Wie man ein Multichannel-Fundraising stellt

Stellen Sie sich vor, Sie bauen Ihr erstes Haus. Sie haben einen Entwurf und eine Vision, wie Ihr Zuhause aussehen wird. Sie haben es geplant, von den maßgefertigten Küchenschränken bis hin zur schönen Rundum-Veranda. Sie brauchen jedoch Hilfe beim Hausbau. Sie brauchen mindestens einen Bauunternehmer, Klempner, Elektriker, Bauarbeiter und Landschaftsgärtner! Sie können nicht erwarten, dass Ihr Elektriker weiß, wie Sie Ihren Duschkopf installieren.

Und Ihr Installateur kann die Gleisbeleuchtung in Ihrer Küche nicht verkabeln.

Jeder hat eine andere Rolle zu spielen. Mehrkanal-Fundraising sollte genauso funktionieren!

Es ist leicht, über Multichannel Fundraising zu sprechen, aber es ist schwieriger, als es aussieht. Beim Multichannel-Fundraising werden Unterstützergruppen über verschiedene Kommunikationskanäle um Spenden gebeten.

Werfen wir einen Blick auf das Wann, Wer, Warum und Wie des Multi-Channel Fundraising.

Wann

Sie können jederzeit Fragen zu Fundraising-Kanälen stellen.

Es ist natürlich keine gute Idee, um 3 Uhr morgens an einem Dienstag eine Spendenaufforderung zu versenden.

Die beste Zeit, Fundraising-Fragen zu senden, hängt von der Plattform ab. Die meisten E-Mails werden wochentags am Vormittag geöffnet. Zu dieser Tageszeit arbeiten viele Leute in ihren Posteingängen. Ihre Spendenaufrufe sollten aufregend genug sein, um sie aus dem Müll- oder Müllordner fernzuhalten.

Planen Sie für soziale Medien Ihre Spendenanfragen zu Spitzenzeiten.

Jede Social-Media-Site hat unterschiedliche Spitzenzeiten.

Natürlich könnten Sie feststellen, dass Ihre Unterstützer zu unterschiedlichen Zeiten in den sozialen Medien sind. Diese Zeiten basieren auf aggregierten Daten. Sie können Ihre Facebook-Einblicke für die besten Zeiten für Ihr Publikum überprüfen.

Für Direktanklagen sollten Sie Willkommenspakete an Erstspender senden, unabhängig davon, wann sie gespendet haben. Planen Sie jedoch einen Direktmail Push am Jahresende. Im November und Dezember fühlen sich die Menschen wohler. Sie wissen, wie viel sie für Spenden zur Verfügung stellen können.

Sie können Ihre Spendenbeschwerden ansprechen, wann immer Sie möchten. Aber Ihre Fundraising-Fragen könnten zu den richtigen Zeiten im richtigen Moment an die richtigen Leute gelangen.

Main Takeaway: Plan Spendenaufrufe zu bestimmten Zeiten für die größte Sichtbarkeit.

Wer

Es gibt drei Gruppen, die gemeinnützige Organisationen bei Spendenanträgen ansprechen sollten:

  1. Einzelpersonen
  2. Firmen
  3. Grundlagen

Einzelpersonen geben am meisten. Es gibt jedoch ein paar Dinge, die man beachten sollte, wenn man sich an Einzelpersonen für Spenden wendet:

Was bedeuten diese Statistiken für deine gemeinnützige Organisation ? Es bedeutet, dass Sie Ihren Anwendungsbereich erweitern sollten.

Haben Sie sich auf ältere Generationen von Spendern konzentriert und die Generation Y und Millennials ignoriert? Mach das nicht weiter! Generation Y und Millennials geben möglicherweise noch nicht so viel wie reife Spender und Babyboomer . Ihr Interesse ist jedoch hoch .

Obwohl einzelne Spender am meisten geben, sollten Sie die Unterstützung von Unternehmen nicht ignorieren.

Hier ist eine kleine Auswahl der Arten von Unternehmensfinanzierung, die Sie in Betracht ziehen sollten:

Corporate Spendenprogramme variieren von Unternehmen zu Unternehmen. Erkundigen Sie sich zuerst bei lokalen Unternehmen. Sie werden Ihrer gemeinnützigen Organisation viel eher helfen!

Foundations kommen in allen Formen und Größen . Nonprofits suchen meist nach Stiftungsgeldern, indem sie sich um Gründungsstipendien bewerben.

Nehmen Sie die Erteilung nicht leichtfertig. Sie müssen Ihre Bedürfnisse mit den Interessen der Stiftung vereinbaren. Außerdem brauchen Zuschüsse eine lange Zeit. Sie sind keine schnellen Finanzierungslösungen.

Main Takeaway: Streben nach vielen Möglichkeiten der Finanzierung. So können Sie das Mehrkanal-Fundraising optimal nutzen.

Wie

Es gibt keinen Mangel an Möglichkeiten, wie Ihre gemeinnützige Organisation um Spenden bitten kann. Kurz gesagt, hier ist, wie Sie Fundraising-Appelle machen.

Sie können um Spenden bitten:

Email

E-Mail ist aus zwei Gründen eine der beliebtesten Möglichkeiten zur Mehrkanalbeschaffung:

  1. Es ist eine kostengünstige Möglichkeit, mit vielen Spendern in Kontakt zu treten.
  2. Die meisten Menschen haben mindestens einen E-Mail-Account, was sie zu einer nahezu universellen Kommunikationsmethode macht.

Einige allgemeine Tipps zum Senden von E-Mail-Appellen sind:

Senden Sie intelligentere E-Mails, um Ihre Spender dazu anzuregen, Ihre Organisation zu unterstützen.

Sozialen Medien

Soziale Medien sind zu einer beliebten Möglichkeit geworden, mehr Geld über verschiedene Kanäle zu sammeln.

Jede Social-Media-Plattform verfügt über eigene Best Practices für Spendenaufrufe.

Wenn du deine Instagram- und Facebook-Konten verknüpfst, kannst du deine Reichweite auf Facebook erhöhen. Cross-Posting Ihrer Instagram-Bilder auf Facebook sorgt für optisch ansprechende Beiträge auf beiden Kanälen mit fast keiner zusätzlichen Arbeit.

Weitere Medienseiten erscheinen täglich. Stellen Sie sicher, dass Ihre gemeinnützige Organisation sich auf die Websites konzentriert, die Ihre Spender bereits besuchen.

Persönlich

Die meiste Zeit, die Sie reservieren möchten, fragt persönlich nach großen Geschenkspendern, die persönliche Aufmerksamkeit verdienen. Stellen Sie sicher, dass diese Treffen von jemandem durchgeführt werden, der sich wohl fühlt, wenn er um Spenden bittet, und mit der Möglichkeit umgehen können, abgelehnt zu werden (leider möchte nicht jeder für Ihre Organisation spenden!).

Ihre Spendensammler sollten üben, persönlich um Spenden zu bitten und eine Liste von Gesprächsthemen haben , die die potenziellen Bedenken der Geber ansprechen.

Direktversand

Nicht alle Ihre Spender geben, weil Sie ihnen einen Newsletter geschickt haben, aber Anhänger, die traditionelle Kommunikationsmethoden bevorzugen, können diesen Newsletter schätzen.

Sie können senden:

Wenn Sie Direct-Mail-Aufrufe versenden, ist es wichtig:

Direct Mail ist nicht unbedingt die günstigste Möglichkeit, Geld zu sammeln, aber es ist immer noch eine der effektivsten Methoden, um Spender zu erreichen, die es mögen, von Ihrer Organisation auf eine konkretere Weise zu hören.

Anrufe

Viele gemeinnützige Organisationen veranstalten einen jährlichen Phonathon, aber das sollte nicht das einzige Mal sein, dass Sie Ihre Spender anrufen! Sie können Telefonanrufe nutzen, um mit Spendern in Kontakt zu treten, um Ihren Spendenaufrufen eine persönliche Note zu geben.

Vielleicht sind Sie nicht in der Lage, persönliche Treffen mit all Ihren Spendern zu führen, aber Sie können sich ein paar Minuten Zeit nehmen, um sie anzurufen und um eine Spende zu bitten (oder sich bei ihnen zu bedanken! ). Stellen Sie sicher, dass Sie sich selbst vorstellen und Ihre Rolle in Ihrer Organisation erklären und bestätigen Sie, dass Sie mit der richtigen Person sprechen. Erklären Sie, welches Problem Ihre gemeinnützige Organisation zu lösen versucht, bieten Sie Lösungen an und fragen Sie Anrufer, ob sie durch Spenden ein Teil dieser Lösungen sein möchten.

Wenn Sie eine andere Antwort als "Ja!" Erhalten, versuchen Sie, andere Engagement-Möglichkeiten wie Freiwilligenarbeit oder Teilnahme an Veranstaltungen anzubieten.

Dies sind nur fünf der häufigsten Möglichkeiten, wie Sie Geld für Ihre gemeinnützige Organisation sammeln können.

Hauptnahrungsmittel: Verwenden Sie verschiedene Kommunikationsmethoden, um eine Vielzahl von Spendern zu erreichen und mehr Geld zu sammeln.

Warum

Unser letzter Punkt wird kurz und bündig sein.

Die Vorteile von Multichannel Fundraising umfassen:

In einem zunehmend digitalen Zeitalter macht Multichannel Fundraising nur Sinn .

Stellen Sie sicher, dass Sie alle diese Best Practices im Hinterkopf behalten, um den Erfolg von Multichannel Fundraising zu erreichen.

Main Takeaway: Nutzen Sie Multichannel-Fundraising, wenn Sie mehr Geld sammeln und tiefere Beziehungen zu Ihren Spendern aufbauen möchten.

Abby Jarvis, Communications Director bei Qgive , kennt alle Kanäle, die gemeinnützige Organisationen nutzen können, um mehr Geld zu sammeln. Sehen Sie ihre Bio für Informationen über ihren Job und wie man sie erreicht.