Wie man qualitative Marktforschungsdaten analysiert

Bestimmen Sie, welche Datenanalyseoption zu Ihrem Forschungszweck passt

Sobald qualitative Daten gesammelt wurden, ist der Marktforscher typischerweise mit einer großen Menge an Daten konfrontiert, die analysiert und interpretiert werden müssen, um den ultimativen Nutzern der Marktforschungseinblicke zu dienen. Drei Ansätze zur qualitativen Datenanalyse werden hier diskutiert.

Quantitative Datenanalyse

Bei dieser Methode zur Analyse qualitativer Forschungsdaten werden die gesammelten Informationen nach den Ergebnissen für verschiedene Variablen im Datensatz tabelliert .

Dies bietet ein umfassendes Bild der Daten und hilft bei der Identifizierung von Mustern .

Eine gebräuchliche Art, die Daten zur Erleichterung der Analyse anzuzeigen, ist die Verwendung einer Häufigkeitsverteilung , bei der es sich um eine organisierte Tabellierung der Anzahl der Antworten oder Bewertungen nach jeder Variablenkategorie handelt. Die Tabellierung bietet einen strukturierten Weg, um die Datengenauigkeit zu bestimmen, Datenausreißer zu identifizieren, die Verteilung der Bewertungen oder Antworten zu messen und die kategorische Häufigkeit zu beobachten .

Qualitative Inhaltsanalyse

Wenn die Inhaltsanalyse als eine quantitative Analysemethode behandelt wird , bietet sie die Möglichkeit, Medieninhalte systematisch und objektiv zu analysieren. Diese Version der Inhaltsanalyse verwendete standardisierte Messungen , um Texte zu kodieren , zu charakterisieren und zu vergleichen.

Bei der qualitativen Betrachtung der Inhaltsanalyse liegt der Fokus darauf, sowohl den expliziten als auch den manifesten Inhalt eines Textes zu analysieren sowie die latente Bedeutung von Texten zu interpretieren, die aus dem Text interpoliert werden können, aber darin nicht explizit aufgeführt sind .

Der Schwerpunkt der Inhaltsanalyse liegt auf der Datenkodierung , was eine wesentliche Einschränkung dieses Ansatzes erklären könnte - seine Unfähigkeit, ein reichhaltiges Verständnis für die Bedeutung von Texten zu liefern

Konstante Vergleichsmethode

Diese qualitative Datenanalyse-Methode ist ein strukturierter iterativer Prozess, bei dem Forscher jedes neue Datenbit mit Daten vergleichen, die bereits in der Studie untersucht wurden.

Anwendung des Analyseansatzes

Ein Schlüssel zur erfolgreichen Analyse qualitativer Daten ist das Verständnis, wann eine Analysemethode angewendet werden sollte und wann es besser ist, einen anderen Datenanalyseansatz zu wählen .

Präsentation der Ergebnisse

Die Art und Weise, in der die Ergebnisse der Datenanalyse oder -ergebnisse präsentiert werden, kann den Unterschied zwischen der angewandten Forschung und der Forschung ausmachen, die auf dem Regal steht. Als Faustregel gilt, dass die Daten so dargestellt werden, dass sie für die am wenigsten entwickelten Personen , die die Ergebnisse der Datenanalyse erhalten , verständlich und nutzbar sind .

Anpassung der Analysemethode mit gesammelten Daten

Die Anpassung der Datenanalysemethode an die gesammelten Daten und an die Forschungsfragen und den letztendlichen Zweck führt zu stärkeren Erkenntnissen, die mit verwendet werden können

Quellen

Glaser, BG & Strauss, AL (1967). Die Entdeckung der Grounded Theory: Strategien für die qualitative Forschung. New York: Aldine De Gruyter.

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Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Grundlagen der qualitativen Forschung: Grounded Theory Verfahren und Techniken. Newbury Park, Kalifornien: Sage-Veröffentlichungen.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). Aufdecken qualitativer Methoden: Feldforschung, Interviews und Analysen. Los Angeles, Kalifornien: Roxbury Verlag.