Schutz Ihres Unternehmens vor Verletzungen von Werbeschäden
Was ist eine Werbeverletzung?
Werbeverletzung bedeutet eine Verletzung, die ein Unternehmen im Zuge der Werbung für seine Produkte oder Dienstleistungen begangen hat.
Die Verletzung kann gegen ein Individuum oder ein anderes Unternehmen begangen werden. Der Geschädigte erleidet typischerweise einen finanziellen Verlust. Beispielsweise veröffentlicht Ihr Unternehmen eine Anzeige, die ein anderes Unternehmen verunglimpft und dessen Ruf schädigt. Ihre Anzeige führt dazu, dass die verletzte Partei Kunden verliert. Sie verklagt Ihre Firma auf Schadensersatz , um das verlorene Einkommen wieder einzubringen.
Unter einer Werbeverletzung werden Handlungen (Delikte) verstanden, die ein Unternehmen im Zuge der Werbung für seine Waren, Produkte oder Dienstleistungen begangen hat. Die Vergehen verursachen eine Verletzung einer anderen Partei. Werbeverletzung ist eine von zwei Arten von Verletzungen, die durch Deckung B abgedeckt sind. Die andere ist Personenschaden. Personenschäden sind Handlungen, die von einem Unternehmen begangen werden, während andere Tätigkeiten als Werbung ausgeübt werden. Beispiele für Personenschäden sind falsche Festnahme und böswillige Strafverfolgung.
Bis Mitte der 1990er Jahre waren Werbe- und Personenschäden in zwei getrennten Deckungen versichert.
Diese Coverages wurden kombiniert. Sie werden als eine einzige Abdeckung angeboten, die als Personen- und Werbungsschadenhaftpflicht bezeichnet wird.
Gedeckte Straftaten
Eine Haftpflichtversicherung deckt Ansprüche oder Klagen ab , die sich aus Straftaten ergeben, die Sie während der Werbung für Ihr Unternehmen begangen haben. Damit ein Anspruch gedeckt werden kann, muss er sich aus einer Straftat ergeben, die unter die Definition von Personen- und Werbungsschäden fällt.
Die Definition umfasst sieben Arten von Straftaten, von denen vier sich auf Werbemaßnahmen beziehen. Diese sind nachfolgend aufgeführt:
- Verleumdung, Verleumdung oder Produktverschlechterung
- Verletzung des Rechts auf Privatsphäre
- Verwendung der Werbeidee einer anderen Person in Ihrer Werbung
- Verletzung von Urheberrechten, Handelskleidung oder Slogans in Ihrer Werbung
Für den Fall, dass ein Werbeverletzungsanspruch durch Ihre Police gedeckt ist, muss der Antragsteller eine Entschädigung für eine der oben genannten Straftaten verlangen. Wenn der Antragsteller Schadensersatz für eine andere Art von Straftat, wie Patentverletzung, verlangt, wird die Forderung nicht gedeckt.
Was ist eine Werbung?
In der Vergangenheit kam es zwischen Versicherern und Versicherungsnehmern zu Streitigkeiten darüber, was Werbung ausmacht. Einige Versicherungsnehmer haben argumentiert, dass die Kommunikation zwischen einem Unternehmen und einem einzelnen Kunden als Werbung gilt. Die Versicherer sind anderer Meinung und argumentieren, Werbung bedeute Kommunikation mit vielen Kunden, nicht nur mit einem. Um die Absicht der Richtlinie zu verdeutlichen, fügte ISO eine Definition von Werbung hinzu . Heutzutage enthalten viele Richtlinien die folgende Definition:
Eine Mitteilung, die an die breite Öffentlichkeit oder ein bestimmtes Marktsegment gesendet oder veröffentlicht wird, um Ihre Produkte, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben, um Kunden oder Unterstützer zu gewinnen.
Beispiele für abgedeckte Ansprüche
Die meisten Werbeverletzungsforderungen werden gegen ein Geschäft eines Wettbewerbers erhoben. Firma A behauptet, dass Firma B eine Handlung begangen hat, die das Geschäft von Firma A beschädigt hat. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für Ansprüche, die wahrscheinlich von Ihrer Haftungspolitik abgedeckt sind:
- Sie besitzen eine Firma, die Cookies herstellt. Sie erstellen eine Fernsehwerbung, in der Sie angeben, dass die von einem Mitbewerber hergestellten Cookies Sägemehl enthalten. Du glaubst das ist wahr, aber es ist falsch. Ihr Konkurrent verklagt Sie wegen Verleumdung.
- Du besitzt eine Kette von Schönheitssalons. Sie erstellen eine Print-Anzeige, die ein Foto eines Ihrer Kunden enthält. Sie haben vom Kunden keine Erlaubnis erhalten, ihr Foto zu verwenden. Sie verklagt Ihre Firma wegen Verletzung ihrer Privatsphäre.
- Sie besitzen eine Baufirma. Ein Mitbewerber von dir hat eine Online-Anzeige erstellt, die tanzende Gebäude enthält. Die Anzeige ist albern, aber auffällig. Sie erstellen Ihre eigene Anzeige mit tanzenden Gebäuden. Ihr Mitbewerber verklagt Sie, sein Werbekonzept ohne seine Zustimmung zu verwenden.
- Ein Mitbewerber von Ihnen hat eine Werbekampagne mit einem eingängigen Slogan entwickelt. Sie erstellen für Ihre Firma einen Slogan, der dem Ihres Konkurrenten sehr ähnlich ist. Ihr Konkurrent klagt Sie wegen Verstoßes gegen seinen Slogan.
Ausschlüsse
Hier sind einige wichtige Ausschlüsse , die für Coverage B gelten. Dies ist keine vollständige Liste von Ausschlüssen.
- Kenntnis von Falschheit Es gibt keine Deckung für mündliche oder schriftliche Aussagen, die Sie machen, wenn Sie wissen, dass sie falsch sind.
- Verstöße kennen Nicht betroffen sind Handlungen, die Sie begehen, wenn Sie wissen, dass diese Handlungen die Rechte anderer verletzen. Beispielsweise verwenden Sie das Foto eines Kunden ohne Ihre Erlaubnis in Ihrer Anzeige, obwohl Sie wissen, dass Ihre Handlungen gegen ihre Privatsphäre verstoßen.
- Straftatbestände Behauptungen wegen strafbarer Handlungen sind nicht gedeckt.
- Vertragsbruch Für Ansprüche, die geltend machen, dass Sie die Vertragsbedingungen nicht erfüllt haben, besteht keine Deckung.
- Vertragliche Haftung Es besteht keine Deckung für Werbungsschäden, für die Sie allein aufgrund eines von Ihnen unterzeichneten Vertrages haften.
- Preis, Qualität und Leistung Es gibt keine Deckung für Klagen, in denen behauptet wird, dass Ihr Produkt das Qualitäts- oder Leistungsniveau oder den in Ihrer Werbung angegebenen Preis nicht erreicht hat. Sie veröffentlichen beispielsweise eine Anzeige, in der angegeben wird, dass der Preis eines Gebrauchtwagens 1.000 US-Dollar beträgt. Der Preis auf dem Auto bei Ihrem Händler ist $ 10.000. Ein Kunde verklagt Sie auf falsche Werbung.
Websites, Bulletin Boards und Foren
Die Abdeckung von Werbeverletzungen gilt nicht für die unten aufgeführten Arten von Unternehmen. Diese Unternehmen benötigen eine spezielle Versicherung namens Medienhaftpflichtversicherung .
- Internetanbieter
- Website-Designer
- Verlage
- Werbeagenturen
- Rundfunkanstalten
Wenn Sie eine Website zum Zwecke der Werbung für Ihr Unternehmen erstellt haben, gelten Sie als Werbe- oder Verlagsunternehmen im Rahmen Ihrer Haftungspolitik? Die Antwort ist nein. Ihr Unternehmen ist für Werbungsschäden versichert, es sei denn, Sie sind damit beschäftigt, Websites für andere zu gestalten, Inhalte anderer zu veröffentlichen oder Anzeigen für andere Unternehmen zu entwickeln.
Artikel herausgegeben von Marianne Bonner