Schritt 5: Präsentation oder Verbreitung der Forschungsergebnisse
Der Marktforschungsprozess besteht aus sechs diskreten Schritten oder Schritten. Die anderen Schritte können schnell durch Klicken auf die folgenden Links aufgerufen werden.
- Schritt 1 - Articulate das Forschungsproblem und Ziele
- Schritt 2 - Entwickeln Sie den gesamten Forschungsplan
- Schritt 3 - Sammeln Sie die Daten oder Informationen
- Schritt 4 - Analysieren Sie die Daten oder Informationen
- Schritt 5 - Präsentieren oder verbreiten Sie die Ergebnisse
- Schritt 6 - Verwenden Sie die Ergebnisse, um die Entscheidung zu treffen
Präsentieren oder verbreiten Sie die Ergebnisse
Es gibt eine Reihe von Fragen, die ein Marktforscher stellen sollte, bevor er einen Bericht verfasst oder eine Präsentation zum Austausch von Forschungsergebnissen erstellt. Diese Fragen sollten jedes Mal gestellt und beantwortet werden, wenn Ergebnisse zu berichten oder zu verbreiten sind . Bei vielen dieser Fragen handelt es sich um die gleichen Überlegungen, die Sprecher automatisch auf ihre mündliche Kommunikation anwenden, wenn sie sich in einer persönlichen Situation befinden. Der Hauptunterschied besteht darin, dass der Marktforscher sich den Empfänger vorstellen muss, anstatt die Empfänger der Forschungsergebnisse tatsächlich sehen zu können.
Kenne deine Zuhörer
Wenn die Forschungsergebnisse in schriftlicher Form präsentiert werden, ist das Konzept des Publikums etwas skizzenhafter, als wenn die Forschungsergebnisse einem Live-Publikum präsentiert werden.
Wenn das Publikum live ist, dann wird der Marktforscher im Voraus wissen wollen, wer an der Präsentation teilnehmen wird.
Ein Zeichen für eine Anpassung bezieht die Forschungsergebnisse auf die Zwecke ein, die Menschen haben würden, um auf die Ergebnisse zuzugreifen. Mit anderen Worten, der Marktforscher muss dem Publikum in der Regel schräg erklären, warum sie die Forschungsergebnisse finden, die für ihre Arbeit und Interessen relevant sind.
Die anderen Teile der Anpassung sind ein bisschen weicher . Zum Beispiel sollte das Vokabular den Ohren und dem Gehirn des Zuhörers einfach sein. Wenn das Publikum nicht nur technologische Experten enthält, sollte der Marktforscher hochtechnischen Jargon meiden. Die meisten Zuschauer werden sich nur an drei Dinge erinnern, die Sie gemeldet haben.
Erhöhe den Bedeutungsgehalt
Stellen Sie die Hauptgründe für die Forschung an die Spitze. Wenn es ein Politikproblem oder einen Praxiskontext gibt, auf den sich die Forschung bezieht, setzen Sie dies ganz oben. Lassen Sie den Hörer nicht auf das Ende der Präsentation warten oder veranlassen Sie den Leser, zum Ende des Berichts zu springen, um herauszufinden, was wichtig ist. Dies bedeutet nicht, dass die Methodik und theoretische Grundlagen nicht wichtig sind. Es bedeutet lediglich, dass diese für die meisten Marktforscher typischerweise von geringerem Interesse sind. Seien Sie versichert, wenn jemand ein Methodenhund oder ein Theoretiker ist, werden Sie im Bericht oder in der Präsentation finden, was er sucht, und Sie danach fragen.
Stellen Sie sicher, dass Empfehlungen umsetzbar sind
Hervorhebung aller politischen Empfehlungen oder Praxisempfehlungen. Leser von Berichten und Präsentationsteilnehmer möchten diese Arbeit nicht machen.
Sie verlassen sich auf den Marktforscher, um zu wissen, was die Ergebnisse zeigen und wie diese Ergebnisse in umsetzbare Erkenntnisse umgewandelt werden können . Das Endergebnis für die meisten externen und internen Konsumenten von Marktforschung ist der Nachweis, dass die Ergebnisse evidenzbasiert oder ausreichend robust sind, um die unternehmerische Entscheidungsfindung zu unterstützen. Wenn Empfehlungen die Ausgabe zusätzlicher Ressourcen enthalten, weisen Sie explizit auf die Art und Weise hin, in der diese Ressourcen verwendet werden.
Zweimal messen, einmal schneiden
Das Sprichwort des alten Zimmermanns gilt sowohl für die Sendezeit als auch für die Füße. Es ist wichtig, die Präsentation der Forschungsergebnisse zu üben, ob die Präsentation eine formal strukturierte Angelegenheit ist oder ob es sich um eine informelle Diskussion während eines Meetings handelt. Wissen Sie, was Sie zu sagen haben, und wissen Sie, wie lange es dauern wird, es zu sagen.
Dann beschleunige es und bremse es ab. Berücksichtigen Sie die Auswirkungen der verschiedenen Zielgruppen und identifizieren Sie im Voraus, was Sie schneiden werden (wenn es nötig sein sollte) und wie Sie die Präsentation verbessern werden, wenn die Leute mehr hören wollen, als sie daran interessiert sind, das Treffen zu beenden und zu ihrem Gespräch zurückzukehren echte Arbeit.
Optimieren Sie die visuelle Datenanzeige
Denke wie ein Werbetreibender. Wenn ein Marktforscher Daten für interne und externe Kunden zur Verfügung stellt, ist es das Ziel, die Präsentation so klar und attraktiv wie möglich zu gestalten. Daten können schön sein. Im Folgenden finden Sie eine Liste mit Links zu Ressourcen und Beispielen. Versuchen Sie es mit Infografiken. Stellen Sie sicher , dass Datentabellen aus 10 Fuß Entfernung vom Bildschirm lesbar sind , nicht nur 10 Fuß vom Podium entfernt. Verwenden Sie Google Text & Tabellen, um Ihre Datentabellen zu teilen, damit diejenigen, die genauer hinsehen möchten, die Daten überprüfen können.
Ziehen Sie die Zügel zurück, wenn Sie Powerpoint-Folien erstellen
Ein großer Teil der Attraktivität von PowerPoint liegt beim Ersteller der Folie. Es gibt etwas Dezidiert Anziehendes darüber, sein eigenes Denken in schönen Schriften zu sehen, die von attraktiven Kugeln angeführt werden und mit einem kantigen Slidedeck-Thema verbunden sind. Es ist, als hätten Sie Ihre Zeichnungen von der ersten Klasse an der Schwarzen Brettseite. Jeder kann deine Brillanz sehen, und wenn sie eine Folie mögen, hast du viele andere, die sie zeigen können. Nur nicht. PowerPoint-Folien sollten wie Film-Slug-Linien sein. Sie machen Sie wollen mehr wissen, aber Sie müssen immer noch den Film sehen. Keine Absätze des Textes erlaubt. Verwenden Sie den Abschnitt PowerPoint-Notizen, um die Details zu schreiben, und erstellen Sie dann die Folien aus diesen Notizen. Versuchen Sie, auf den tatsächlichen Dias erstaunlich überzeugend und ganz kurz zu sein. Wenn Sie Folien erstellen müssen, teilen Sie sie privat auf SlideShare.
Ressourcen, die beim Teilen von Marketing Research-Ergebnissen getestet werden sollen
Prezi: Eine Möglichkeit, Präsentationsfolien zu erstellen.
Information is Beautiful: Die Website von David McCandless, der als Datenjournalist bekannt ist.
Bekam dieser Bericht und diese Präsentation fertig? Jetzt ist es an der Zeit, mit Schritt 6 fortzufahren: Verwenden Sie die Ergebnisse, um eine Geschäftsentscheidung zu treffen .