Filmkritiker wissen am besten, was Marketing erfolgreich macht
" High Konzept ist über Essenz, diese viszerale Sache, die Sie durch den Genick des Halses packt und nicht loslassen. Aus einer schreibenden Perspektive, fängt eine Geschichte Idee, die High-Konzept Phantasie des Lesers oder des Betrachters, erregt ihre Sinne, bekommen Sie fragen "Was wäre, wenn", und sie feuern sie an, sich die Geschichte vorzustellen, noch bevor sie ein Wort gelesen haben. Das hohe Konzept treibt das kommerzielle Buchgeschäft ebenso an wie die Film- und Fernsehindustrie . " ~ Jeff Lyons, Skript
Frustriert von den unartikulierten Versuchen, den Begriff einer High-Concept-Idee zu definieren, entwickelte Jeff Lyons eine umfassende Definition einer High-Concept-Idee, die auch als Maßstab für die Bewertung von Ideen dient.
Die 7 Qualitäten einer High-Concept Idea ™ von Jeff Lyons sind wie folgt:
- Hoher Unterhaltungswert
- Hoher Grad an Originalität
- Hohes Maß an Einzigartigkeit (anders als das Original)
- Sehr visuell
- Besitzt einen klaren emotionalen Fokus (Root Emotion)
- Zielt auf eine breite, allgemeine Zielgruppe oder einen großen Nischenmarkt
- Funkt eine "Was wäre wenn" Frage
Anwenden der 7 Qualitäten einer High-Concept-Idee auf Werbung
Die Attribute oder Qualitäten einer High-Concept-Idee können von einem kreativen Marketing- oder Werbeteam oder einem Marktforscher, der daran interessiert ist, Consumer Insights über die Wahrnehmung von High-Concept-Ideen zu gewinnen, wie Indikatoren behandelt werden. Videos von Werbespots, die viral werden, weisen typischerweise mehrere der sieben Qualitäten auf, die Lyon hervorgehoben hat, wie zum Beispiel: Unterhaltungswert, Originalität, Emotionalität, Universalität und hoch visueller Inhalt.
Entertainment Value - Die Ermittlung der Unterhaltungswertanzeige eines Fernsehwerbes oder eines Online-Videos ist im Allgemeinen nicht schwierig. Ein wichtiger Indikator für den Unterhaltungswert einer Anzeige ist die Anzahl der Anteile, die die Werbetreibenden erhalten.
Originalität - Frische, innovative Annäherungen an eine Idee (auch wenn die Idee selbst nicht neu ist) weisen eine originelle Perspektive auf.
Experten zum Schreiben werden oft zitiert, dass keine Geschichte wirklich originell ist und dass Geschichten grundlegend bekannte oder bekannte Geschichten erzählen. In der Tat kann die Vertrautheit einer Handlung dazu führen, dass sie sich relevant anfühlt.
Einzigartigkeit - Die Kraft der Einzigartigkeit besteht darin, dass sie einen ersten Blick auf etwas bietet und eine Wertschätzung für die Einzigartigkeit der Idee hervorruft. Lyons schrieb, dass "Einzigartigkeit sogar die Originalität übersteigt" und der Idee oder Ausführung ein Gefühl der Unvergleichbarkeit verleiht.
Hochvisuell - Die visuelle Qualität einiger Werbespots ist unverkennbar, da sie Bilder erzeugt und sich in den Köpfen von Zuschauern oder Lesern filmisch abspielt. Eine höchst visuelle Geschichte entfaltet sich unweigerlich in einer überzeugenden Darstellung von Bildern, die fast immer mit Konzeptideen in Verbindung gebracht werden.
Klare Emotionale Fokussierung - Die Emotionen, die von Konzeptionsideen ausgelöst werden, sind ursprünglich, und es gibt keine Verwechslung für weniger einnehmende, weniger intensive Emotionen . Primitive Emotionen umfassen Wut, Angst, Glück, Hass, Eifersucht, Freude, Liebe, Wut, Trauer und dergleichen. Lyons betont, dass, wenn eine Idee einen klaren emotionalen Fokus hat, "die Beteiligung stark, unmittelbar und intensiv ist".
Universeller oder breiter Appell - High-Concept-Ideen sprechen ein breites, vielfältiges Publikum oder einen großen, aber spezifischen Nischenmarkt an.
Die Treiber von High-Concept-Ideen sind Popularität, Massenansprache, kantig oder trendy.
Vorwürfe aus der Frage "Was wäre wenn?" - Ein Szenario mit einer " Was wäre wenn" - Ausrichtung dient als Aufhänger, um die Aufmerksamkeit des Betrachters oder Lesers zu gewinnen und zu behalten . Typischerweise ist der Haken der originellste oder einzigartigste Aspekt der High-Concept-Idee.
Quellen:
Lyons, J. (2015, 20. Juni). Anatomie einer Premise-Linie: Wie man Prämisse und Story-Entwicklung für den Erfolg zu schreiben. Focal Presse.
Lyons, J. (2012, 30. Oktober). Story Talk: High Konzept-ja-es bedeutet eigentlich etwas! Script (Abteilung des Writers Store).