu finden oder zu entwickeln, die Kunden hat, die zugänglich sind, die schnell genug wachsen und die nicht bereits einem etablierten Anbieter gehören.
Weitere Informationen finden Sie unter Wie finde ich einen Nischenmarkt?
Beispiele für Nischenmärkte
1) Einer der boomenden Nischenmärkte ist die Lebensmittelindustrie :
- Die große Nachfrage nach handwerklich hergestellten Lebensmitteln gibt vielen Unternehmen den Nährboden, von Pralinen über Käse, Wurstwaren, Marmeladen und Gelees bis hin zur Kaffeerösterei. Viele erfolgreiche handwerkliche Lebensmittelunternehmen begannen als Ein-Personen-Handwerksbetriebe, die Produkte per Hand herstellten.
- Der Umsatz mit glutenfreien Produkten stieg von 2010 bis 2015 um 34% im Vergleich zum Vorjahr. Bis 2019 wird in den USA ein Gesamtumsatz von 2,34 Milliarden US-Dollar erwartet (Bericht Packaged Facts, verfasst von Howard Waxman). Lokale Cafés und Bäckereien, die auf glutenfreie Produkte spezialisiert sind, tauchen überall auf.
- Der Umsatz mit Bioprodukten wächst weiter, da die Verbraucher zunehmend besorgt über die Hormone und Pestizide werden, die beim Anbau konventioneller Lebensmittel verwendet werden.
- Organische Lebensmittellieferdienste wie Good Eggs ermöglichen es Kunden, online nach frischen Produkten, Fisch, Fleisch und Milchprodukten (von lokalen Farmen) zu kaufen. Haus-zu-Haus-Lieferung ist kostenlos.
- Spezial-Food-Trucks werden immer beliebter für Verbraucher, die etwas anderes als traditionelle Fast-Food-Gerichte wie Burger, Pommes und Hot Dogs wünschen. Der äußerst erfolgreiche Clover Truck aus Boston, MA, betreibt eine Flotte von Lastwagen, die eine saisonal wechselnde Speisekarte bieten, die vegetarische Gerichte aus überwiegend biologischen Zutaten aus der Region serviert (und eigentlich Pommes frites serviert).
- Micro Brewing ist ein sehr beliebter Nischenmarkt in Nordamerika, da Bierkenner zunehmend gut schmeckendes Craft Beer bevorzugen. Laut Statistiken von Beer Canada stieg die Zahl der zugelassenen Brauereien in Kanada in den fünf Jahren vor 2014 um 70%. In den Vereinigten Staaten ist der Markt für Craft Beer auf einen Umsatz von 20 Milliarden US-Dollar pro Jahr angewachsen.
2) Ein weiterer boomender Nischenmarkt ist die Versorgung von Senioren - 75 Millionen Amerikaner wurden in den Jahren zwischen 1946 und 1964 (die sogenannte Baby-Boomer-Generation) geboren und gehen jetzt in Rente oder gehen in den Ruhestand und laut einer Untersuchung der American Association of Rentner (AARP) fast 90% von ihnen möchten weiterhin in ihren Gemeinden zu Hause leben. Dies hat viele Möglichkeiten für kleine Unternehmen eröffnet, die diesen Nischenmarkt bedienen:
- Fahr- und Zustelldienste für all jene, die nicht fahren können oder an einem Wohnort wohnen
- Pflegedienste wie Reinigung, Zubereitung von Mahlzeiten usw.
- Garten- und Landschaftsbau
- Weitere Ideen finden Sie unter Die besten Geschäftsideen für Senioren .
3) Die Tierpflegebranche ist ein weiterer sehr beliebter Nischenmarkt - Amerikaner gaben 2015 60,5 Milliarden Dollar für ihre Haustiere aus (American Pet Products Association (APPA)). Pet Popularity hat eine Vielzahl von Möglichkeiten für kleine Unternehmen eröffnet , darunter:
- Haustier, das für abwesende Eigentümer sitzt
- Gehendes und trainierendes Haustier
- Grooming (kann ein mobiler Dienst sein)
- Spezialfutter für Haustiere wie Hundefestlichkeiten, Rohkost usw.
Auch bekannt als: Marktnische, Nischenmarketing, Nischengeschäft.
Siehe auch:
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