Einfaches Apfelmus zum Mitnehmen - Moms so glücklich machen!
GoGo squeeZ wurde 2008 in den USA eingeführt und ist damit der erste quetschbare, wiederverschließbare, glutenfreie, nussfreie und allergenfreie Snack auf Apfelmusbasis für Kinder (und große Kinder!) auf dem Weg.
Meena Mansharamani, Geschäftsführerin von Materne NA, gibt einen Einblick, wie sie ihre Marke aufgebaut haben (lange bevor squeezierbare Früchte zu einem großen Trend wurden ), wie sie das Problem der Mütter für gesunde Snacks sah und wie das Unternehmen eine erfolgreiche Produktlinie auf den Markt brachte.
Hochinnovative Produkte können die Akzeptanz der Verbraucher behindern
GoGo squeZ ist die amerikanische Version seiner Schwestermarke Pom'Potes in Frankreich, in der GoGo squeZ von der Muttergesellschaft Materne gegründet wurde. Der Vertrieb von GoGo squeZe wächst ständig, mehr als 25.000 Geschäfte in den USA tragen die Produkte.
Seit 2008 wurden mehr als 1,9 Milliarden dieser innovativen Beutel an Familien auf der ganzen Welt verkauft, um sie beim Frühstück, in Brotdosen, in Autos, unterwegs, bei Spielen, im Garten und immer mit einem Lächeln zu teilen.
Als GoGo squeez im Jahr 2008 auf den Markt kam, hatte es eine neue und unbekannte Form (Apfelmus war immer in Gläsern oder Einzelportionen). Meena fügte hinzu: "Als wir bei Whole Foods starteten, entschieden wir uns dafür, entdeckt zu werden, gegen Moms vermarktet. Regalplatzierung war kritisch für Versuch, und wir wurden und werden neben Apfelmus vermarktet. Wenn wir es in einem obskuren Gang / Kategorie hatten wäre schwieriger gewesen, einen Prozess zu bekommen. "
Viel zu oft sehen sich die Eltern bei Snacks mit dem Kompromiss konfrontiert: Bequemlichkeit, um den vollen Terminkalender der Kinder zu erreichen, verglichen mit den gesunden Snackeigenschaften, die Mütter suchen. Es scheint, dass GoGo squeez die perfekte "Snack-Lösung" für Eltern gefunden hat. Die Quetschtasche und das integrierte Trinkhalm machen das Naschen und Spielen für Kinder kinderleicht.
Crowd Sourcing Eye-Catching Packaging: Eine ihrer Strategien ist es, Brand Evangelists zu engagieren. Die Loyalisten der Marke GoGo squeeZ haben dazu beigetragen, das spielerische und farbenfrohe Aussehen ihres neuen Verpackungsdesigns zu bestimmen, das in Verbindung mit ihrem neuesten (und siebten) Geschmack, AppleMango, eingeführt wurde.
Viele Marken sind heute sogar " crowd sourcing " neue Produktentwicklungen, da dies die Verbraucher dazu bringt, früh einzukaufen, indem sie sie in den Prozess einbezieht, was wiederum zu wiederholten Käufen führt.
Appell an die Green-Minded: Als Teil ihres "Gutes tun und Gutes tun" hat sich GoGo squeZ mit dem Upcycling-Pionier TerraCycle zusammengetan, von dem sie denken, dass es eine große Attraktion für Eltern ist ... ein Snack, der sowohl praktisch als auch umweltfreundlich ist.
Wie benutzt du soziale Medien? Gibt es spezielle Programme, die zeigen, dass das wirklich gut funktioniert hat?
Meena sagte: "Die sozialen Medien von GoGo SqueeZ sind eine ständige treibende Kraft für die Marke, da wir unsere goGo squeeZ Facebook-Seite und Twitter (@GoGosqueeZ) nutzen, um unsere treuen Kunden mit den neuesten Markenentwicklungen auf dem Laufenden zu halten und gleichzeitig wertvolles Feedback von ihnen zu erhalten auch."
"In der Vergangenheit haben wir unsere Facebook-Seite genutzt, um Hinweise auf die neuesten Geschmacksrichtungen und Verpackungen von GoGo squeeZ zu geben, was das Engagement erheblich gesteigert hat.
Wir haben auch festgestellt, dass unsere Kunden stolz auf ihre Liebe zu GoGo squeeZ sind. Deshalb haben wir begonnen, ein Foto von Kindern und GoGo in Aktion mit unserem laufenden Spotlight "squeeZ of the week" zu zeigen.
Sie haben eine ursachenbezogene Marketingkomponente für ihre Social-Media-Strategie, die das Wort über ihre mobile Play-Play-Tour Pass the Play verbreitet. Markenpositionierung mit sozialen Mundpropaganda Supercharges, wie Familien helfen können, das Wort zu verbreiten ... digital! Für jeden Tweet mit dem Hashtag #PassthePlay spendet GoGo squeeZ $ 1 an seinen Wohltätigkeitspartner, The Fresh Air Fund.
Laut Meena ist "Content in unsere umfassendere Kampagne" Always Play "integriert, in der wir uns verpflichten, die Vorteile des Spiels zu kommunizieren und diese Worte in die Tat umzusetzen, indem wir Familien zum Spielen einladen von Computern und iPhones. "
Wie wäre es mit Mommy Bloggers oder der Blogger-Community für Essen und Gesundheit?
Mommy Bloggers werden schnell zu einer neuen Produktstart-Taktik im Lebensmittelgeschäft. GoGo squeez hat letztes Jahr mit großen Blogger-Eltern angefangen. Sie haben ihre eigenen Team- und Agenturpartner, die sich auf digitales Engagement mit ihren Bloggern konzentrieren. Sie hatten auch eine bedeutende Präsenz bei einer wichtigen Mamy-Blogger-Konferenz Anfang des Jahres, BlissDom in Nashville, TN, und sie suchen ständig nach neuen Möglichkeiten, sich mit Blogger-Influencern bei anderen Events auszutauschen.
3 Tipps zum Aufbau eines großen Markenplans für Social Media
Hier ist meine Meinung zu dem, was Sie von GoGo squeeZ lernen und für kleinere Lebensmittelunternehmen anwenden können.
- Soziale Authentizität - Übernehmen Sie die Führung von dieser Marke und treffen Sie alle Ihre Entscheidungen basierend darauf, wie gut sie zu Ihrem Leitbild und Ihren Werten passen.
- Verwenden Sie Social Media nicht als weiteren Kanal für Werbung und Werbung. Nutze soziale Medien, um mit deinen Konsumenten zu interagieren und von ihnen zu lernen, zum Beispiel durch kreative, werbespezifische Hashtags .
- Bemühen Sie sich, das WARUM zu erfahren? Versuchen Sie, die wahren motivierenden Faktoren zu verstehen, die Ihre Marke antreiben. Sie können Ihre Social-Follower für neue Produktideen und Ideen für Ihre Verpackung begeistern, damit Ihre Produkte von der Stange kommen.
Aktualisiert Oktober 2015 von Susie Wyshak