Erstellen Sie eine hybride Marktforschung für umsetzbare Einblicke

Sie können qualitative und quantitative Methoden in einer Studie zusammenführen

Seit Jahrzehnten besteht eine tiefe Kluft zwischen Befürwortern quantitativer Forschungsmethoden und Befürwortern quantitativer Forschungsmethoden . Marktforscher neigen dazu, die Vorurteile des einen oder anderen dieser Forschungscamps zu übernehmen. Aber der Einfluss der Technologie auf die Marktforschung und die weit verbreitete Akzeptanz von Social Media als Forschungsform haben die traditionelle Wand zwischen quantitativer und qualitativer Marktforschung untergraben.

Die Hybrid Market Research Mischung - Best of Breed

Während es hilfreich ist, die einzigartigen Stärken sowohl qualitativer Forschungsmethoden als auch quantitativer Forschungsmethoden zu verstehen, ist eine echte Wertschätzung eines hybriden Ansatzes für die Marktforschung nur möglich, wenn man die Vorteile betrachtet, die sich aus der Kombination beider Arten von Forschung ergeben.

Das Ziel eines hybriden Ansatzes für die Marktforschung besteht darin, die am besten umsetzbaren Erkenntnisse auf der Grundlage der tiefsten und reichhaltigsten verfügbaren Daten zu erhalten. Ein damit verbundener Vorteil der Hybridmarktforschung ist die Kohäsion , die sich aus der Mischung von Forschungstechniken ergibt. Kunden erleben einen zusammenhängenden Forschungsbericht, wenn alle Daten auf eine einzige, integrierte Art und Weise präsentiert werden, die mit einer autoritativen Stimme erscheint.

Der Wert, den Kunden durch einen hybriden Ansatz erhalten, ist mehr Klarheit und größere Verständnistiefe, da die quantitativen Daten durch die qualitativen Daten "erklärt" werden.

Die qualitativen Methoden verwenden eine praktische, vertraute Linse, um die manchmal obskuren quantitativen Daten in verständlicher Sprache für dankbare Klienten zu interpretieren.

Hybrid-Marktforschungsvariationen

Quant Plus Qual - Der erste Ansatz einer hybriden Marktforschungsstudie, der mir in den Sinn kommt, ist eine quantitative Untersuchung, der eine qualitative Studie folgt.

Dieser Ansatz erlaubt eine gründliche Überprüfung der von den quantitativen Methoden bereitgestellten numerischen Daten und einen tieferen Einblick in die Perspektiven, Motivationen und Stimmungen , die sich durch qualitative Techniken ergeben. Die rationale, logische Struktur der quantitativen Daten wird bereichert durch die Verbindung mit den emotionalen, subjektiven Darstellungen, die durch qualitative Methoden gewonnen werden.

Qual Then Quant Then More Qual - Ein zweiter typischer Ansatz für die Hybridmarktforschung ist zu sehen, wenn eine Untersuchung mit einer qualitativen Studie beginnt und anschließend eine umfassende quantitative Studie folgt, um die Erkenntnisse zu validieren, die durch qualitative Methoden aufgedeckt wurden. Sobald dieser Schritt abgeschlossen ist, verwenden die Forscher erneut qualitative Methoden, um die quantitativen und qualitativen Ergebnisse der ersten Runde weiter zu beleuchten. Diese tiefere qualitative Exploration kann als übergreifender Organisator für alle gesammelten Erkenntnisse dienen und die Strenge liefern, die es den Marktforschern ermöglicht, selbstbewusst von ihren Schlussfolgerungen und Handlungsempfehlungen zu sprechen .

Paired Quant und Quant - Wenn die Studienteilnehmer gebeten werden, Antworten zu geben , die sowohl qualitativer als auch quantitativer Natur sind, führen sie einen hybriden Ansatz mit zwei Methoden durch.

Marktforscher können diese Art von Hybrid-Studie mit einer Fokusgruppe durchführen, in der die Teilnehmer über Technologie reagieren . Marktforscher wenden diesen Ansatz typischerweise an, wenn die Zeit knapp ist. Dies ist die Art von Marktforschung, die als "schnell und freundlich" bezeichnet werden kann, da sie in Richtung schnelles Handeln und weniger tatsächliche Tiefe neigt. In den Köpfen der Kunden verleiht die quantitative Komponente einer hybriden Marktforschungsstudie mit gepaarten Methoden ein Maß an Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit , das bei einer rein qualitativen Untersuchung fehlen würde.

Zuversichtlich Business Action Plans

Marktforscher haben mehrere Ziele, wenn sie an einer Studie teilnehmen. Wenn Forscher eine Studie durchführen , sind sie natürlich daran interessiert, die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Aber es gibt auch andere Ziele, die ihre Aufmerksamkeit erregen.

Die Reaktion der Kunden auf eine Forschungsstudie, die sie sponsern oder kaufen, ist ein wichtiger Faktor, der von den Forschern nicht ignoriert werden kann. Es ist offensichtlich, dass Marktforscher große Anstrengungen unternehmen, um sicherzustellen, dass ihre Studien streng und integer durchgeführt werden Sie werden das Vertrauen ihrer Kunden ernten. Reputation ist wichtig in der kleinen Welt der kreativen Werbeagenturen und Marktforschungsunternehmen. Jede Investition, die Marktforscher in die Qualität ihrer Techniken, ob qualitativ oder quantitativ, investieren, signalisiert ihre Kapazität und Vertrauenswürdigkeit.